2003年9月，西南财经大学中国金融研究中心举办的第三届中国金融论坛以“转轨时期中国经济与金融改革：回顾与展望”为主题，立足中国金融经济改革实践，探讨中国经济转型进程中经济与金融领域出现的重大理论和实践问题，以期对转轨时期的金融经济、理论建设和改革发展有所贡献。会议主要从经济和金融两个方面进行了交流，涉及以下几个主要内容：全球化背景下的经济转轨；中国经济转轨的新阶段、新特点和新任务；中国经济转轨的动力与社会政策改革；转型经济国家金融体制改革对比；转轨时期我国货币政策、商业银行、证券市场的特点和发展；当前的宏观经济形势与政策取向；民营经济发展的制度创新和民营银行等等。我们在其中精选出部分文章整理成此论文集，以飨读者。我们希望本书的出版能够起到抛砖引玉的作用，吸引更多的人对中国转型时期的经济、金融问题进行更深入的研究。

《欲望花窗：当代中国广告透视》从媒介文化的大视角对广告的具体形态、象征、意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析。尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理。书中既有详尽的广告实例分析，又有深刻的理论阐释。《欲望花窗：当代中国广告透视》还有多幅黑白广告插图。握持批判利器，静观声色犬马。广告：没有过去的位置，只有对未来的邀请。广告，它把生活中简单的物品变成了诗。日常事物由于有它而引吭高歌。到外可以看到广告在模拟那些近似的、亲密的、个人的交流方式。……它就这样通过一种真实的模拟过程，在没有亲近的地方，在人们之间或者人们与产品之间，营造出来亲近的氛围。希望《欲望花窗：当代中国广告透视》能给读者朋友们一些见解与思考。

本书是美国公认的工商管理的权威性教材，至今已出了三至四版；本书是最新版本，适宜作为大学及成人教育课程和工商界人士的必读课本。本书每章一开始就介绍关键术语，并有相关案例穿插在其中，对重要概念进行小结，习题附答案解释。本书的重点是基于环境分析上的营销计划流程、营销任务和目标的建立、制订营销策略、设计目标市场控制以及营销组合。同时本书提供了关于市场细分、销售预测和设计产品——分销——价格——推广4P营销组合的现代工具和技术。每一章开头都有本章内容摘要，每一章结尾有一个概括性的重要论点和概念提要。本书适用于需要对营销学的概念、流程、问题和应用有清楚、简洁理解的学生和商务人员。本书为“博朗经济学译丛”之一。它是一部很难得的营销学教材，适用于学生和商务人士阅读。它对营销的概念、流程、问题和应用作了系统的介绍，并通过对贯穿每章个案的剖析，全过程地介绍了营销计划流程、营销任务和目标的设立、营销策略制订、目标市场控制以及营销组合的实质及运用。同时还提供了市场组分、销售预测和设计产品－分销－价格－推广（4p）的现代营销工具。为帮助读者掌握，本书设计了每章开头都有内容摘要，每章结尾有概要性结论或提示以及习题及答案的体例。增加了网络营销的崭新内容。

本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。

本书收集了作者在从事企业管理咨询和营销策划过程中被问及的最常见、最实用的100个问题。全书共分为七个部分，分别为营销基础、市场管理、销售管理、客户管理、产品管理、品牌管理、营销诊断。实用性是作者编写本书最重要的出发点，通俗性是另一个出发点。本书简洁明了、通俗易懂、图文并茂，既是为打拼于商海的老板们准备的，也是为决心投身商海一试水深的创业者们准备的。

将房产销售结构化是我们的一种尝度，这种尝试的目的是希望让房产销售以一种更清晰、简明的形象出现，也是将房产销售的知识结构推向前进的一种努力，毕竟房产营销作为一种新的营销类型的出现的时间不长，更别提对其进行系统化深入的研究，我们希望通过对房产销售的关键要素之间的关系的把握，通过直观，便于记忆的视觉化方式表现出来洪群峰，厦门百润房地产顾问有限公司总经理，集美大学房地产研究所研究员，具有丰富的房地产开发、营销实战经验。张明山，百润房地产顾问有限以司原企划副经理，具有多年房地产广告策划、市场推广、公关活动组织经验。现在越来越多的房产销售人员的名片上标注的身份是：置业顾问。这个称呼的转变绝不仅仅只是让人觉得冠冕堂皇，它代表一种转变的开始，也是开发商对于销售概念认知上的转变。这个称呼的转变会让销售人员更加敬业，对于自己的职业有一种认同，因为它带给销售人员一种心理暗示，并潜意识里接近“置业顾问”的角色定位。这种称呼的转变也表明销售人员与客户（指房产的消费者）之间关系的转变。销售人员通过为客户提供购房过程中的种种服务赚取销售提成是尽人皆知的常识，销售人员与客户在利益上似乎是对立的，如果有一种渠道使客户可以达到安家置业的目的，房产销售人员将被无情地踢到一旁。“置业顾问”表明销售人员与客户的关系至少不是对立的，也表明销售人员不会使用强力推销的方法和技巧通客户就范。

本书通过世界上最伟大的推销员、中国最伟大的推销员与一老一新两位推销员之间的对话，就推销细节进行深入的阐述。

批发商是我国商业企业重要经营方式之一，是商品经济发展的必然结果，是社会化大流通的客观需求，它的存在与发展有利于加速商品流通、节约流通费用、降低社会交易成本、协调生产与消费的矛盾。从某种意义上讲，没有现代的批发商，就没有现代化的商业；而没有现代化的商业，也就没有国民经济的现代化。毋庸置疑，随着社会科技的进步，生产门类增多，商品的种类也日益增多，而采购者的选择性也越来越明显。因此，批发商的专门化倾向也日益明显。为此，批发商在现有的基础上，应提高经营的产品线的长度和深度。即是经营产品品种要多、花色、规格、型号、款式等要比较齐全，以满足采购者任意挑选的要求。在经营规模的基础上，还要采取如下措施：一、集散商品为了调节生产与零售、生产与消费之间存在的这种矛盾，通过从各生产部门采购一定的品种、数量、规格与，花色齐全的商品，经过编配、批发给其他部门或经销商、零售商，满足消费者及商品流通渠道的需要。二、调节供求生产与零售、生产与消费在时间与空间上存在间隔，有的商品是常年生产、季节消费；有的商品是此地生产、彼地消费；还有的商品一段时间内供不应求，另一段时间供过于求。生产与消费之间存在这种矛盾，很难完全统一。为此，批发商需要解决供和求的矛盾。批发商一方面要及时向生产部门提供市场需求信息引导生产；另一方面要指导消费，提供资源方面的信息，以及新产品的功能、特点等情况。同时，批发商还必须经常保持一定量的储备，一般地说，正常的供过于求，只要产品适销对路，就应该增大储备量；供不应求时，就应减少储备量，从而调节社会生产和消费，保证供应，稳定物价，发挥批发商真正的作用。三、商品加工随着社会专业化的发展，分工越来越细，规模效应也越来越明显。生产企业一般是批量生产，单一供求；而零售业则要求品种齐全，生产消费企业要求配套供应。为此，在批发过程中需要对商品进行重新包装、组合、分等、定级、理货、配货、加工以及配套送货等活动，以满足零售商和消费者的需求，达到流通社会化和物流现代化的目的。

本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 行业营销是企业的生存之道，本书选择具有典型性的家电、零售业、药品、房地产、保险行业，阐述了各行业的特点、营销环境、消费特点、产业走向和市场需求趋势等。总结了行业环境中企业的营销战略、品牌战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的选择和实施方法，并对行业经典案例进行了分析。\t\t

本书凭借着一个个隽永的，充满哲思的故事以及评述铺叙出一个缤纷的世界。它按照十二月份编排了不同的主题，分为劝学、竞争、智慧、谋略等篇章，每个主题又统领了近三十个哲理故事，并由专业人士予以恰切的评论。内容全面，通俗易懂，非常适合营销人员阅读。