该书以实务性、案例性为主，吸收了当今最新的科研成果，受到广大读者，特别是大、中专外经贸院校学生的欢迎，该书被全国部分经贸院校的专家、学者和教授精心鉴定，编入“跨世纪课程教材”。顾民同志大学毕业后参加工作30年以来，能结合外贸实践，将进出口业务各个环节的经验和教训系统地加以总结，上升为理论，这种精神是可贵的。本书在第三版的内容上做了较多的修改，有助于加深对该书的理解。可供初学外贸工作的人及长期从事实践的人学习。

适用对象：从事市场营销专业学习的读者很多因素正在促使营销经理工作的结构和内容发生根本性的改变。营销与工程设计类似，制定营销计划也需要收集数据、建立模型、分析、并用计算机模拟。有些人把传统营销看做一门艺术，也有人将其视为一门科学，而新一代的营销则更像工程（即将艺术和科学结合起来解决特定问题）。本书的读者对象是希望在信息密集环境中提高营销决策水平的商学院学生的营销经理，目的在于帮助和培训新一代的营销经理。本书共分为四篇。第一篇（第1、第2章）介绍并定义营销工程，讲述营销工程建模的基石——市场反应模型。第二篇（第3-第6章）着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题。第三篇（第7-第10章）讲述产品设计、广告和沟通、销售队伍管理、渠道管理、价格与促销决策等营销战术问题。第四篇（第11章）总结、概括营销工程的重点，并介绍营销工程未来的趋势。本书的内容涵盖了营销管理中的许多重要领域，有丰富的决策工具和案例，并提供了多达25外实用软件的软件包，其中包含详尽的使用说明及联机帮助，是一本非常优秀的市场营销教材，得到了70多年著名商学院的广泛采用。

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本书从广告主题入手，论述了广告言语的说服策略与艺术技巧的结合，广告言语的创意、艺术风格、修辞艺术，及如何避免广告语言的负面影响等内容。

新时期利益关系的新变化、社会阶层的新特征、党建理论的新发展为中国共产党的建设提出了新课题：如何不断增加党的阶级基础和扩大党的群众基础；如何加强党的建设，巩固党的执政领导地位，充分民挥党的核心作用，增强党的凝聚力和号召力。党中央在运筹、决策层在思考、理论界在探索、各地区在实践。本书作者在调查研究基础上，总结经验、立足现实、洞察未来，为在建设有中国特色社会主义伟大事业中，加强党的建设伟大工程，提出了一整套新理论、新策略、新建议、新办法，为党中央科学决策作参考，为各地区正确实践作指导。

市场推广牵涉到企业经营的诸多方面，同时又形成了一个完整而复杂的体系。它以强大的市场功能在营销领域扮演着重要的角色。市场推广正是凭借产品、价格、促销、渠道，搏击市场风浪、扩疆拓域的。市场推广离不开文案这一管理手段。企业进行产品开发要用到可行性分析报告、设计书等文书；了解信息、进入市场要用到调查问卷及调查报告；搞促销离不开企划书、广告文案；销售时，还要用各种协议、合同与中间商打交道。可以说，市场推广是始于文案、终于文案的，每进行一项工作都要应用到文案。...

如果您能赚钱，您再在同领域帮助他人赚钱；如果您不是一个好老板，您就别往自己头上戴策划人的帽子；如果您很熟悉某个领域，您就别以为也能在其他领域触类旁通；如果您所策划的企业没有真正赚钱，您就应该把已收取的费用退出来。与其他国家市场一样，我国的营销环境对产品的品牌相当重视。只可惜在激烈的竞争之下，为了讨好顾客，商家都出动减价战，结果是放弃了品牌的建立。其实这是一个不智的做法。企业怎样才能建立起品牌在消费者心目中的形象？一个品牌的成功，应取得消费者的长期购买，在我国这个特别讲求“关系”的社会，又怎样做好顾客服务？新产品怎样打入市场？广告怎样做才有效益？还有什么比促销更有效？这都是本书深入探讨的问题。

《现代国际贸易实务》以《2000年国际贸易术语解释通则》为准则，以国际上通行的贸易惯例为依据，既注重了国际贸易理论、方法和手段的新颖性，更侧重理论、方法与手段的实用性和有效性。力求做到现代贸易理论与中国基本国情相结合、知识性与可操作性相结合、方法手段与运作技巧相结合，着力突出“宽、新、实”三个特色。范围“宽”，是指它涵盖了国际贸易理论、知识、程序和业务活动的整个流程，集商品贸易、交易方式、无纸贸易于一体，使读者在掌握国际贸易理论的同时能够系统地了解实务知识，掌握实务知识的同时又能站在较高的理论起点上，从而更好地把握国际贸易实务的全貌。观点“新”，是指本书不仅系统地阐述了国际贸易新惯例、新知识，而且还比较全面地介绍了国际贸易领域的一些政策措施及我国的动作现状，阅读本书，能够使读者比较全面地了解现代国际贸易运作方法的最新进展。内容“实”，是指本书以国际贸易惯例为指针，坚持从企业的实际需要出发，突出国际贸易中的规则、条便、惯例的实际运作过程和方法，并在每章后附有思考题及案例，以达到“学以致用”的目的。本书可作为普通高等院校、成人高等院校、高等职业技术学院学生的教材，同时也可作为国家公务员、企业经营管理人员学习国际贸易知识或接受继续教育的参考书。

这份半年面世一本的“报告”，意在使人们对当前国内外商标动态有个综览，日后对已有的法规、判例等有处查询。而作为“综览”与“查询”的记录，在中国，不仅知识产权领域，而且其他多数法律领域，均稀有留心去做者。但这种记录，对中外实践者与研究者，又确不可少。本报告中，法规力求其全，判例则力求较为典型或影响较大。只愿经年之中或多年之后，人们感到这份报告确实有用。曹中强，中华商标协会秘书长。黄晖，万慧达知识产权代理公司合伙人、中国社会科学院知识产权中心兼职研究员。商标与我们的生活息息相关。让我们都把商标这一重要的知识产权当作我们自己的事情，予以关注。本报告中，法规力求其全，判例则力求较为典型或影响较大。只愿经年之中或多年之后，人们感到这份报告确实有用。这份半年面世一本的“报告”，意在使人们对当前国内外商标动态有个综览，日后对已有的法规、判例等有处查询。而作为“综览”与“查询”的记录，在中国，不仅知识产权领域，而且其他多数法律领域，均稀有留心去做者。但这种记录，对中外实践者与研究者，又确不可少。

本书不仅能告诉你如何生存，还能让你破译在新的商业环境中保持兴旺发达的密码。千万不要落在后面。你的消费者可是不断前进的呀！本书的两位作者曾经是毕马威会计师事务所的著名领导者，现在他们都成功地经营着自己的咨询公司。本书提供的必备指南是在涉及到25万名被调查者的研究基础上写成的，这是前所未有的。这本书指明了商业的未来方向。如何识别这些新型消费者？如何理解他们看世界的角度？如何吸引他们？如何把你的企业变为惟我派所追求的“第三次浪潮”的企业？怎样与他们建立一种不断前进的高利润的关系？作者揭示了这些奥秘。