暂缺简介...

本书是一本有关广告计划的新书，黄文博先生将其10多年的广告及其周边知识，经验公开在此书中，目的是使初进广告界的热心新人，能有效率地快速进入广告的殿堂。本书在内容上已将广告规划的主要项目网罗殆尽；文字余述清晰明了，举例丰富，且有实务观点角度，是本读者导向、专业入门的著作。推荐这本书给这样的朋友：想冲破脑力盲点，释放脑细胞能量的人。立志献身广告，初入行或正准备敲门的人。正从事广告的正规军，想继续进补广告知识的人。身在产业界，与广告事物沾得上关系的人。正学习行销、传播或广告、不想只看教科书的人。纯粹只想把广告当成一项知识来吸收的人。目录：出版缘起/何飞鹏/《推荐序》了解广告，肯定广告/赖东明/《推荐序》观察、理解及记忆的智慧/颜伯勤/《新版自序》再玩一次….或者….玩完儿了/黄文博/《自序》有心人永不嫌多/黄文博/第一篇基础检视——从了解激发兴趣第1章广告国五族共和第2章有规矩才能成方圆第3章有团队不一定有力量第4章卖力干，辛苦赚第二篇孕育策略——从原点决定胜负第5章广告需要一副好骨架第6章是谁在听你说话？第7章全力战领人心——定位！第8章怎样令人念念不忘？第9章善用三大风险寻找切入点第10章给消费者的海拆山盟第11章馒头里怎么能掺馅？第12章当主观碰到数据第三篇萌发创意——从原则找到窍门第13章给天马套上缰绳第14章由小麦到香醇威士忌第15章骑士精神有所为有所不为第16章创意左轮枪第17章IDEA十盏绿灯——GO！第18章IDEA十颗地雷——STOP！第19章创意岂可不知好歹？第20章天堂的条件第四篇善用媒体——从观念引导技术第21章把钱花在刀口上第22章最有看头的广告媒体第23章数百万换30秒第24章只要为你活一天第25章站在后排的主角第26章玫瑰花旁的满天星第五篇绿叶红花——从角落影响全局第27章业务日记第28章带时钟的交通警察第29章圆梦小精灵第30章不起眼的好帮手第六篇双边关系——从交手变为交心第31章耳聪目明选对象第32章广告联考——比稿第33章专业与尊重专业第34章相爱容易相处难第七篇有感而发——从浪漫观望现实第35章粉墨登台提案秀第36章入行敲门砖第37章别做泌血的燕子第38章广告人未来学

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沟通的方式往往比沟通的内容更我重要。沟通的目的不在于说服对方，而在于寻找双方都能够接受的方法。沟通既是一门科学，更是一门艺术。在知识经济时代，沟通的重要性正日益显现，沟通的作用在市场经济的今天正日益发挥出强大的作用。在日常生活中，有效沟通信息，协调关系，扫除相互关系中的障碍，谋求合作和支持也是非常重要的。我们与他人大多数的交往是谈判，无论是在家里面讨论去哪一个饭馆，或者是由谁在凌晨3点钟给婴儿换尿布，或者是在工作中决定什么时候启动一次广告宣传运动，或者还是开展某个项目。这就意味着我们都是很有经验的谈判者。

本书既有一定的理论深度，又能为读者提供具体的实践指导。现在，奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果，也有自己从事广告动作实践的心得；它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩，也是对广告动作经验的梳理。当然，广告学是一个浩瀚的海洋，本书所掬取的不过是其中的一捧，读者在阅读本书之后，还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这一层面上对读者能有所裨益，我们就很满足了。

本目录所列商品分为22类，99章（其中77章为空缺，以备将来使用），计有7400余个8位数商品编号，包括：活动物；木及木制品；纺织原料及纺织制品等类。

本书的内容包括上篇：科特勒的营销制胜之道、科特勒营销精点一：以更高品质取胜、科特勒营销精点二：以较低的价格取胜、科特勒营销精点三：以较佳服务取胜、科特勒营销精点四：以更高的市场占有率取胜、科特勒营销精点五：以量身打造和订制取胜、科特勒营销精点六：以不断的产品改良取胜、科特勒营销精点七：以产品创新取胜、科特勒营销精点八：以进入高长市场取胜、科特勒营销精点九：以超出顾客期望取胜；中篇：科特勒营销管理之道、科特勒营销管理精点一：调研并利用市场情报等内容。……

特许经营实质上是一种权利的认可，这些权利包括与经营有关的商标权、专利权、商业秘秘等。通过特许经营，组建一个以特许人为中心、以加盟店为网络的营销体系。通过人之间量种既相互又独立、又貌似一体的紧密合作关系，从权利的许可到合作的每一个环节，都必须建立起严密的保障机制。而这一机制又区别于企业内部的管理制度，必须以合同的形式将特许人和受许人的权利义务确定下来，并加以严格执行，才能保障特许网络的稳定、健康发展，决定了它在具体运用法律方面的综合性和复杂性。目录前言第一章特许经营的基本法律问题第二章特许经营知识产权保护第三章特许经营合同第四章区域特许经营第五章特许经营的信息披露第六章特许经营实务附录

公共关系是伴随着改革开放传入我国的一种新兴学科和事业。有人把公共关系与资金、技术和人才并列，称为现代组织经营管理的“四大支柱”。从公共关系理论的引进到研究、发展，形成中国自己的公共关系理论，并将其应用于社会主义市场经济实践中，公共关系得到了长足的发展。本书自1995年4月第一版问世后，为了使其更符合实际需要，经过编著者几次修订，在内容上作了较大的变动，对许多章节进行了改写或重写，增添了新的内容，吸收、借鉴了国内外的有关优秀研究成果和著述，努力使本教材系统化、科学化。

作为教育工作者，我们理应把培养适应新经济发展的出类拔萃的推销人才作为我们的工作目标。为此，我们几个志同道合者，在吸收了当代西方推销理论的基础上，加上我们长期以来教育工作经验的积淀，潜心编写了《推销》一书。本书既可作为大专院校的教材，又可为从事推销工作的人提供参考。本书以实用性为着眼点，围绕知识、能力、技术三位一体的教育原则、除阐述推销基能的推销高招，以强化学生的素质，丰富其知识，提高其操作与创新的能力。