本书通过对中日公益广告的成长、运作、创意等进行了全方位的比较研究。全书内容丰富，案例翔实，讲解深入浅出，相信会给广告界及其相关产业和广告学术领域带来思想观念、实践操作、理论拓展上的启迪和收获.目录：第一篇成长篇第一章公益广告在中国的演为第二章日本公益广告的兴起和发展第三章中日公益广告发展的异同第二篇机制篇第四章中日公益广告组织机构比较第五章中日公益广告传播体制比较第六章中日公益广告社会控制比较第三篇运作篇第七章政府在公益广告活动中的地位比较第八章广告主在公益广告活动中的地位比较第九章中日公益广告活动中的媒体比较第十章中日公益广告活动中的广告公司比较第十一章中日公益广告活动受众分析第四篇创意篇第十二章中日公益广告诉求主题比较研究第十三章中日公益广告表现格及其创作理念比较第十四章公益广告活动个案研究附录

推销是一门技术，也是一门艺术。其最大特点是综合性强，它融合了商业、政治、心理、伦理、公关、传播等各种知识。天下事，皆一理。本书不囿于推销技术的藩篱，试图观一叶而知一秋，以使读者朋友，由此及彼，了解自我，洞悉大千，感悟人生，以健康向上的心态去重塑自我，企划将来……这将是本书的第三个追求。本书专为即将转行的就业人员及刚从学校毕业正为自己设计职业方向的年轻人编写。它是从事推销工作的启蒙教材，同时对在职的推销员解决工作中的技术难关，提高推销水平，更出色地创造推销业绩有一定的现实指导意义。本书在简要介绍推销理论基础的同时，探讨了丰富多彩的推销技巧和制胜奥秘，并且对零售业、房地产、保险等方面的推销实务进行了介绍。对于第一次做推销的人而言，最重要的是澄清认识、端正心态：推销之途既洒满鲜花，又遍地荆棘。你用心去做，就能鲜花满抱；得过且过，必定颗粒无收。推销靠的是智慧和勤奋。良好的愿望，毕竟不是结果；好的结果要从你的行动开始。让我们引用全美成功者协会主席保罗·迈耶的话来概括本书的价值：遵循书中原则行事的人，不可能遭遇失败；无视这些原则的人，也不可能成就大业。

中国期货市场的运行与发展是我国经济市场化进程中的一个重要内容，也是关系到我国的社会主义市场经济体制及这一体制下的整个市场机制能否发挥积极作用，能否得以健康、稳定、规范发展的一个重要问题。本论文着重对期货市场运行和发展作中出现的一系列理论与现实问题进行分析，将期货市场作为市场经济体制下经济运行中的一个不可缺的要素市场加以研究。

本书介绍了很多关于商务外交所必备的技巧。它是我和我的许多同行们精诚合作致力于商务外交家职业培训的一个结晶。其中的一部分来自我在加利福尼亚蒙特瑞国际研究学院创办硕士项目时采用的资料，那时，我在美国贸易代表办公室担任高级官员之后又回到学校园。这些资料通过国际商务外交项目得到了全面的发挥，这一项目开发了商务外交专业培训的工具，并有助于世界其他地区和国家的培训项目的建立。

本书第一章简单介绍了沃尔玛公司的一些基本情况。第二章至第四章讲述了沃尔玛的营销方法。产品、价格、渠道、促销等市场营销组合要素在零售业中具有特别的涵义。零售企业在组织市场营销活动时，首先要选址开店，而后选择商品采购进货。价格是零售企业主要的利润来源和重要的竞争手段，购销两端都是零售商全力控制的要素。所以第三章专门探讨沃尔玛的定价方法。服务、广告、捐赠等促销方法则帮助零售企业增大市场份额，这是第四章介绍的内容。第五至第八章通过一个个生动鲜活的案例分析了沃尔玛公司在人事、竞争、技术和化解危机方面的应对策略，相信聪明的读者不难从中得到启示。第九章介绍了沃尔玛在中国的发展状况。本书在取材上侧重于国内外关于零售业最新的研究成果和实证数据，在编排写作上知识性与趣味性并重，在观察视角上定位于全球化背景下国际经营运作的层面。本书不仅适合于零售业内人士阅读并学习沃尔玛的经营之道，也适于一般的企业经营人员了解并借鉴这家跨国公司的成功之路。沃尔玛的故事是说不尽的，并不是这本小书可以容纳。而我们更希望见到中国出现自己的沃尔玛，讲述中国零售企业自己的故事。

世界上最伟大的营销案例，迈向国际市场最佳典范。有360年历史的龟甲万公司在全球佐料市场占据第一，产品是美国99%超市的常备佐料，年收入20亿美元。把冰箱卖给爱斯基摩人是营销上的笑话，把酱油卖给闻所未闻的美国人是营销上的最佳实例。作者简介：罗纳德·E·耶茨，获奖记者、作家兼演说家，在《芝加哥论坛报》任职25年，先后任海外通讯记者、国内通讯记者，以及财经作家，目前在伊利塔伊大学担任新闻系教授兼系主任。他对于日本社会文化的了解与着迷起因于两度担任《论坛报》的东京分社社长，以及在日本居住长达10的经验。他在全球经济、美国企业竞争、国际贸易和美国对外关系等议题上的学养，具有全美国公认的权威与地位。内容提要：龟甲万公司是一家有360年历史的日本家族企业，其年收入高达20亿美元，是全球第一的日本食品佐料制造商兼供应商。它大胆创新的管理制度及营销策略已灰民企业界争相效法之典范；其善用本身之优势，以准确的眼光长期投资生物、生化科技及工基因工程的魄力，更是企业与科学的最佳结合。本书叙述了龟甲万如何自17世纪的日本小村落——野田酿制酱油起家，到如今拥有2000多种酱油相关产品，成为全球制造、发行及营销之业界领袖。目录：前言引言一、圆圆二、从大阪城到大脚草原——龟甲万简史三、国际观，大和魂四、独一无二的酱油产业——酱油简介五、突破或僵死——龟甲万的成功策略六、通往瓦尔渥斯之路——龟甲万在大脚草原上押下大注七、酱油工厂茁壮于乳酪之地八、选择性风险的艺术——龟甲万不朽的诀窍九、高科技萤火虫与橘子先锋十、当酱油遇上互联网——迈向21世纪的大变革结束语

怎样将你的金融服务业务转为价值百万的公司本书展示了将金融咨询服务业务转化为制度化、高质量公司的可靠战略，为客户提供最佳、最有用的计划和投资建议，同时为客户提供最高水平的持续服务——而且在整个服务过程中，从零开始，为公司创造巨额价值。本书为读者提供了如下机会：立即实现制定综合的、循序渐进的战略计划的程序。寻找机会，进行市场营销。通过创立制度化的高质量公司来提高竞争能力。为客户提供竞争对手无法仿效的、规范的咨询和服务。通过持续增强信任关系来保留现有各户。将现有的金融服务业务转化为世界级公司。为公司创造巨额资产价值。拥有了本书所提供的公司模式、工具和工作表，任何资产管理者或金融咨询顾问都可以将自己的业务转化为同收益率、可转让的世界级公司。

商业行销领域的图书虽然是汗牛充栋，但是多为观念性说教或三招两式的片段教学，整体性、系统性、实战性的书系是凤毛麟角。本书着重于从商业行销通路整体体系来把脉，更是作者当任顾问师辅导企业多年，见诸于各专业报刊杂志的心血之作汇编，书中案例均为企业界万金难求的丰厚经验，“他山之石，可以攻玉”，对企业之经营必有所助益！致商场战将们的一封信：综观国内的商业环境，下列现象正悄悄的变化着：·产品卖价越来越低，如何创造高销售量？·销售利润越来越薄，如何维持业绩高成长？·金融利率越来越低，如何创造高利润商品？·企业成长越来越缓，如何创造经营高绩效？……的确，现今经营环境的商家，厂商们几乎是陷于肉搏战的境地，然而大部分的厂商只知道苦苦挣扎！更有甚者对已在发生变化经营局面都还懵然不觉！而目前虽说商业行销领域的图书虽然是汗牛充栋，但是多为观念性说教，不然就局限于三招两式的片段教学，整体性、系统性、实战性的书系是凤毛麟角。《福友现代实用企业管理书系》因实务、可操作，帮助不少企业解决了不少疑难杂症，倍受业界垂爱，但其比较偏重于企业产销管理体系中“产”的部分，较不能很直接有效的解答上述“销”的问题，经多年规划，福友终于全力打造出一个全新的企业管理的品牌：《福友现代实用商战系列》。《福友现代实用商战系列》秉承了福友“实务、可操作性”的一贯风格；并着重于商业行销通路整体体系来把脉，指引企业深入洞察处在快速转变中各种业态、通路的特质，更从战略面到战术面、从供应厂商到批发商到零售卖场、从团队南出到单兵作战来进行系统教战！为广大企业的成功之路再助力！建议企业每个管理干部人手一册，定会有意想不到的效果！作者简介：黄宪仁先生，台湾台北人，东吴大学毕业，留美MBA；自1992年进军顾问辅导业，10余年专注于培训、诊断、顾问辅导业务，业绩卓著，备受肯定。现任厦门福友企业管理顾问有限公司特聘顾问师、讲师，台湾宪业企管顾问公司总经理，台湾经济部中小企业处荣誉指导员；著作有《企业行销顾问》、《经营顾问业书》等。目录第一篇：行销经营策略篇一企业的成长策略二找出企业成功的关键因素三企业的行销诊断四营销组织的诊断五产品差别化与市场区隔化六市场定位成功，创造企业利润七低价策略创造庞大市场第二篇：行销运作实务篇一成功市场规范（一）金牌新产品成功秘诀（二）有效进行产品企划工作（三）如何获取竞争对手情报二高效促销手法（一）促销活动的成功法则（二）“以旧换新”成功促销案例（三）大力促销，再加上严打假化（四）“赠品促销”的13个成功法则三实用行销技巧（一）为什么商品会畅销（二）产品试用的魅力（三）付现折扣的魅力（四）善加利用邮购，带来意外之喜（五）快速提升业务的标准推销话术（六）展览行销的技巧四客户管理（一）巩固老客户（二）化客户抱怨为企业财富第三篇：行销部门管理篇一要重视“年度经营计划”二训练很贵，不训练更贵三营销费用比率偏高四用销售交叉分析来改善绩效五改善业务部门的工作状况六企业决战的关键——电脑化第四篇：经营管理篇一账面有利润，最后却倒闭二举债经营发挥财务杠杆效益三经营的法宝——营销部门的利润中心制度四消化堆积如山的库存品五降低库存压力六提高员工生产力

本书是一册以心情变化为背景题材的漫画册。共通人性和本然情结是画面语言和注释语言关注的焦点。作者希望能够用他自己的语言，自己的理解，铺陈出某些诠释人性的理路，给人们以饭后茶余的消遣。人生旅途，心情好像蝴蝶飞舞，飞不飞一样美，重现动人的情景，让我们故梦重温，感叹人生，感动自己。最难描述的莫过于心情。心情转变过程中呈现出的滑稽与幽默，绝对不能在情绪的神弛的过程中，有闲暇让当事人玩味和欣赏。因此，幽默仅只属于历经沧海的成年人，童话也仅是成年人馈赠给成年人远离现实遭遇的事后哲理反省。

世界权威教材精要译丛。本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的、越来越受到师生们喜爱的营销学基础教材。作者将营销学最新的基本概念和原理与当代真实的商业案例有机地融合在一起，使本书读来生动有趣、令人爱不释手。现被美国和亚洲越来越多的院校采用，成为一本主流的现代营销学教材。本书体系完整、内容精炼、实战性强，是那些希望在较短时间里全面地、系统地掌握营销学知识的读者的理想选择。本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMBA的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。目录：第1部分营销世界第1章营销概述第2章营销环境与营销伦理第3章培养全球观念第1部分结束语第2部分营销机会分析第4章消费者决策制定第5章产业营销……第2部分结束语第3部分产品与分销决策第8章产品与服务第9章产品的开发与管理……第3部分结束语第4部分促销和定价决策第12章整合营销传播……第4部分结束语附录