《市场营销学理论与应用》主要内容包括：市场营销学导论、市场营销的宏观环境、消费者市场与消费者行为、生产者市场与中间商市场、市场调查和预测、市场细分和选择目标市场等。

主书主要包括：概论、公共关系发展的历史现状、公共关系的三要素、公共关系的四步工作法、公共关系的活动与礼仪，以及企业公关和政府公关，为读者全面而概要地介绍了当代公共关系学的基本原理与方法。各章后配有案例与练习和思考题。本书的特点是理论阐述和著名案例举例相结合。本书可作为各类高等院校文科或理科公共关系学课教材。全书内容有很多创新。新观点、新方法、新知识、新材料、新案例大量运用，使本书面目全新。理论与实用并重。读之易懂，学之能用。

作者乔·库尔曼是著名美国金牌推销员，是第一位连任三届美国百万圆桌俱乐部主席的推销员。本书是他的自传，也是他成功历程的忠实记录。作者以自己从一个屡经失败的人历练成每打一个电话就有19美元收益（40年前）的金牌销售员的经历，剖析做人做事深刻的道理；以一个个成功的案例，揭示成功哲理；书中的格言警句耐人寻味，令人阅读起来，趣味盎然又真实可信，在不知不觉中受到启发，使看似艰辛的推销工作，变得简而易学。在我的青年时代，我读《我的路》，那是我推销事业的第一课，也是我做人做事的第一课……当时我几乎可以将好些段落背出来。我说的完全是我自己的真实感觉，应该把《我的路》译成各种文字，发行几十亿册，让世界上每一个渴望成功的人都读一读，贫穷的人可能会少很多。我也经常阅读各种推销书籍，最读不厌的就有这本《我的路》。我在上面做了很多笔记，让人吃惊。一个金牌推销员的技巧精华，还有他的爱心、他的热情，就像清新的微风……，你会明白，为什么《我的路》在推销界里维持着半个世纪的影响。 我眼里的好书，是那种能帮助社会和个人不断进取的著作……昨天于读《我的路》，我又有了新的启发。一本书不可能改变一个人的命运，但它是源头活水，是贫穷人家吃到的。第一个生日蛋糕，是人间第一个春天。因此我感谢本书。本书把做人做事的道理，从利益角度剖析给我看，实话说，我感到震撼。我当然也知道，它永远不能与《资本论》《哈姆雷特》，或任何一部经典名著相提并论，但是，千真万确，是它给了我赚钱的力量。

《从引进到建构：日本的广告效果研究与实战》是一个关于日本的广告效果研究与实战的专项研究。作者的研究目标是，把握日本广告学界与业界对广告效果研究的发展脉络和现实视点，并特别把握他们在该领域的研究新视角，了解日本广告业界的广告效果评估的运作特征与运作优势，尽可能从理论建树、实务运作两方面，为中国大陆在该领域的未来拓展提供科学的研究方向、前沿的学术借鉴、现实的运作导引。本研究共分五章。第一章“研究背景与问题的提出”，简要阐述了本研究的中国大陆特殊背景，并陈述由此引发的研究动机与研究方法、研究构成。第二章，笔者研究并分析了日本的广告效果评估研究及实务运作沿革，并得出研究结论：日本的广告效果研究与实务运作，在其国家经济和广告发展的特殊背景下，从引进到自创，从模仿到建构，从单一的研究视角到广泛的研究触及，走过了借鉴之路，已建构起本土的研究体系和运作模式。半个世纪的相关研究和实务运作发展过程，充分体现了他们从学习西方到立足本土、深入本土的转化。20世纪90年代的辉煌，21世纪的深入，是半个世纪以来日本广告学界、业界共同努力的印证。第三章是两个个案研究。对日本经济报社的广告注目率、精读率等广告效果相关调查个案与日本东京企画的“CM好感度调查”个案的研究，不仅仅是对日本的广告效果评估实务的深入的专业分析，更重要的是，作者提示了个案所体现的学术研究和实务运作之间乃至广告效果评估与社会、文化之间的互动模式与特殊境界。作者认为，这种互动模式和特殊境界的存在，是日本的广告效果研究与实务运作关系的特质。第四章“现代日本广告效果研究的四个新视点”，分别介绍并分析了仁科贞文的“整合广告效果模式”，清水公一的“新广告效果模型”与户外广告效果测定指标研究，铃木宏卫等对“自然语言解析法”的研究，品牌联想分析研究会对“PINS测定法”的开发。这些新视点的研究开展和成果形成，都处于20世纪90年代中叶以后，其研究成果因具有本土的现实解决力、独特的视角、独特的价值正被日本广告学界与业界所关注和推崇。笔者认为，这四个研究新视点，不仅体现了日本的独特意义，在国际相关研究中也处于先进位置。日本的广告效果学术研究与实务运作，给予笔者许多重要启示，也存在着他们目前需要解决的迫切问题。在本报告第五章的“研究结论与研究建议”中，笔者引申道：要发展中国大陆的广告研究及其作为重要研究内容的广告效果研究，就应当在学界、业界形成浓厚的学术风气，以研究带动实战，以实战提供研究方向；就应当构筑中国大陆的广告研究与实务发展的宏观平台，深入引进异邦成果，加快自创建构进程，正视市场现实需求；就应当以解决现实问题、正确引导实务运作为学术己任，以建设本国独特的广告效果评估理论体系和实务运作模式为根本目标。

本书系商业营销专业技术人员职业培训专门教材。为了从根本上提高商业营销专业技术人员的营销能力和水平，本书重点体现以下特色：第一，运用英国教材提纲契领的编写方式。编者突出学科的主要知识点，留下某些阐述，让学生在老师的指导下或通过自学扩大思维，从而真正理解精神纲要。第二，密切联系实际。首先在阐述理论知识时配以大量的小型案例供学员们阅读，从而加深对知识点的理解；其次还经常要求学员结合实际，把自己的体会写在书本设计的空白页面上，使理论知识与学生的实践活动结合；最后在每一章的结束时还配有大型综合案例供学员们阅读讨论，进一步加深对整章理论的理解。第三，突出商业营销。编者以市场营销学的科学理论为基础，突出商业这一主体，增加了商业业态、商业知识等内容，案例亦昼量挑选与商业活动密切相关的，从而对商业专业技术人员来说更具有针对性。

本书分三部分，提供全方位企业策划、广告文案模式范本，介绍最方便、实用的商务文书格式范例。

沟通的方式往往比沟通的内容更我重要。沟通的目的不在于说服对方，而在于寻找双方都能够接受的方法。沟通既是一门科学，更是一门艺术。在知识经济时代，沟通的重要性正日益显现，沟通的作用在市场经济的今天正日益发挥出强大的作用。在日常生活中，有效沟通信息，协调关系，扫除相互关系中的障碍，谋求合作和支持也是非常重要的。我们与他人大多数的交往是谈判，无论是在家里面讨论去哪一个饭馆，或者是由谁在凌晨3点钟给婴儿换尿布，或者是在工作中决定什么时候启动一次广告宣传运动，或者还是开展某个项目。这就意味着我们都是很有经验的谈判者。

本书既有一定的理论深度，又能为读者提供具体的实践指导。现在，奉献给读者的就是这样一本作者当初希望看到的书。它既融入作者近年来在广告学方面的研究成果，也有自己从事广告动作实践的心得；它既是作者对所讲授广告学专业课内容的浓缩，也是对广告动作经验的梳理。当然，广告学是一个浩瀚的海洋，本书所掬取的不过是其中的一捧，读者在阅读本书之后，还得在广告市场的实践中再摸爬滚打一番。只要本书能在引导实践这一层面上对读者能有所裨益，我们就很满足了。

本书系统全面、深入浅出地介绍了营销管理的全过程，以及营销实战中所涉及的理论概念及相关实用工具对策。 这是强力推荐给从事营销管理，以及希望全面了解营销管理的一本好书，同时，也是企业对营销管理人员进行全面系统培训的极佳教材。

本目录所列商品分为22类，99章（其中77章为空缺，以备将来使用），计有7400余个8位数商品编号，包括：活动物；木及木制品；纺织原料及纺织制品等类。