本书是河南省“十四五”普通高等教育规划教材之一。全书共四篇十四章，主要内容包括：第一篇 理解营销（绪论），第二篇 价值识别（顾客价值与顾客满意，营销环境分析，市场购买行为分析，营销调研与预测，营销战略规划与价值主张管理，目标市场营销战略），第三篇 价值创造与传递（产品策略，价格策略，分销策略，促销策略），第四篇 价值提升与创新（营销计划、组织、执行与控制，服务与服务营销，数字化营销）。本书设置有引导案例、案例分析等特色模块，以及拓展阅读二维码资源，适合作为高等学校工商管理类专业市场营销学相关课程教材，也可作为社会人士的自学用书。

现代学徒制是解决当前市场营销专业人才培养与企业用工需求脱节这一矛盾的突破口。本书从现代学徒制的角度出发，结合市场营销专业的特点，对现代学徒制的内涵、现代学徒制在国内运用现状、高职院校市场营销专业的特色、市场营销专业教学存在的问题、现代学徒制人才培养模式的优势、学徒制模式下市场营销专业实践教学体系的构建、现代学徒制市场营销专业人才培养质量评价体系等方面进行了探索，以期在建立可持续的现代学徒制人才培养模式上起到抛砖引玉的作用。

本书是由山东省教育厅立项重点资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌国际化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究，探索自主品牌国际化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化，培育出更多、更强的国际自主品牌。

《航空运输市场营销学（第二版）》是关于航空运输市场营销理论的教材，共11章，内容包括：市场营销学概述、航空运输市场及市场营销、航空运输市场营销环境、航空运输市场需求及消费行为分析、航空运输市场细分及目标市场选择、航空运输市场产品策略、航空运输市场服务营销、航空运输市场分销策略、航空运输市场价格策略、航空运输市场促销策略和航空运输市场关系营销策略。《航空运输市场营销学（第二版）》还包括大量案例及思考题。

《爆文——新媒体文案创作与传播》主要介绍了新媒体文案的从业素养、新媒体文案的创意与写作、撰写与传播新媒体文案、新媒体文案的写作形式、新媒体文案的标题与布局、新媒体文案的配图与排版、新媒体文案的营销与推广及新媒体活动策划共8章的内容。《爆文——新媒体文案创作与传播》适合从事文案策划与写作的自媒体人、从事软文营销的工作人员、从事微信营销的个人和企业、从事企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。

本研究以社会性消费为研究对象，主要内容包括大众（也即观察者）对他人社会性消费行为的评价机制和社会性消费对于品牌和消费者个人的影响机制。本书对社会性消费评价机制的研究，通过扎根理论和实验法建立了大众对社会性消费的评价框架。通过研究发现，社会性消费必须遵循收益与付出的公平原则、并且满足大众对履行消费义务的期望，上述两者受到商品炫耀性与功能性感知的影响。针对不匹配的社会性消费影响机制研究，本书以归因理论和越轨理论为理论基础。通过实验研究发现，在不匹配消费的影响机制中，消费情理起着重要中介作用。

《一本书读懂物联网（第3版）》是《一本书读懂物联网》的升级版，通过17个行业领域的应用、50多个精彩案例的分享、170多个知识点的讲解，帮助读者快速读懂、玩转物联网。 《一本书读懂物联网（第3版）》的特点：一是干货多，把物联网的基础知识、发展情况、基本框架、体系组成、发展结构、行业应用以及案例介绍等详细地呈现出来，并进行了具体的分析；二是全面、新颖，对各大物联网案例、物联网产品等知识的介绍进行了更新；三是更注重实际应用，对物联网的应用领域进行了补充和完善，包括工业、农业、电网、物流、交通、医疗、环保、安防等热门领域。 《一本书读懂物联网（第3版）》结构清晰，对物联网的相关要点介绍得详尽、透彻，适合物联网专业相关院校的学生、从事物联网行业的工作人员、想要借助物联网实现梦想的创业者，以及对物联网、新兴产业、先进技术感兴趣的人士阅读。

《从零开始学中视频制作与运营》从中视频的内容和平台两条线，帮助读者开启自己的中视频创作之路。内容线：从中视频的概念、拍摄技巧、剪辑技巧、内容策划、文案策划、推广引流、营销方式、数据分析和变现方式等方面，对中视频的制作与运营进行了深刻的阐述，帮助读者学习中视频的制作和账号运营的操作。平台线：对西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手的推荐机制进行详细分析，深度讲解了中视频运营的具体实战方法，帮助读者快速了解平台的规则，掌握相应的运营方法。 《从零开始学中视频制作与运营》结构清晰、内容精练且实用性强，适合想要了解和学习中视频知识的读者，特别是西瓜视频、B站、抖音、视频号和快手等视频平台的运营者阅读。

在5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等“新基建”发展趋势下，营销领域也发生了深刻的变革，营销理念在重塑，更强调底层技术升级和运营操作的结构化调整，内容赋能，利益驱动，渠道双线化布局、多种互动方式跟消费者沟通等营销实操策略在不断创新探索，营销产业的各个层面也在在科技创新支持下更加智能化和工具化。本书从营销环境巨变出发，结合大量的深度访谈和海内外案例的梳理，详细介绍新的营销理念，营销实操策略的创新发展路径，分析和总结了DTC、营销技术工具化、内容精细化运营、渠道社交化、终端创新等趋势，提出了销售服务创新、渠道创新、人立方营销等创新的模型，丰富了营销创新的研究视角与理论体系。

品牌营销策划有着自身的规律和方法，本书介绍了产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力创意、品牌势能、体验设计思维、品牌资产等品牌营销策划的十大要点，并分别以理论加实战案例的形式进行了详细的阐述，旨在为企业的品牌营销实践带来新思维，帮助企业找到自身品牌的优势，形成核心竞争力，在竞争中脱颖而出。