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中国第一本针对我国农药市场和农药商品特殊性的市场营销学著作！全书借鉴市场营销学的基本理论，并大量吸收国内外对农药营销研究的成果，来分析农药营销学的基本理论和农药营销的基本策略。本书由以下六个部分组成：第一部分：绪论、第1章介绍了农药营销学的基础理论和相关知识。第二部分：第2章、第3章、第4章介绍了农药企业的市场选择进入策略。第三部分：第5章到第8章，集中讨论农药市场营销的产品、价格渠道和促销四个方面的理论和策略。第四部分：第9章、第10章介绍了农药营销的新概念和新思想。第五部分：第11章介绍了农药的国际市场营销的基本知识。第六部分：第12章和第13章介绍了我国农药市场管理的有关法规和条文以及农药营销活动的组织、管理和控制方面的知识。

寓言中的营销智慧！现代营销者必知的七法则！营销，适合每一个人。 本书不同于其他的营销书籍，它避免了枯燥的空洞的理论，并配以生动的寓言营销故事，每则故事中均有提示和分析，让你在轻松的气氛中感受到成功的快乐，在回味中拍案叫绝，让你的营销策略从——筹莫展到游刃有余……只要肯动脑筋，垃圾也能变成黄金。 现代什销者必知的七法则法则一：营销的真谛法则二：思维的突破法则三：应变的学问法则四：沟通的技巧法则五：战略的执行法则六：心态的调整法则七：自我的激励

烟草行业是一个特殊的行业。一方面，由于其产品对人体健康的影响，世界各国都对它采取控制举措；另一方面它所带来的高利润、高税收，又使得政府对它难以完全割舍。其间的微妙使得烟草品牌的发展也处于一个特殊的环境中。随着WTO的加入，外烟将大举涌入中国，这必然使得原本就战事正酣的中国烟草市场竞争更加激烈。本书所涉及的内容是在开展与实施其品牌战略整合传播系统设计与运作相关课题过程中形成的成果，我们希望通过努力摸索出一条适合中国烟草品牌特色的发展道路。本书的核心即“PTC”品牌运作理论模式。作者对消费者认知行为、传播过程以及烟草传播特性进行了详细分析，综合前人研究成果，提出了消费者认知过程的综合流程模型，并由此得出了PTC理论的概念内涵及运作模型。该理论主要包括两个组成部分：差异性的品牌营销传播诉求和为消费者所认知的品牌个性，从独特的诉求到为人所认知的个性是一个由内到外的转变升华，是一个先后的过程，也是一个品牌资产动态的跨越。本书图片丰富、内容详实，极具实际操作性和可读性，希望能对中国烟草品牌的发展贡献微薄之力。

《实用公共关系》是新世纪高等职业教育教材编审委员会组编的基础类课程规划教材之一。公共关系产生于20世纪20年代的美国，20世纪80年代初才传入我国。在近100年的发展过程中，积累了丰富的公共关系理论知识和实践经验。在我国，一系列优秀公共关系案例的显现和一大批公共关系专家的出现，标志着公共关系事业取得了可喜的成果。同时，市场经济的快速发展以及加入国际贸易组织，给我们公共关系工作提出了新的课题；网络技术的进步，也给公共关系的发展带来了新的挑战。我们在教学和研究过程中，不断学习、探讨国内外的公共关系理论和实践，研究公共关系面临的新问题及可以采用的新方法，并力争在学习、探索中，使公共关系理论和实践教学的内容、方法有所提升和突破，更适于高职教育对学生培养的需要。本教材的特点：一是在理论上以“够用”为原则，简化了公共关系理论知识，适当增加了公共关系实务方面的内容，适于高职学生学习和教师的教学需要；二是注意理论和实践的结合，在介绍公共关系理论的同时，引入案例，用具体案例阐述公共关系理论，以加深对理论知识的理解；三是注意学生技能的培养，在理论的论述和课后练习中，注意培养学生的分析能力和公共关系基本技能，使学生在案例分析和技能训练中，提高公共关系实践能力，适合未来公共关系工作的需要；四是本书能集知识性和趣味性于一体，使公共关系理论融于公共关系案例之中，内容生动、可读性较强；五是本书的写作在吸收国内外同行的优秀成果的基础上，有一定创新。

A01#B02#在竞争日趋激烈的市场环境中，传媒竞争力问题是传媒理论界和业界共同关注的焦点。本书从辨析传媒竞争力的基本概念入手，对传媒竞争力的评价理论进行了阐发，初步构建了传媒竞争力的评价指标体系和分析模型，为传媒跟踪监测和评估自己的竞争力状况提供了理论基础和操作方法。本书还从传媒竞争力管理的角度，提出了基于核心能力的传媒竞争力战略，论述了传媒辨识和培育核心竞争力的战略手段和战略路径。全书见解独到、语言精炼、逻辑严谨、体系完备，是国内第一部对传媒竞争力问题进行全面、系统和深入探讨的专著，对传媒研究者和经营管理者都有较高的参考价值。

这是一本了解国外出版及发行企业发展轨迹和成功经验的读物。本书通过对大型出版集团和中小出版社以及发行企业的个案分析，帮助读者了解当今国外书业企业的运作现状，为我国出版和发行企业提供了许多宝贵的资讯和借鉴。“他山之石，可以攻玉”，本书具有很强的实用性和指导性。 本书的读者对象为出版界及有志进入出版界的社会人士、在校学生，相关领域的研究人员，以及对出版业感兴趣的各界人士。

任何独霸只能是暂时的，在安利的发展遭遇瓶颈之时，立新世纪的好戏才刚刚拉开序幕。机会像小偷，来的时候悄无声息，走的时候让你损失惨重。立新世纪现在来了，而且已经让你看见。选择直销公司好比定一件终身大事——你得像选择另一半一样，多看、多分析、多比较。选择可以大于努力，在正确的时间做出正确的选择大于一切。这是一个信息制胜的社会，谁能把眼光看得更长更远，谁就能取胜。取胜，最直接就是带来利益，更直接的就是带来钱。看在钱的份上，你需要做出正确的选择——安利，还是立新世纪。

卢泰宏教授是著名的营销学专家，有“中国营销之父”的美誉，本书是卢教授关于中国市场和消费者行为的最新调查研究报告。我国现有的消费者行为学著作儿乎都是以西方市场和西方社会消费者为对象；高校所用的消费者行为学教材都是英文翻译版或以西方版为母体大同小异的自编版本，其最大的问题是，缺乏对中国本土化消费者行为的研究和解读，甚至完全以西方的消费者行为代替中国本土的消费者行为。卢泰宏教授带领CMC研究中心的博士们集体完成的《中国消费者行为报告》正是填补了这项理论空白，第一次运用实证研究的方法全面、系统的分析了中国消费者的行为与心理，推动了中国本土消费学的发展，为中国消费者行为研究的国际本土化开拓了新的空间，同时也为营销实务界提供了最权威的指引。

本书为《国际贸易单证》第二版，介绍了国际贸易中的单证体系，各类海关、银行、运输、企业和机构单证的内容、性质和用途，以及当前电子单证的应用和发展，重点分析了信用证单证实务，战略性地提出了解决单证处理中各类问题的思路和方法。本书第二版针对国际商会《跟单信用证统一惯例（2007年修订本）》（UCP600）的最新规则和实践影响，对信用证业务的单证操作和处理技巧进行了介绍分析。本书旨在使读者认识、了解单证，熟悉单证处理的原则、方法和惯例，掌握单证操作的技巧，特别是如何签好进出口合同以保证单证操作的有效性和效率。书中配有大量的单证操作流程图和单证样本，每章配备复习思考题。全书最后还编有单证操作练习并附有国际贸易单证中英词汇对照表。本书配备光盘，包含课堂演示课件（PPT）、主要单证、信用证制单练习和附录资源。本书适用于高等院校国际贸易专业的本科和研究生教学，作为国际贸易单证课程的核心教材或国际贸易实务、外贸函电、外贸谈判等课程的辅助教材，还可以作为对外贸易职业教育和培训教材使用，指导广大外贸企业员工进行外贸单证操作。