图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-4072-8/F.3700版次：1999-02 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：499

北京市教委哲学、社会科学“九五”规划重点项目。

内容提要本书把西方先进国家的市场营销（Marketing）理论、方法、策略与中国航运企业具体情况相结合，针对航运企业服务产品营销特点和航运业进入市场后所面临的新形势，阐述了航运市场营销学的各个方面，内容包括导论，航运市场的营销环境，航运企业的战略规划与营销管理，航运市场细分、目标市场选择与市场定位，航运产品策略，航运企业定价策略，航运分销渠道策略及促销策略，CIS在航运企业中的应用等九章。每章后附复习思考题，最后附有英汉航运市场营销词汇。本书体系完整，论述充分，理论联系实际，颇具航运行业特色。可作为高等院校航运经济管理有关专业学习市场营销的教材，也可用作航运企业各级管理人员学习、培训市场营销知识的书籍。

内容提要本书针对市场本身的组织形态及其变化问题，针对中国经济体制改革实践中市场的组织化问题，系统研究了交易组织的一般理论及交易组织在市场过渡进程中的生成过程和演变趋势。作者首先比较和评价了有关交易和市场的有代表性的理论观点，界定了交易组织概念，扩展了规制结构理论，研究了交易组织的存在空间及其变动情况；然后以市场过渡为背景，把改革以后集贸市场、批发市场和期货交易所的恢复、产生和发展与某些交易关系的变动、纳入统一的研究框架，主要以改革以来中国市场发育和市场建设方面的实践情况为经验依据，研究了组织重组过程及交易组织的生成和演变规律。本书为深入研究我国市场和交易组织问题，开辟了新的视角和领域。

暂缺简介...

暂缺简介...

暂缺简介...

前言世纪之交，知识经济扑面而来。毫无疑问，知识经济将成为21世纪经济发展的主流。作为知识经济的支柱产业，高技术正在飞速发展，世界经济的竞争越来越多地表现为高技术的竞争，高技术已成为现代生产力中最具推动力的因素。正是在这种背景下，为推动我国高新技术产业的发展和企业快速增长，我们认为有必要对我国高技术企业的发展战略进行专门研究。高技术企业市场营销战略是站在战略高度专门对高技术企业的市场营销决策过程进行研究的。应该说，高技术企业的市场营销活动与一般企业的市场营销活动是有差别的，有时差异还是很明显的，所以，运用的市场营销战略、策略和方法也是不一样的。本书运用市场营销基本理论，紧密结合高技术企业的实践，对高技术企业的市场营销活动进行了较为深入的剖析，对高技术企业市场营销的作用，高技术企业的市场分析、市场选择、市场定位、营销组合、营销管理实务等进行了较为详尽的论述。希望能对读者有所裨益。全书的主要内容大体分为四篇。第一篇——高技术企业营销战略总论。主要对高技术及其产业的界定、高技术企业市场营销的特殊性进行简要阐述，并介绍了整个高技术产业的运作，想必对高技术企业本身是有帮助的。第二篇——高技术企业营销战略规划。主要论述高技术企业的市场分析、竞争对手分析、市场营销信息系统的建立、目标市场战略的制定和进占国际市场的策略。旨在为高技术企业制定营销战略提供思路与方法。第三篇——高技术企业营销战略组合。主要就高技术企业的产品决策、定价决策、分销决策和促销决策进行论述。第四篇——高技术企业营销管理实务。主要对市场营销组织的设置、企业运用较多的销售代理以及高技术营销人员应掌握的商务谈判实务等具体操作进行专门阐述。文中除各篇章大量引用高技术企业营销实践实例外，每章后面还专设一个案例，供读者研讨。需要指出的是，文中引用的外国企业或产品名称中，已在中国大陆注册的一般使用中文名称，没有注册的一般沿用外文名称。总体说来，由于国内专门研究高技术企业市场营销战略的论文和著作较少，所以希望本书能抛砖引玉，促进同行对高技术企业市场营销理论的研究，以此推动我国高技术企业的更快发展。限于水平，加上实践方面的局限，本书从体系到内容可能会有疏漏、不当之处，恳请有关专家、学者、企业家和广大读者批评指正。编著者1999年1月

《平面广告150年》是1850年广告起步与发展时期到2000年广告业的迅速发展时期这150年的广告作品的精华总汇，前书共分11个部分。工业革命刚刚起步与发展时期的广告如何，20世纪初到世界大战时期的广告是怎样发展的，广告与平面剪贴、超现实主义绘画、现代摄影是怎样相结合的，摇滚、“甲壳虫”乐队盛行之时，世界广告又是一个什么样的面貌，信息时代电脑设计时期广告又是怎样的风格，300余幅各个时期的广告佳作汇集一起，加以明白晓畅点评，展现了整个世界整整150年的广告风云变幻。

本书目录简介：第一章 基本战略、第二章 市场经营战略、第三章 人性时代的人事、组织战略、第四章 财务战略——投资效率、资金筹措、资金运用的要点等。