北京市高等教育精品教材立项项目 出版贸易英语系列教材。本书重点介绍了当今英、美等国的出版物市场营销的理论与实践，包括图书出版经济学、图书贸易、出版物市场营销、网上图书销售，以及未来出版业的发展趋势等。

政策评析：直销开放2004；直销开放后的七大问题；解读2004年政府直销观；透视立法下的企业职责；外资我们的中国梦；内企如何撑起民族直销大旗。

在中国入世3周年前夕，我们完成了《2005跨国公司在中国报告》的编写工作。这是跨国公司研究中心第4年编撰跨国公司在中国报告。同时，这个报告也是我们承担国家自然科学基金重点课题“跨国公司在华策略与中国企业的应对措施”（项目编号：70132001）的阶段性研究成果。 本书搜集了6位著名学者撰写的关于外资工作和跨国公司发展的研究报告。这些报告从多角度探讨了跨国公司经营发展的新趋势，论证了跨国公司对于中国经济社会发展的积极作用。与此同时，这些报告也研究了跨国公司在华发展以及我国外资工作中的问题，提出了一些重要的政策建议。 与前3年的年度报告不同的是，本书搜集了6个行业研究报告。这些报告的作者长期从事行业经济研究。他们的报告有理有据，颇具吸引力。通过阅读这些报告我们可以清晰地了解3年来这些行业发生的巨大变化。 有18家著名跨国公司参与了我们这部报告的编写工作。这些公司介绍了本公司在华发展的新思路、新战略、新发展。我们可以从这些公司案例中了解跨国公司近年在华战略和管理体制的发展变化。 值得一提的是，本书对世界500大公司在华投资数据进行了更新。经过更新的数据为跨国公司研究者提供了一份实用的资料。

《国际贸易实务》是《商务英语系列课程教材》之一。以国际货物贸易的主要业务环节为主线，系统地介绍了各个环节的操作规程和国际惯例。本书以英语介绍专业知识，因此相对原版教材而言，语言简练，通俗易懂，其目的是让读者既熟悉国际贸易业务又掌握与业务有关的英文表达方法。本书共8章，第章开始设有学习目标，方便学生掌握本章学习重点；每章后附有关键术语词语、注释及针对性练习，便于学生进一步学习新知识巩固所学知识。 《国际贸易实务》可供国际贸易、国际商务、英语等专业三年级以上本科生作为复合型专业英语教材使用，同时也可供具有一定英语和商务知识的自学者学习参考。

公关与伦理对抗的现实性同样来自于国内公关界对公关理论本身的一种思考。《公关伦理学》的初步想法源自于最早接触公关时。经过这么多年的思考，无论是从事公关原理及专业课程的教学还是从事公关的学术研究，都深深地体会到了这种困惑的存在与加深，这便是伦理的沉重。因此，单独地将公关实践中的伦理问题进行探讨已经成为一个迫切的问题。应用伦理学目前十分兴盛，而且在公关的领域伦理其实一直是一个被提及的问题，只是需要有人将它集中在一起。《公关伦理学》将以伦理学的理论为依托，针对公关的理论与实践活动中必然直面的伦理问题进行分析与判断，并进行行为或不行为的推理。通过对公关各种主、客观因素的分析，进行伦理的判断与推理，以证明公关伦理的成本与控制的过程，希望能找出一些带有普遍适用性的标准。

《市场营销学导论》的编写，遵照五院校编委会提出的“通识性、广泛性、可读性、科学性”诸原则，力求做到基本涵盖市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技巧，同时又适当地介绍最新的市场营销学理论和实践；做到言简意赅、通俗易懂，同时又不乏科学性、理论性。《市场营销学导论》是为非工商管理类专业的学生而编写的，所以教师在教学过程中应尽可能结合浅显案例来阐述市场营销学的基本知识；学生在学习过程中则应积极利用每章的思考题，以巩固本课的学习效果。

国际贸易的进行，除了买卖双方之外，还可能涉及银行、运输、保险及贸易代理等， 因为国际贸易操作实务内容，除了商品买卖合同，还包括运输合同、保险合同、外汇买卖合同，以及货物的包培育、检验、装卸和通关、文电的草拟与单据的制作等，若缺乏上述相关行业的畏助，便无法顺利完成一宗国际买卖。因此，《国际贸易操作实务》对贸易本身及贸易有关的运输业务、保险业务、银行业务、贸易惯例、规则、报关手续、检验、索赔及仲裁等都作了详细说明，以方便广大外贸工作者阅读。

《企业识别系统之解决办法》将使你的作品达到新的层次。 每个企业都要依靠信笺、标识和名片等识别系统来树立一个得当的公众形象。《企业识别系统之解决办法》一书就是要帮助你： ·深入领会世界顶尖设计师最新、最好的信笺、标识和名片设计； ·探求这些设计形成的过程，以及它们为什么能够产生如此出众的效果； ·学习如何将同样的设计方法应用到自己的下一个项目中去； ·在打造全新品牌或是翻新旧品牌的设计方面，更上一层楼； ·学习著名设计公司adams morioka a han＆associates sagmeister 等的成功经验。 如果你希望自己设计的每份企业识别系统都深入人心、其味无穷，那么你就需要这本杰出的《企业识别系统之解决办法》。

网络传播教学在今天新闻传播教学中占有非常重要的地位。网络在本质上是媒介，它对社会的冲击首先是对传播业的冲击。处于新闻传播与教育传播交叉点上的新闻传播教育，更是首当其冲。网络给新闻传播教育带来了崭新的教学方法，使学习内容和学习方式发生了重大变化。印刷机奠定的近代教育体系，正经历着一场深刻的变革。尤其重要的是，网络不仅延伸了人类传播的时间与空间，还可能改变许多传统的传播理念，变革报刊、广播与电视等传统传播媒体。了解和应对这些变化是未来传播学者所要肩负的重任。因此，培养具备网络传播知识背景和基本技能的传播人才是当务之急。网络传播教学的重要性将随着时代的发展越来越突出。然而，开展网络传播教学，困难却不小。其中，一个最主要的原因就是缺少好的教材。网络呼啸而至，来得太快了，令人措手不及；网络日新月异，变化太快了，使人目不暇接。在这样的形势下，部分已有的教材要么在观念上已经有所滞后，要么在题材上已经出现明显的局限。因此，六大高校的学者们决心群策群力，迎难而上，编写出一套较为科学而系统的“大学新闻专业网络传播教材”。这一消息传开，清华大学、上海交通大学、上海外国语学院相关方面的教师纷纷加盟，教材编写队伍不断壮大。

在本书中品牌学开创人、品牌管理硕士教育创立人年小山构建了中国第一部科学、系统、完整的品牌操作模型。 本书是在科学品牌理论与大量的企业咨询、实践基础上，结合国际、国内最新资讯与市场研究成果、竞争动态与未来发展趋势以及国内企业的实际情况著成。 世界经济已进入了发展的高级阶段——品牌经济时代。人类的生产方式正在从工业时代向后工业时代转化，传统经营方式必将为品牌经济与经营方式所代替，世界的目光正在从大西洋移向太平洋，新的经济走势正迫使人们重新定义、修正根深蒂固的传统经营观念与经营方式，而科学的品牌管理模型是企业打开当代市场财富之门、步人新经济时代的钥匙。这本品牌操作模型正是以科学品牌理论为基础构建而成的，是企业进入更高经营层次的捷径和最佳选择。 本书详解了从品牌诞生阶段的目标市场选择、构建方法与原则，一直到品牌介入市场阶段的推广与维护的具体运作方法，剖示整合品牌基因与无形资源、创造无形资本、积累无形资产的技术与手段，是一部关于如何缔造品牌、推广品牌、维护品牌的全程、全景式的系统化品牌操作模型。本书的问世将为国内那些欲做品牌却苦于登山无路的企业提供科学的操作范式，尽快结束国内市场中有品牌需求但无操作模式和企业相关投入高、收益小以及走错路、弯路的历史，解决国内企业普遍存在的重复建设、低水平循环等企业发展方面的问题。将为中国中小型企业进行科学的品牌化经营与改造、提升经营业绩、大幅提高市场竞争力提供有力的帮助，为推进我国企业的国际化品牌战略和为把我国建设成为晶牌大国、经济大国贡献力量。 本书语言精练、脉络清晰，适合广大企业界、下商业界人士阅读、学习。在，一些较为晦涩难懂的章节中采用案例式说解，深入浅出、化繁为简、化难为易，缩短学知距离，创造人性化学习界面，使品牌操作知识直达读者心智，是本书的显著特点，也是作者追求的目标之一。 本书读者群广泛，可供企业界、咨询业界、广告界、政府决策部门、广大高等院校师生以及各级各类创业者阅读和研究之用。 （编辑：LX）