一本文化经纪人的新教科书，一本广告传媒业的新工具书。——拉赞助之必读。拉赞助已成为文化领域里一个行业，拉赞助的从业人员全国数以百万计，赞助学——带您走进这扇门，王建中——现身说法拉赞助。学说不是心血来潮、凭空创造的，任何鲜艳的创造之花都是植根于丰厚实践的土壤。中国赞助活动自改革开放以来规模愈来愈大，从业人员数以百万计，影响已经超越国界，王建中自然是其中成功的佼佼者。他有军人、海员、政工干部、文化经纪人的经历，道路曲折，甘苦备尝，具有丰富的实践经验。人人都知道赞助活动充满了学问，也不止王建中一人想过为赞助问题写一本书。但别人没有做到而王建中做到了。这又证明了他的前瞻意识，创造力和不凡的效率。“扑面不寒杨柳风。”纵观全书，大气磅礴，自成体系，许多新鲜的机智的生动的事例和道理扑面而来。活泼幽默的文字，使人读来如同老友茗茶聊天，这显然是一部成功的书。当然，这并不意味着此书严谨无瑕和完全成熟。从人才学的视角看问题，不成熟没有什么不好——任何新生的事物和新生的人才都会有缺陷，而他们的虎虎生气往往与不成熟共存——过度的完美和成熟可能是没落的象征。愿赞助学和赞助事业在中国大地上大踏步走向明天。

本书重点论述为什么说当代艺术已经进入到"策划人时代"，同时列举国际上成功的策划范例，也结合中国当代艺术的特点，谈到处于起步阶段的中国策划人的经验和教训。因此，对于中国的艺术商人，本书是不可错过的巨作。一套专门为中国从事艺术策划、广告创意、艺术市场营销、经营管理提供基本理论、方法与技术参考的丛书。你要创造一流的业绩，求得少投入大产出的效果，不妨一读！艺术项目要做好，创意策划少不了！要策划好别人必先策划好自己！如何在"大策划时代"，策划出一流的品牌、业绩、不可不读！没有革命的理论就没有革命的行动！实战型的理论定会使你在策划中如虎添翼！策划在文化艺术上的天地之阔自不待言，毕竟艺术只是一种情感和情景的预设，一种梦境，一种对于虚拟境界的勾勒。在艺术创作和艺术策划越来越不容易截然区分的年代，我们面对的现实是，社会影响大的艺术已经不单纯停留在个人创作的传统空间，而更多是在广阔的社会空间中才得意辉煌的完成。只有成功的艺术策划，才能将艺术的商业价值和社会价值都充分的发挥到最大化。本书的编撰适应时代的潮流和社会的要求。在艺术的策划上，国外毕竟比我们先行许多，所以我们的首要任务是借鉴，所谓他山之石可以攻玉，何况是他山之玉。本书对于阐释策划理念只是一个开始，接下来还可能涉及其他领域。我们既然无法逃脱策划的年代，我们就只好加入策划，在策划中实现社会的目的，同时也实现我们自己。

编辑推荐：只有掌握并运用一个时代的第一财富规则，一个国家，一个企业，一个人才能成为经济竞争永远的赢家……全书共分八章。第一章就经济全球化对我们的启示，对一些理论、观念、政策等方面的认识问题，结合中国目前的实践，提出了有战略意义的观点，是全书的一个纲。第二、三、四、五章，就全球化对发达国家、发展中国家，以及金融、市场和跨国公司等问题进行了深入的分析。第六、七、八章，就中国如何适应金球化、在政府职能、经济体制等方面如何进行改革和开放，都进行了全面分析和论述，这对指导中国的宏观经济和微观经济的政策制定，具有重要的参考价值。

20世纪90年代，占世界陆地面积六分之一的苏联发生巨变，叶利钦走上街头，登上坦克发表演讲，成为历史的经典镜头。但是，兴奋过后的人民很快被现实的冷酷所唤醒：卢布狂跌、车臣内战、权贵和土匪横行、医生与教师却领不到工资。如果说这就是资本主义，那么很多俄国人宁可回到过去的时代。新俄罗斯的社会秩序不是从天而降，而是由少数掌权者建立的，他们是商业寡头和青年改革派。寡头们是一些精明的生意人，他们巧妙地和各种势力周旋，最终夺占了俄罗斯广大的自然财富。而青年改革派则是一批胸怀抱负的经济学家，他们把自己的疯狂理论付诸实践，结果有时令人欢欣鼓舞，有时却带来了巨大的破坏。本书讲述的正是这两种人的故事。在历史的紧要关头，改革者没有抓住天赐的良机，他们的失误让俄国社会付出了沉痛的代价，需要今后数代人的努力才能偿还。

整体上来说，这套丛书追求理论深度和行文活泼的统一，强调给人启迪和总结经验的平衡，努力将《媒介经营管理案例库》打造成为媒介经营管理经典模式的概括、能够给读者提供完整、深刻、活生生的“标本”，希望《案例库》能够对媒介经营管理的教育和实践发展产生积极的影响。郭庆光，博士生导师。中国人民大学新闻学院院长，兼任中国记协第六届理事会常务理事、全国考委新闻类专业委员会主任、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、中国新闻教育学会副会长、国务院学位办新闻传播学科评议组成员、北京市社哲学社会科学十五规划综合学科组成员、中国人民大学学位委员会委员和学术委员会委员、中国人民大学新闻与社会发展研究中心学术委员、复旦大学信息与传播研究中心学术委员会委员、武汉大学媒体发展研究中心学术委员等职务。主要研究领域有传播学基础理论、传播制度比较、传播法与传播伦理、媒介启蒙教育、新闻传播教育等。著有《传播学概论》、《传播学教程》等十多部专著和《传播学的研究对象与基本问题》、《90年代中后期新传播技术的发展趋势及其影响》等有影响论文数十篇。本次组织出版的《媒介经营管理案例库》覆盖了“媒介经济学案例分析”、“媒介资本市场案例分析”、“媒介营销案例分析”、“媒介战略管理案例分析”等4个方向，是我国新闻传播教育史上第一次分门别类地按照学科细分的要求推出大型案例库。在案例选择和撰写的过程中，我们始终坚持四个指导思想：一是重视案例的前瞻性，以发挥示范作用和引导功能，避免案例落后于实践的缺陷。二是重视案例的原创性，尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、大量获取第一手资料的基础上反复讨论、严格把关。三是重视案例分析的专业性，反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设，尽量保证呈现在读者面前的案例能够体现出一定的判断力和洞察力。四是重视案例库的本土化和国际化。

本书介绍了国际贸易结算中常见的也是较为复杂的跟单信用证的基本知识及相关内容，后边还附有单据样本目录和单据样本。

本书分为六章，内容包括创造完美人生、运作的基本方法、沟通的技巧、激励故事、常见问题解答以及产品示范讲习。

本书以日本社会的实践为基础，全面阐释了现代“消费生活的观念变化，消费者权利及责任的起源、演变及构成，以及消费者问题的具体解决途径与方法等，是一部全面、完整地认识消费行为、完善消费者权利立法、实现消费者责任等的重要著作，对我国的市场经济建设具有很大的参考价值。”铃木深雪，东京大学法学系毕业后，曾就职于公平交易委员会事务局，国民生活中心。现任日本女子大学家政系教授。 专业：经济法（消费者政策）、消费者教育。 主要作品与论文：《消费生活条例》（收集在条例研究丛书4卷，学阳书房）、《消费者行政与法》（收集在现代经济学讲座5卷，三省堂）、“安全、标识与规制缓和”（《法学家》（Jurist）杂志1044号）、“生活者重视的规制缓和”（《公平交易》杂志535号）、“确保安全性的规制缓和与消费者”（《经济法学会年报》38号）。本书以日本社会的实践为基础，全面阐释了现代“消费生活的观念变化，消费者权利及责任的起源、演变及构成，以及消费者问题的具体解决途径与方法等，是一部全面、完整地认识消费行为、完善消费者权利立法、实现消费者责任等的重要著作

《营销理念与顾客研究》通过二十五个案例，讲述了市场营销——营销理念与顾客研究。书中每个案例均含有“讨论题”、“点评”以及“相关链接”三部分内容。

主要内容：有关省市地区的品牌事件和事例；有关企业行业的品牌事件和案例；事件经历者和参与者的品牌经历和经验；研究者和关注者的观点和看法以及评说；国际著名品牌欣赏；2003年度品牌记事、品牌人物和企业品牌榜。