设计行为是把一个概念、一个观念、一个问题解决的方法通过具体视觉方式传达出来的程序，由于设计的对象不同，设计内容差异很大，很难把它们放在一个范畴中讨论。当然，从语义学的角度、从哲学的角度是可以讨论“设计”的，但是作为我们这些具体从事设计的人来说，具体的讨论倒比抽象的讨论来得容易一些。也比较容易展开和深入。不可否认，艺术与设计是有密切关系的，从体系上来说，设计教育是从艺术教育中延伸出来的，有基因关系，两者之间辅相成。但两者之间的区别也是不可忽视的，它们是区别与联系的统一体。最早提出设计和设计教育重要性的人是英国的艺术评论家和艺术史专家约翰·拉斯金。当时的西方人仅仅只认识一种艺术，只重视一种艺术，认为艺术只有一个类型，也就是英语中的art。拉斯金认为，在事实上有两种艺术并存，一种是“大艺术”，即造型艺术；一种是“小艺术”，就是我们今日讨论的“设计”。设计的问题并不在于具体产品设计上的细节，而在于设计的体系——一个培育人才的体系。正因为拉斯金的理论，才在设计教育中逐渐将设计和纯艺术拉开了一定的距离。设计教学应该有教学的科学性和逻辑性，有自己的内在体系，有设计的具体目的性，包括社会性、应用性、市场性和审美性诸方面的目的，这样才能构建一个完整的设计教学体系。设计师应对设计的具体化表示关切。从一个比较应用、比较具体的角度来研究设计，往往比仅仅从定义角度入手对设计的促进作用更大。我们具体地从设计基础课程、理论课程、设计品位的素养三大方面来谈。基础课程中有两个主要的组成部分，一个是视觉表达技法，第二个就是形式规律，比如点、线、面的关系，空间和立体形态的关系，色彩的内容和互相的关系等。第二方面是理论课程组群。设计应该是多元性的，设计理论课不是一个死的东西，而是启发性的思维训练，是一个试图解决具体问题的过程。那么，什么是设计？设计就是一个思想、一个创意，把这种构思和创意通过视觉表达方式，形成产品。设计作品的功能是多方面的。首先是实用功能。设计是给人使用的，因此设计要符合人的使用要求。同是，设计产品还有其社会功能、象征性功能等。设计不同于艺术，在于它的功能性，而这里所说的功能性是综合的、泛义的。与此同时，设计还要符合各种条规的限制。因此，设计不仅仅只是纯粹的个人创造。设计师做的东西都是很实在的东西。比如说澳门艺术博物馆的吴馆长在介绍他们博物馆设计的各种展览海报的时候，提到他们的这些海报并不是为了参加海报设计展而出版，而是要宣传他们的展览、吸引人们前来博物馆参观，因此海报设计具有非常明确的社会功能。他们在检查海报是否能够具有这样的宣传功能的时候，专家、博物馆中工作的各行各业的职员，甚至博物馆中负责供应开水的阿姨也被请来评价。这种具有高度针对性的设计，这种检验设计是否达到目的的方法，非常实在，也非常具体。设计对功能目的的针对性是设计成功与否的核心。否则，就仅仅是徒有虚名的设计，是没有传播功能的艺术品。除了解决问题的能力培养之外，还有一个设计品位的培养问题。设计教育之重要，一方面在于教育学生形成自己解决问题的方法，相对来说，这方面的培养还是比较容易的，最难的是设计品位的培养。我不认为设计品位有正确与否的标准，只能说这个学生没有达到你认为的理想高度。对于可以量化的功能问题我们可以有绝对的标准来衡量，而在审美方面则因人而异，无法绝对化地评估。在形式上、风格上、品位上，我趋向于“可以好些”的对比看法，就是英语上说的“canbebener”——如果这样处理大约“可以好一点”。这套设计丛书，正是从设计的历史、基础理论与品位等多方面引导学生走上设计的道路，提高他们的设计素养。期望中国的设计能够克服一些存在的问题，发展出自己的风格，逐步走上一个国际化的进程。作者简介：王绍强，广州美术学院讲师、艺术设计硕士，1995年执教于广州美术学院至今，致力于设计教学、研究与设计工作，任三度文化传媒艺术总监、《包装与设计》理事。编著有《设计形式》、《创意空间》、《设计定位》、《中国CI设计年鉴》和《中国商标·标志设计所鉴》主编。目录：序言第一章广告的概述一、广告的定义二、广告的发展趋势三、广告与媒体第二章平面广告的功能一、商业性广告的功能二、公益性广告的功能第三章广告设计的分类一、商业性广告二、公益性广告第四章平面广告的设计定位一、广告定位概述二、广告定位理论的发展三、定位方法第五章平面广告的创意表现一、比喻二、夸张三、留白四、展示主题五、独创性六、虚构创意七、对比性创意八、拟人创意九、幽默法十、悬念法十一、形象解构十二、情感发挥十三、字体形象创意第六章平面广告的设计表现一、构成要素二、设计构图三、色彩表现第七章充满创意的中外广告

本书所总结的私营公司成功模式包括从企业创业到企业成熟的各个阶段。成功要求你在涉及企业经营的各个方面都要没有漏洞；否则，只要项目选择、资金筹措、营销管理、财务控制、人员调配任何一个方面出问题，成功就会与你擦肩而过。成功要求在所有方面都做得好，而失败则只要在一个方面做得不好就已足够！数据显示，截止2003年底，全国登记的私营企业达到300．55万户，注册资本35305亿元，从业人员4299万人，对经济增长、扩大就业、活跃市场和增加国家财政收入发挥了重要作用。但中国私营企业的平均寿命较短，这与其经营模式和管理方法存在各种各样的问题有直接关系。本书从创业筹资、录用培训、产品开发与营销、发展战略、上市模式、产权变革模式等六个方面对成功私营企业的经验做了全面分析和解剖，以供其他后进企业加以效仿和学习。

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伦敦，作为世界广告业中心，其在平面设计理念上的领先成就，着实令世人瞩目。这里荟集了一大批欧美出类拔萃的平面设计艺术家，他们设计的作品：在构图的表现上，创意新颖；在色彩的应用上，大胆活泼；在字体的选择上，稳中有变；在图片的处理上，细腻清晰；在表现技巧上，风格各异。几乎达到令人无法挑剔之程度。当有幸身临其境感受这一切时，兴奋之余，忽然产生了这样的念头，如果能把欧美各种平面设计风格介绍给国内同行，那无疑是一件极有意义的事。于是，我便收集了大量的相关作品，回国后又进行了细致的整理和遴选，汇编成册。艺术是没有国界的。相信这些小册子能给我们带来一种审美的享受和创新的启迪。需要说明的是：这些平面设计作品的收集和拍摄，均来自美术馆、旅游点、商店和户外随意免费索取处。对于这些不知名设计师们的艺术作品所带给我们的艺术享受和创作灵感，在此表示真诚的感谢。

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