收益管理（Revenue Management）技术，已经成为现代管理科学与运筹学的一个重要分支，是公司应对市场挑战，提升市场核心竞争力，争夺、巩固市场，保障快速、平稳发展的必要技术手段和技术支撑。本书并不强调公式与理论的推导，而是注重方法的理解以及结合Excel实现并解决问题，注意叙述的通俗化，以案例引出，模型用Excel实现。本书主要内容包括：别定价与动态定价、收益管理中的预测方法、超售管理、舱位控制、团体旅客管理、货运收益管理。本书内容充实，并具有很强的实效性，力求理论联系实际，充分结合收益管理在实际工作中的特定要求，在一些章节后面附有习题，是高等院校旅游管理、工商管理、物流管理等相关专业师生及航空公司管理人员在学习、教学、参考、阅读时的必备材料，也可以作为民航企业、酒店业、物流企业培训参考资料之用。

针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为高职院校师生、服装行业营销、管理、电子商务及贸易等相关从业人员的参考用书。

《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》是“铁粉”和“黑粉”都适合读的定位理论专著：全景式展现定位理论的发展历程和省级路径全方位比较研究定位理论“四大学派”探讨定位理论在不同行业和阶段的适用性深入解读“三大思维方式”和“四大观念”指出“心智”是阻碍定位理论发展的绊脚石揭示定位理论未来的发展方向《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将研究的视角横向地划分为历史、理论、实践和观念四个角度，纵向地分为传播（广告）、营销、战略、品牌和经济五个层面，尽可能全面地反映定位理论的思想和方法、来龙和去脉、定位理论的“定位”。那么关于定位理论过没过时，读者心中自会有结论。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》适合的人群：一是定位理论的爱好者。准备“人坑”定位理论的你，把《定位：争夺用户心智的战争》《营销战》《重新定位》《聚焦》看一百遍可能不是理智的选择，因为定位理论的基本原理就那几条，大部分内容只是车轱辘话来回说。这时候，读一些反思性质甚至是批判性质的书反而更好。二是定位理论的怀疑者。你只是在运用中产生了怀疑，但又不知道问题出在哪里，《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将会让你豁然开朗。三是定位理论的支持者。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》可以帮助你全方位地了解定位理论，甚至发现之前没有发现的视角，开创新的研究和应用领域也大有可能。四是企业家和营销从业者。定位理论是很好的营销工具，看过《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》会让你运用得更加自如。

本书着重从新媒体、新零售、新营销三个维度出发，结合营销管理基础理论知识，借鉴并吸收了中西方优秀营销管理教材的精华与优秀成果，让读者既能快速学到知识，又能从新时代互联网思维实践案例当中找到知识的落脚点。本书的特色可以概括为“实践特色”“中国特色”和“时代特色”。“实践特色”是指本书理论与案例并举，突出营销实践在营销管理教材的重要地位；“中国特色”是指本书编写的所有案例全部来自中国企业，中国企业鲜活的营销实践将使读者倍感亲切而喜闻乐见，体现了教材的“可读性”；“时代特色”是指本书编写的案例大多是近几年发生的“营销故事”，比如说“格力直播带货”“互联网思维”“大数据”“5G”“新基建”等，使本书的理论内容能够与时俱进，体现了教材的“前沿性”。

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《二手房销售从入门到精通——从目标到业绩的高效销售技巧》全面系统地介绍了房地产经纪人员应了解的专业知识、应具备的素质要求、房源开发与推广技巧、客户开发与分析技巧、客户接待与面谈技巧、带客看房与成交技巧、客户跟进与维护技巧、自我学习与提升技巧等内容。本书从大众化的视角，通过“情景再现”，将理论和实践紧密结合，向读者传递出二手房销售的理论和技巧。“休闲小吧”可让读者在通过阅读小故事来感受大道理。 本书突出实用性和专业性，无论是职场新手，还是经验丰富的房地产经纪人员，相信阅读本书后都会对二手房销售有新的认识，使业绩步步增长。

直播作为一种新媒体手段，在当下营销手段日新月异和竞争激烈的市场状态下，能给商家带来环节压力和突破瓶颈的风口。本书以理论和实际相结合的方式，分析了直播带货运营法则的四个关键要素：平台运营、直播分享、私域流量和直播变现。通过分析成功的直播带货案例，结合直播带货行业新发展理论知识，让读者既能快速学到知识，又能从新时代互联网思维实践案例当中找到知识的落脚点。随着5G、大数据、AR/VR和人工智能等各行各业的广泛应用，直播带货作为新媒体把人类带入万物可播的时代，创业者和品牌商需要通过不断的学习，以强大的新媒体运营能力支撑企业的发展。

快手是当下非常受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量，越来越多的企业、品牌和个人选择入驻快手。那么，如何才能在用户量庞大的快手平台上站稳脚跟？创作快手短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式获得收益？《快手运营实战一本通》分为10章，系统地介绍了快手平台的特征、快手在内容方面的差异化定位、如何形成扎实的创作能力、如何吸引更多流量、粉丝运营的实用技巧、直播策划的具体操作、数据化思维的培养、新手也能掌握的广告变现手段、快手电商的运营方法、运营团队配置与矩阵式发展的操作方法等。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握快手账号运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。

如何在短时间内拿下大预算，是一项高难度的销售挑战，不仅要求具备销售技巧的“术”，更要融合战略思维的“道”，二者的融合将让读者的销售竞争力提升一个层次。 笔者站在销售管理者的角度，重新盘点十年销售经验，用亲身经手的20多亿元签单作为实战案例，从“术”与“道”两个层面，系统讲授销售的十个环节的不同打法，站在全局视角的高度来提高销售的成功率。此外，本书在讲实战案例时，引人了行为心理学， 营销、管理、演讲、谈判等多方面的理论，让读者结合自身的优势形成一套属于自己的独特风格，从而在职场中脱颖而出。 通过这本书，读者将在传统零售型销售的层次上，拥有更广阔的视野，在更高的维度上战胜竞争对手，并实现职场晋升。

在妈妈的激发下，装在口袋里的爸爸想到了一个极好的点子：他要发明一种能让人永葆青春的药丸。就在爸爸即将成功时，发明竟然被剽窃了！更可恶的是，这种不成熟的药丸被大规模地投入市场，引起了人们的疯狂抢购。可是，这种药丸有着巨大的副作用，它会将人们变成……人类社会面临前所未有的挑战，杨歌和爸爸将如何拯救世界？