在国际国内场上，品牌是市场购买的主体，同时是用经济水平的标志。品牌学是一门广泛应用于市场实际的崭新学科，它的宗旨是为政府、企业、事业等组织提供科学的发展战略模式，帮助企业建立经营优势，通过科学的操作程序，在提高企业经营水平、市场效益的同时，提倡经营性组织着眼于人类整体的长远利益与社会效益。品牌学的应用可为社会资源配置提供科学的模式，减免社会浪费并降低投资风险，提高企业的生存能力、市场能力，为增强国家的综合经济竞争能力以及创造经济剩余能力，提供理论、操作、管理三个层面的支持。该书的著述重点是该学科的基础知识架构的论述与建模，重点阐述品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供思维模式、方法论、认识论各个相关概念、专业术语、定义等方面的界定与词解。全书共分九章，写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并用图示、公式的方法力求使阐述明了、清晰。该书适合政府、企业的决策层，各类管理人员，广告业、咨询业、营销业的工作者，CEO与职业经理人，各级各类创业者，高等院校经济管理各专业、艺术设计专业、广告专业、营销专业的师生参考阅读。

创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。本书善用广告人的天赋轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！作者简介：BBDO黄禾广告执行创意总监从小，就爱胡思乱想，念书乱七八糟，被老爸判定长大只能拉三轮车，及长，个性害羞却不某寂寞，立志从事摇滚歌乐手，可惜五音不全，如今，从事广告创意已22年，还不愿关机的"中古广告人"真是！曾任：4A台湾广告经营者协会创意奖评审中国时报金犊奖、金格奖评审台湾工业设计协会机动车设计评审台湾企业形象发展协会监事目录：推荐序I王懿行推荐序II何清辉推荐序III洪明进推荐序IV段钟沂推荐序V张百清作者自序前言广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！A．一个能够充分发挥才能的环境□创意0．"穷开心"：广告人的心甘情愿！1．到底"创意总监"是什么吃的？2．这一家子的创意人！3．古灵精怪的创意人！4．脚本给我讲清楚！5．你有"创意概念"吗？6．创意21招！7．来吧，聊聊创意！8．和CopyWriter吵一架！9．若是生非的"动脑会议"10．你的创意够"痛"吗？业务11．一位几乎完美的AE！12．一本AE圣经13．有目的、有概念14．好好检查你的企划案！15．写一份了不起的"创意简报"16．让创意人服服又贴贴17．成功广告的10大理由！18．客户，你该如何"干掉"脚本！19．沟通的艺术家！20．争权又夺利！B．一个良好的学习成长环境21．爱上你的商品！22．广告的对错与好坏23．你一定要搞清楚24．定位25．罗里八索26．策略与创意检视27．"品牌价值"与广告28．一场精采的秀！29．你是一个好老板吗？30．什么是R.O.L.C．一个合理且愉快的工作环境31．工作流程32．累，死人了！33．服从业与服务业！34．广告人"考核评估表"35．你管得了吗？36．最后，喝一杯吧！附录：参考资料

体验营销是个新概念。体验营销与传统经济有关，与我们日常生活工作有关，甚至与我们的高新技术也有关，但在许多人眼中它还未获得足够重视。实施推广体验营销，应该从企业内部营销入手，企业内部营销是一个连续不问断的过程。假如企业能持之以恒，那么企业至少可以少走弯路。再比如说：既然体验经济是从生活与情境出发来塑造感官的认知，而达成购买，那么体验营销，在某种程度上相当于以往的提示顾客满意度服务，当然这一点还与沟通频率、沟通深度、卖场氛围，以及售前、售中、售后资源投放量密不可分。还有文化体验，它们是建立在科学体验+情感体验+娱乐体验基础之上，但它又不是三者之和，如文化搭台、经济唱戏，基本上讲的就是文化体验过程中，借文化活动做生意，像西方的迪斯尼、中国的深圳欢乐谷、民俗文化村、华侨城，包括三星手机、宏基电脑、品牌汽车，严格来讲都是文化体验殖民和娱乐体验的入侵。体验营销并不完全是一种廉价的营销方式，它是一种更高级的服务营销，很值得我们关注。

本书的一些独到特色将有助你感受消费者研究的潜在空间。各章末的ABC新闻网提供了一种与当前新闻所报道的话题紧密相连且客观真实的内容，还有展示ABC新闻报道的相关的录影部分。这些内容都经过精心地选择来补充我们的课文。此外，西蒙斯通讯网专辑中所列的（以及包括于教师用西蒙斯数据光盘中的）练习将使你能够轻松得到来自西蒙斯市场调查局的真实数据，这是一个可以说明许多课文所描述的消费行为的过程。许多实际的营销组织开展其选定目标消费者的工作以及发展其沟通策略时所用的正是与这些数据相同的研究内容，这样你就可以和许多营销领域的决策者“同步阅读”。

本书分为七部分，主要内容包括序言一、序言二、第一部分中国城市竞争力：总报告、第二部分中国城市竞争力：基础框架、第三部分中国城市竞争力：研究发现、第四部分中国城市竞争力：基本战略、第五部分中国城市竞争力：主题战略、第六部分中国城市竞争力：国际眼光、第七部分中国城市竞争力：排名点评、附录中国城市竞争力：指标解释与方法说明、后记。本书前言特色及评论文章节选

设计是时髦的词，设计是流行的事。什么都可以拿来设计一番，什么都必须设计一番。因此，就有了那么多的设计要做，也就有了那么多有做设计的人，所以得有更多的学习设计的人去前仆后继。都说，现在是e时代。我说，它首先得是d时代，没有d ，e得了吗？科技是生产力，设计也是生产力！

专用于国家职业技能鉴定 国家职业资格培训教程 国家职业技能鉴定推荐教程 劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心组织编写。本书包括宴会组织、餐厅管理、公共关系、餐饮服务设计与创新、餐厅管理、培训与指导等内容。

本书包括九章，即第一章国际营销出错原因、第二章语言及翻译错误、第三章产品与服务错误、第四章配送错误、第五章广告错误、第六章日本：一个惟我独尊的国家、第七章国内的“国际”错误、第八章运用所学的知识、第九章预防错误（几乎是大错）的国际营销计划、附：词汇表、参考文献。

本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

在历史上，通路和零售业是依附于制造业的，然而沃尔玛却改写了这一历史。沃尔玛对大量品种的品牌低价销售，同时又提供杰出的服务和保证，低价优质挑战传统零售业，引发了零售业的革命，同时从根本上提升了零售业的战略地位。正如沃尔玛总裁山姆·沃尔顿说：“作为一个公司（沃尔玛），我们的目标是不仅为顾客提供最好的服务，而且具有传奇色彩。”想详细了解这个世界上最大的零售王国吗？阅读本书可找到答案。