市场营销
-
数字经济时代下企业市场营销发展研究陆生堂,卫振中 著本书从数字经济时代企业营销所面临的新形势与新环境入手,探究了当下最前沿的数字营销模式,并对各营销模式下的营销策略创新提出了一定的建议与思考。全书共七章:第一章对数字经济的发展及特征做出了总结,并指出了数字经济对当前经济发展所起到的重要作用;第二章对数字经济时代下企业市场营销环境进行了分析;第三章对数字经济时代下企业市场营销战略和趋势进行了分析;第四章对数字经济时代下企业组织设计与市场营销管理进行了研究;第五章分别从发展历程、营销法则、活动计划的制订等方面对社会化媒体营销的理论及实践做出了分析;第六章探究并分析了移动营销的基础知识,对移动营销的方法及策略展开了深入研究;第七章探讨了微电影营销对企业发展的意义,并指出了微电影营销需要规避的误区及应该遵循的方略。
-
淘宝网店运营、管理一本就够韦余靖,王倩,张发凌 著电商行业发展到现在,已成为一个竞争激烈的行业,而淘宝网占据着较高的市场份额。在网上开店时,如何操作才能提高店铺销量?如何通过免费和付费营销工具为店铺引流?如何做好直播推广?本书将一一解答这些问题。《淘宝网店运营、管理一本就够(全面升级版)》系统地阐述了网店运营、管理的思维、策略和方法。全书共分为12章,详细介绍了店铺管理、商品运营、优化搜索排名、店铺优化技巧、商品的视觉营销、店铺装修及付费推广等内容。此外,书中以提示的形式提供了大量实用的技巧,帮助卖家解决网店运营、管理中遇到的实际问题。《淘宝网店运营、管理一本就够(全面升级版)》适合广大网店卖家阅读,也可作为高等院校电商相关专业、网店培训班的参考用书。
-
市场营销调研曾伏娥,池韵佳 著本书结合互联网、大数据的时代背景,全面、系统地介绍了市场营销调研的全过程、各种数据收集方式、数据分析技术以及市场营销调研报告的撰写,是一本实用性很强的指导书和参考书。本书基于互联网、大数据时代出现的新的市场调研方法和数据分析方法,并结合作者多年的营销调研实战经验,侧重对新方法、新案例和新观点的讲解。在保证市场调研方法和理论的严谨性、权威性的同时,注重叙述的浅显易懂,使本书更易学易用。本书共分为20章,分别是市场营销调研概述、市场营销调研过程、市场营销调研设计、探索性调研设计、定性调研、实验法、测量与量表:基本原理和比较量表、测量与量表:非比较量表、问卷设计、网络数据收集、抽样和确定样本容量、定性数据分析、问卷数据准备、定量数据分析:量表的信效度检验、假设检验、描述性统计、定量数据分析技术、大数据分析方法、市场调研报告的撰写、数据调研报告准备。本书可作为高等学校本科生和研究生市场营销调研等相关课程的教材,也可为市场营销、金融、财务、人力资源管理等行业中需要做数据收集和分析的人士提供参考。
-
私域流量营销极光 著PC互联网以货为中心,移动互联网以人为中心。PC互联网的流量和转化法则正在被颠覆,5G时代的营销新打法,将会是什么?做生意,有三种流量,门店流量、平台流量、私域流量,你用的是哪一种?未来已经来临,只是尚未流行!IP、社群、爆品、新零售、个人品牌、粉丝经济、裂变传播……让你收获满满,让你从容应对不确定性时代的挑战和变化!这是一本移动互联时代,关于私域流量营销新玩法的书!让你学会IP化生存、让你搞定社群粉丝运营,让你在移动互联时代,自建用户鱼塘,创新模式、营销突围!
-
爆款抖音短视频吕白 著做出爆款抖音短视频的关键是什么? 是拍摄? 是剪辑? 还是后期制作? 其实是内容。本书作者在内容行业从业多年, 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频, 并对抖音变现的方法进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员, 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。
-
营销策划王晓华,戚萌 著本书系统介绍了营销策划的相关知识,包括营销策划认知,营销战略策划,营销组合策划,企业形象策划,品牌策划,广告策划,商业活动策划,新媒体营销策划,营销策划书写作,营销策划的实施、控制与评估修正。本书还配套了丰富的案例和扩展资源,以培养读者的实际分析与应用能力,读者扫描书中二维码即可查看。同时,本书配套了完整的慕课视频,读者可跟随视频自学书中知识。
-
短视频直播电商实战邹鹏程(千道) 著短视频直播电商已然成为当下非常热的风口,但用户想要摸清楚短视频直播电商系统的操作方式并实现快速变现难度极高,本书专为解决这些问题而写。《短视频直播电商实战 优化+原创+拍摄+直播》共9章:第1章讲解短视频直播电商的盈利方式、核心三大要素和四大主流直播平台的对比与选择,引导读者系统了解短视频直播电商行业;第2章讲解平台的核心算法逻辑、高权重账号的注册与包装,让读者可以按照指导一步步地建立账号;第3章讲解如何进行账号定位、写出吸睛标题、创作犀利脚本以及如何助力视频上热门,帮助读者快速进入短视频直播领域;第4章系统讲解短视频拍摄设备的选择、拍摄技巧与带货类视频的拍摄方法,让读者可以更轻松地上手拍摄;第5章讲解手机的剪辑技巧与方式,让普通人也可以快速上手做好视频剪辑;第6章详解直播带货的准备工作,包括从直播间搭建、选品到团队人员配比,再到直播前的内容运营,让读者对短视频直播电商有更清晰的认知;第7章讲解带货直播间的系统打造方法,帮助读者快速打造属于自己的带货直播间;第8章讲解直播后的复盘与精进,帮助新人主播快速找到存在的问题,以便及时调整,快速成长;第9章讲解普通人与不同行业如何参与短视频直播电商,让更多领域的人进入短视频直播电商领域,为自己、为门店、为企业、为品牌赋能。《短视频直播电商实战 优化+原创+拍摄+直播》不仅适合想通过短视频直播电商赚钱的创业者,也非常适合作为品牌公司新媒体部门的直播电商业务模块的行动指南,同时还适合想解决自己线下门店或供应链的流量和销量问题的商家与企业。
-
拼多多直播带货徐茜 著本书是一本专讲***如何直播带货的教程,书中从四个大的方面:开播设置、运营推广、涨粉引流、引爆订单,进行全面介绍。 开播设置主要是照顾不懂直播的新人,如何从直播的硬件、软件方面做准备。 运营推广是从直播的流程、内容的策划、脚本的设置、提前的预告等角度介绍。 涨粉引流是直播的关键,没有人气直播不会成功,这里主要介绍了从哪些入口引流、如何互动涨粉等内容。 引爆订单是直播的目的,因为带货卖货是重中之重,这里介绍了带货口才的表达、氛围的制造、销售的心得、成交的技巧等内容。
-
旅游市场营销姜超雁,宋彬 著该书作为高星级饭店运营与管理(邮轮服务与管理)专业的基础专业课程,以学生专业导向、能力导向和就业导向为教学目标,在学习国内外优选旅游营销理论基础上,采用案例分析和项目管理的系统方法,对涉及旅游市场营销的基本理论、知识点和实际应用进行了全面的串联。全书主要包括旅游市场营销的认知、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为、旅游市场细分与定位、旅游市场营销策略等9方面内容。
-
快消品经销商成功密码舟谱商学院 著当所有的快消品经销商都在说生意难做,这意味着什么?意味着机会。O2O、社区团购、直播带货正在爆发式增长,疫情更是加速了这些变化,这些都在蚕食经销商的市场,经销商如果还沿袭之前的运作方式,没有任何竞争优势。 平台商要做新零售,品牌商要做新营销,那经销商又该做什么呢? 全书分为三个部分来解析快消品经销商的成功密码: 部分:分享8个真实经销商案例,企业现身说法讲述自己的转型升级之路。 第二部分:经销商从认清自身定位出发,需要做好这5个方面:供应链管理能力、销售能力、市场运营能力、人力资源管理能力、资金运用能力。 第三部分:分析经销商面临的挑战,从理论层面指出转型路径。