21世纪高等教育系列教材。本书共分13章，包括市场营销环境、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销战略、产品策略、分销渠道策略、促销策略等。

从1886年大卫·麦可尼创立“加州香氛”公司到今天雅芳在全世界范围内蜚声响誉，雅芳走过了118年的历史，由此看来，用“百年雅芳”来称呼雅芳这样一个品牌一点也不为过的。此外，在消费者的心目中，雅芳受到很高的评价的，雅芳被认为是化妆品行业里最具女性内涵的品牌，而这也正好印证了雅芳的企业文化中最重要的一方面——比女人更了解女人。雅芳公司视“关怀女性”为己任。在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”。迄今已筹集了7500多万美元。其下属“雅芳乳腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提供了5500万美元，成为美国资助妇女对抗乳腺癌最大的资金赞助商。在消费者面前，雅芳同时也是一位爱心的使者，将健康与爱带给消费者，2001年，以关爱女性与儿童，帮助妇女进步为主题，雅芳创办乳腺癌认识会及开展“远离乳癌，健康一生”公益活动。2001年，雅芳在母亲节当日在北京举办以“新世纪、新女性、新面貌”为主题的大型爱心活动——“献给母亲的爱”。总观来看，无论是雅芳品牌或者是其“雅芳小姐”，给人的是时尚但温暖的感觉。相信雅芳的价值观、雅芳的管理体系、雅芳人的精神将会引领雅芳走向更灿烂的辉煌。

也许你鄙视，也许你不服，但你却不得不面对现实：妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代！从某种意义上说，不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则：不懂得炒作就没有未来可言！炒作必须超越作秀，也就是说，炒作不仅仅要展示姿态，更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。

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《近现代西方伦理学家思想精华丛书》之一，本丛书包括了卢梭、康德、摩尔、边沁、海德格尔、蒂里希、罗尔斯和哈贝马斯八大名家。各部案例研究都相当精深别致，不同凡响。如何做西学？尤其是如何料理西方伦理学？这是个值得探讨的问题，书中作者都以他们独到的研究和勇敢的探索，对这一问题提供了具体的解答，无论他们的解答是否全面，是否准确，是否精当，他们的努力都是值得重视和肯定的。

事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。本书选择了６２个近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销策划运作过程、事件营销效果分析、事件营销运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

集团公司企业文化研究顺应了当前企业重组兼并、企业跨文化管理的大潮。2004年4月，作者先后参加了在山东济南召开的、由山东省宣传部、省委组织部、省经济贸易委员会、省部工会联合发起的企业文化经济论坛；在郑州召开的河南省企业文化促进会成立大会。通过这两次会议，作者深切感受到集团公司企业文化再造受到了越来越多的企业的重视。在这个大背景下，应许多集团公司的要求，笔者于2004年2月出版了由中央电视台二套摄制、由中国科技音像出版社出版的《如何创建自己的企业文化》系列光盘。在编写这套光盘讲稿的过程中，逐渐形成了一些新观点，随着企业调研和课题的深入，本书提出了十大创新思想或曰十大新观念：第一，如何在企业重组兼并、企业跨文化管理的大背景下对集团公司的文化进行整合迫在眉睫，它是指导企业新行为的出发点。第二，世界上成功和失败的集团公司，其根本区别在于理念；世界上成功和失败的企业家的根本的区别也在理念。第三，如何创造一个能使员工奋发学习、不断进步、携手努力，克尽已责的组织，关键在于提升学习能力和执行力。第四，要强化企业文化再造的理念。第五，企业协调一致和整体感是重要的。第六，驾驭文化差异是各国企业、跨国公司走向经济全球化时面临的巨大挑战。第七，设计也正步入一个概念全面变革的年代。第八，集团公司的信用文化建设是社会信用大系统中的重要组成部分。第九，公司的精神管理原本为企业的核心和本质。第十，把集团公司的企业形象作为一项管理和营销任务来处理——它将是21世纪大部分购买决策（个人购买和团体购买）的关键性决定要素。

《金融营销》以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则等。全书共12章：包括绪论、金融业营销环境分析、金融业营销目标市场分析、金融业竞争战略、金融业成长策略、金融业产品生命周期策略、金融业品牌营销、金融业服务营销、金融业营销组合策略、金融业风险管理与营销联动、金融业网络营销、金融业国际营销。各章都配有案例分析，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。《金融营销》可供高等院校MBA教学和金融领域的同行作为培训教材，也可供有志于金融营销的人士自学进修之用。

全书分九章，在概括提单基本功能、作用、类型等基础上，着重针对提单事务中常见的情况进行了分析，同时，对海运单也做了详细解释。

本书对保险营销的概念、内容、保险营销的策略、渠道以及保险营销计划的写作等问题都做详略得的介绍和阐述。书中针对理论相应地设置了补充阅读资料、小思考及案例，以帮助学生理解理论内容，具有很强的针对性和实务操作性。