广告是现代社会最具影响力的文化现象，是现代文化的代表。创意是广告的灵魂，广告因创意而让人感动。作者集世界最新、最优秀的广告数百幅，以简单评语点出创意精髓，给广告从业者以启迪，给普通读者以智慧。

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中文版自序/中国的朋友们：我写作此书，并把它推荐给中国的读者，只是想加强日中企业管理的经验交流，在此，我不想妄言书中会有什么窃门和秘诀，它只是真实地展现了一个日本汽车公司起死回生的全过程。当前，中国有许多的商业团体和公司，也面临着日产在1999年所面临的问题，而且，像当时的日产人一样，今天许多中国人正在积极寻找解决这些看似毫无希望解决的问题的办法。与其他领域相比，管理需要的是经验面非理论，但在实际操作中，每一个重要决策的做出都必须有一定的标准作依据，无论这些标准是直觉、信仰、价值观念，还是简单的本能反应。以彼为鉴，可以兴已。我知道，中国的　其他许多企业，都正面临着巨大的挑战，我也明白由于不同的文化和经济背景，存在的问题亦是不尽相同。中国读者通过阅读本书，重温1999年日产所遇到的问题，以及我们的应对之策，或许能有所启发，悟出该如何解雇中国企业当前所面临的一些问题。他山之石，可以攻玉。我希望，本书能为那些正在积极探索的人们送上一份激励一鼓舞。本书所讲述的不仅是我个人的故事，也是日产人为追求企业永葆生机而奋斗不息的故事。我真诚地希望，我所积累的经验，以及我有幸与之共事的朋友们的经验，能启发你找到解决你所面临的问题的良方。卡洛斯·戈恩2003年6月26日

郑红（1965-），女，副教授，北京第二外国语学院旅游管理学院市场营销系主任。北京第二外国语学院重点学科企业管理专业硕士生导师，北京市重点建设学科——旅游管理专业的学术梯队成员。教育及工作经历：毕业于北京经济学院计划统计专业，后进修于首都经贸大学经济系研究生主干课进修班，北京第二外国语学院旅游管理专业研究生班，曾作为高级访问学者赴美国休斯敦大学希尔顿酒店和餐馆管理学院学习与研究，先后担任北京第二外国语学院旅游管理教研室主任、市场营销系主任。承担课程：1、承担研究生《市场分析与研究》课程和《财务管理研究》课程。2、承担专业本科生《市场调查与预测》、《统计学》、《财务管理》课程。主要研究方向：企业管理专业市场营销方向科研情况：先后参与《江西省吉安市旅游发展总体规划修订》、《北京世界公园旅游发展规划》、《辽宁省盘锦市旅游发展总体规划》、《辽宁省朝阳市旅游发展总体规划》、《辽宁省朝阳市凤凰山国家森林公园旅游发展规划》等旅游发展规划的调研与撰写，承担调研分析、市场定位、营销策划和形象设计等工作。参与国家民航总局科研项目《民航总局饭店集团化调研》，主持东北区工作。先后主编和参编《现代酒店市场营销》、《新编旅游统计学》（已发行第四版）、《饭店财务管理》、《国际财务管理》、《旅行社管理基础》等著作，撰写了《后SARS的中国旅行社业》、《关于饭店集团的财务战略与财务政策的思考》、《试论旅游纪念品的开发》、《企业经营诊断概说》、《关于我国国债系统评价指标的若干思考》等论文若干。本书在写作过程中，参考了一些国外的酒店市场营销方面的经典之作，同时也借鉴了国内一些新作在案例的丰富性、文字的通俗性、信息的大量性等优点，力争写作上的一个突破；本书中引用了一定数量的国外最新案例，有一定的双语内容：各章之后分别附上了重点专业词汇和思考题，便于读者阅读。本书的特色就是要努力做到营销学的理论脉络清晰，概念界定严谨；酒店业的案例丰富详实、实际操作可行。总之，不求内容的高、大、全，只求所述的理论性与可操作性。当然，这是我们的写作目标，实际效果还有待读者的评说。

本书从真正的财富概念入手，分析了两种赚钱的方式，指出了通向财务自由的真正道路：创造属于自己的杠杆或倍增系统。作者告诉你：：不是你不能富有，而是你不知道富人为什么比你富有。你也许终身都在模仿一个不能使你富有的系统，而不是模仿一个创造财富的系统。正如1920年代美国工会领袖乔·希尔所言：“我们整天工作，却睡在草堆里，到死才发现这是个陷阱。”如果你发现你的财务状况不如意，如果你觉得你看不到财务自由的希望，就快读读这本书吧！

《商场关键词》遴选了在商业活动中最经常遇到的5个基础而又关键的概念，进行了细致而全面的阐释，文风力求简洁流畅，文字做到简明扼要，深入浅出，力图把握商业规律和商业现象最核心的部分。本书分为5卷，分别是《市场是什么》、《资本是什么》、《管理是什么》、《营销是什么》、和《金融是什么》，作者全部是中国最著名的学府清华大学的青年学者。在现代市场经济环境下生存和发展的企业每天都关注着市场的细微变化，纷繁复杂的市场出现的各种现象包含着市场的全部信息。解读这些信息，进而发现市场出现的真正变动，对企业而言是非常重要的。本书正是这个角度来讨论市场是什么。市场不仅仅是营销所注重的需求分析，更重要的是市场是企业生存和发展的场所，既包括需求方，也包括竞争者，一般情况下还有政府的调控。因此，市场是一个复杂的系统，本书从市场的参与者入手，揭开市场运行的谜园，发现市场现象背后的真实面貌，提出企业的市场竞争策略。

本书介绍了关系营销技巧、数据库营销技巧、文化营销技巧、绿色营销技巧、整合营销技巧、网络营销技巧等内容。

21世纪是城市的世纪，城市发展是现代社会一切发展的中心和摇篮，城市发展的状态对整个社会发展的优劣具有决定性影响。因此，城市需要有竞争力，营销自然是竞争力的重要组成部分，营销城市就成了城市管理的一种新模式。本书密切联系中国的实际，汲收了西方城市营销研究的精华，用市场营销学与公共关系学的理论，从城市的城市化、理念、品牌、竞争力、营销、文化、规划、管理、发展和经济等层面上切入剖析，解决了以下问题：为什么营销城市？谁来营销城市？城市营销给谁？如何营销城市？融合了作者多年对城市研究的成果。

本书包括“市场营销的过去、现在与未来”、“分析市场营销机会”、“组织市场分析”、“营销战略规划”、“商业广告”等十八讲内容。