《广告策划与创意》融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得，还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。

第一章 与上司沟通的尺度和交流的分寸 1.与上司交往千万不要“开错了窗” 作为一名下属，到底应该怎样与上司相处呢？说话办事到底应该怎样才算够火候？ 是的，如果让我以实回答，我就告诉你其实这个问题根本就没有一个百分之百的标准答案。一切都要因人、因时、因场合而定。 看过这样一则小故事，说有一个小姑娘清晨打开朝南的一扇窗，结果她发现自己心爱的小狗死了，家人怕她伤心，正偷偷地在院中掩埋。顿时小姑娘泪飞如雨，抽泣不止。她祖父见此，赶忙将她引向相反方向的窗子，不一会，小姑娘便一脸灿烂地笑了。窗外的那个花园里，玫瑰开得正热烈，红的，白的，黄的，紫的……好多好艳丽呀！那上面还飞着几只花蝴蝶呢。 ……

多难兴邦，非典过后的中国将更加团结，更加强盛。本辑的沙龙文章依然是文笔活泼、短小精练、耐人寻味。在网络在线栏目中，我们介绍了“美丽经济”的含义以及它的市场辐射力，讲述了新的国有资产管理体制要点。关于用人之道的两篇文章，谈的是怎样使用大龄人士和为什么一些老总现在愿意用男秘书。在茶余饭后，实际上并不轻松，两篇文章实际上讨论的都是当今中国企业改革中的核心话题。理论经典栏目的文章是最值得一读的，我们特别分析了为什么说劳动力不是商品，这应该是涉及确认每一位企业员工身份和地位的理论探讨。对于中国的市场研究，本辑介绍的是服装行业的三大发展趋势。在品牌研究中，我们讲的是贵州省毕节地区的驰牌香烟，这是在中国最贫困的地方创造出来的一个知名品牌。有趣的是，在本辑中，我们还专门写文章介绍大家去八达岭长城脚下吃晚餐，希望读者们不要辜负了我们的苦心和美意。这次的旅游天地，我们为大家讲的是乌江上的洪家渡水电站的建设，这是现在长江流域中仅次于三峡的水利工程，是西部大开发拉开序幕的地方，曾经使我们留连忘返。最后的读书推荐，我们推出的是《生存的选择》一书，其作者讲的是，在人类社会发展的历史进程中，没有永恒的正义，只有生存的选择。这也是本辑沙龙想提示给大家的一个核心的文化思想。

这套应用心理学专业系列教材既包含大学应用心理学专业的基础课也包含该专业不同方向的主干课。在编写这套系列教材时力求贯彻“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”的精神，体现科学性与思想性的统一，理论与实际结合，从而为培养具有创新精神、适应社会发展的应用型人才服务。这套教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是导论性质的课程。本套教材体现以下几点：1科学性，力求系统的阐述本六学科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理论，做到概念准确，原理清楚，技能培养切实可行。对概念、原理和理论的阐述，力求以事实为依据。2前沿性，力求反映本学科最新的研究成果，指出本学科最新的发展趋向，回答当代社会生活实践中所提出的某些应用心理学问题。3启发性力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，有助于培养学生的创新精神。4可读性为求做到文字通达，易讯、易懂，可读性强。

本书分为八大部分进行了介绍，主要包括第一部分我能让总统做推销员、第二部分生意为何难做、第三部分老虎也做推销员、第四部分营销神医技冠全球、第五部分乒乓球的商业机会、第六部分一张废纸里的商业机会、第七部分红火的“光头香辣蟹”、第八部分当友谊遭遇金钱。\t\t

成功的销售是企业立足市场之本，巧妙的促销手段可以刺激需求、吸引消费。本书深入浅出，介绍了促销活动的知识储备，操作规程，针对消费者、中间商、推销员的促销策划，常见的大型促销活动及目前从业人数较多的餐饮业、音像业、精品业、美容美发业促销活动等等。本书列举了大量的促销实例，对促销人员有较强的指导性与借鉴性。

“行销中国”系列是本土营销人的扛鼎之作，是从营销专业的角度记录和透视快速变化发展的中国市场、推进中国营销水平与国际的接轨提升的系列著作。凭借观点新颖、视角独特、信息量丰富等特点，该系列迅速成为了营销类图书的强势品牌和市场标杆，不仅成为国内各大书店排行榜上能与国外引进的翻译类营销著作比拼的本土作品，而且进入了海外市场，表明中国营销学者对中国市场的研究已达到世界级水平，获得了与营销巨人共舞的基础。新出版的《行销中国：：03报告》全书信息量大却又主题凸显。除了在跟踪中国营销的基本资料方面延续了前两本的做法外，无论是内容、视角还是体例，呈现在读者眼前的《行销中国：：03报告》是一副全新的面孔，创新精神渗透全书。除了材料新颖（材料截止时间到2003年6月）之外，《行销中国：：03报告》的主要创新点包括：（1）提出并印证“创新中国营销”的新主张，将“与巨人竞舞”及所展现的营销创新列为2002：2003年度营销领域最有价值的主题；（2）从战略、策略、行业以及个案等4个维度梳理了中国营销转型中企业面临的主要困惑和焦点问题，在大量数据、事实和个案的基础上对中国营销问题进行聚集形成高浓度“知识”；（3）引入新的体例元素，如加入“CMC个案点评”、“年度营销明星”等，在大量新鲜实战个案中融入深度透视，体现出CMC中国营销研究中心的专业思考和独立主张；（4）、介绍2002年度香港HKMA/TVB杰出市场策划奖金银奖案例：“创新媒体RoadShow”、“国泰航空万张机票赠全城”和“台湾统一超商”案例，点评香港、台湾地区的优秀营销个案。诚如主编卢泰宏教授所言，“中国营销”是一本大书，企业界和学术界都在以不同方式和角度“写”这本书。近几年来，卢泰宏教授相继提出的“解读中国市场营销密码”（2000）、“转型营销与营销转型”（2001）、“中国市场之差异性”（2002）、“中国消费者行为之差异性”（2003）等在学术界和企业界都产生了广泛深入影响的学术观点，都是围绕着这本大书的思考。2003年10月25日，卢泰宏教授在第三届金鼎奖论坛大会上提出了“中国市场将改变国际营销规则”的论断。这一鲜明的主张再次激起了海内外的强烈反响。《行销中国：：03报告》则为该主张提供了最完整清晰的注解。主编介绍：卢泰宏，1945年1月生。现任中山大学管理学院营销管理教授、博士生导师。国家自然科学基金管理学部评审组成员，享受国家政府特殊津贴。上海师大、南昌大学等校兼职教授，香港浸会大学访问教授。入选英国剑桥传记中心（IBC）"杰出成就人物传记"等多种中外人物传记辞典。主持完成国家自然科学基金项目2项、省部级项目多项。出版著作16部，论文百余篇，获全国高校首届人文社科优秀著作一等奖及国家科委、国家新闻出版署多项学术奖励，已招带港澳台博士生3人，国内博士生9人，培养硕士生数10人，其中8人次获各类研究生奖。历任中国高校市场学研究会常务理事、中国信息经济学会常务理事、《国际广告》杂志副主编、在品牌管理、广告管理、营销管理和信息管理等专业领域有较大的影响，为今日（乐百氏）集团、润迅通信、万家乐（燃具）、科龙集团、华丰集团、广东强力集团、（香港）招商局集团、（英国）太古油漆（ICI）、江中制药、亚太（SRG）市场研究公司、中国联通广州公司、三株集团、南源永芳集团、南方航空动力集团、广东移动通信局等几十家公司进行营销顾问咨询、培训或做专项研究。作为特邀专家多次在中央电视台等主办的大型研讨会上作品牌、营销、广告等专题演讲。“行销中国”系列是本土营销人的扛鼎之作，是从营销专业的角度记录和透视快速变化发展的中国市场、推进中国营销水平与国际的接轨提升的系列著作。凭借观点新颖、视角独特、信息量丰富等特点，该系列迅速成为了营销类图书的强势品牌和市场标杆，不仅成为国内各大书店排行榜上能与国外引进的翻译类营销著作比拼的本土作品，而且进入了海外市场，表明中国营销学者对中国市场的研究已达到世界级水平，获得了与营销巨人共舞的基础。新出版的《行销中国：：03报告》全书信息量大却又主题凸显。除了在跟踪中国营销的基本资料方面延续了前两本的做法外，无论是内容、视角还是体例，呈现在读者眼前的《行销中国：：03报告》是一副全新的面孔，创新精神渗透全书。除了材料新颖（材料截止时间到2003年6月）之外，《行销中国：：03报告》的主要创新点包括：（1）提出并印证“创新中国营销”的新主张，将“与巨人竞舞”及所展现的营销创新列为2002：2003年度营销领域最有价值的主题；（2）从战略、策略、行业以及个案等4个维度梳理了中国营销转型中企业面临的主要困惑和焦点问题，在大量数据、事实和个案的基础上对中国营销问题进行聚集形成高浓度“知识”；（3）引入新的体例元素，如加入“CMC个案点评”、“年度营销明星”等，在大量新鲜实战个案中融入深度透视，体现出CMC中国营销研究中心的专业思考和独立主张；（4）、介绍2002年度香港HKMA/TVB杰出市场策划奖金银奖案例：“创新媒体RoadShow”、“国泰航空万张机票赠全城”和“台湾统一超商”案例，点评香港、台湾地区的优秀营销个案。诚如主编卢泰宏教授所言，“中国营销”是一本大书，企业界和学术界都在以不同方式和角度“写”这本书。近几年来，卢泰宏教授相继提出的“解读中国市场营销密码”（2000）、“转型营销与营销转型”（2001）、“中国市场之差异性”（2002）、“中国消费者行为之差异性”（2003）等在学术界和企业界都产生了广泛深入影响的学术观点，都是围绕着这本大书的思考。2003年10月25日，卢泰宏教授在第三届金鼎奖论坛大会上提出了“中国市场将改变国际营销规则”的论断。这一鲜明的主张再次激起了海内外的强烈反响。《行销中国：：03报告》则为该主张提供了最完整清晰的注解。主编介绍：卢泰宏，1945年1月生。现任中山大学管理学院营销管理教授、博士生导师。国家自然科学基金管理学部评审组成员，享受国家政府特殊津贴。上海师大、南昌大学等校兼职教授，香港浸会大学访问教授。入选英国剑桥传记中心（IBC）"杰出成就人物传记"等多种中外人物传记辞典。主持完成国家自然科学基金项目2项、省部级项目多项。出版著作16部，论文百余篇，获全国高校首届人文社科优秀著作一等奖及国家科委、国家新闻出版署多项学术奖励，已招带港澳台博士生3人，国内博士生9人，培养硕士生数10人，其中8人次获各类研究生奖。历任中国高校市场学研究会常务理事、中国信息经济学会常务理事、《国际广告》杂志副主编、在品牌管理、广告管理、营销管理和信息管理等专业领域有较大的影响，为今日（乐百氏）集团、润迅通信、万家乐（燃具）、科龙集团、华丰集团、广东强力集团、（香港）招商局集团、（英国）太古油漆（ICI）、江中制药、亚太（SRG）市场研究公司、中国联通广州公司、三株集团、南源永芳集团、南方航空动力集团、广东移动通信局等几十家公司进行营销顾问咨询、培训或做专项研究。作为特邀专家多次在中央电视台等主办的大型研讨会上作品牌、营销、广告等专题演讲。

在英国乃至全世界，维珍都是一个深受喜爱的品牌，这不仅是因为它独树一帜的创新色彩，更源自于它本身所取得的巨大成功。因此不难理解，人们为什么一提起实用的企业管理书籍，就会想到维珍出版社。这套"维珍企管宝典"丛书，由维珍出版社与英国沃维克商学院合作推出。沃维克商学院是一所在商业管理领域位于世界领先行列的教学与研究机构，它的中小企业研究中心（CentreforSmallandMediumSizedEnterprises）拥有一批全球知名的专家学者，他们通过与创业者和谋求发展壮大的公司之间进行长期而密切的共同工作，并关注他们的实际需要，在企业管理：尤其是中小企业管理方面取得了专业的研究成果。你有一个不错的企业，或者一项服务，或者一个想法，但不知道该如何不用花费成千上万去做广告就能让人们都知道它。你的竞争对手提供的产品或服务，根本比不上你所能提供或者正在提供的，而他却赚了大笔的钱。通过这本书，你将了解其他人如何另辟蹊径获得成功，你还将了解，你自己也一样办得到。你将学到一些简便易行、花费不多的办法，让你的产品或服务在竞争激烈的市场中脱颖而出。你将学到在这新的世界里进行市场营销的14条原则，并通过100个案例学会如何将这些原则付诸实践。

4P→4R产品Product→关系Relationship价格Price→节省Retrenchment渠道Place→报酬Reward促销Promotion→关联Relevancy从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销模式在后经济的推波助澜下，正掀起一场营销界的变革风暴。从4P—Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）向4R—Relationship（关系）、Retrenchment（节省）、Reward（报酬）、Relevancy（关联）的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因、精辟论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。

根据《中华人民共和国海关法》关于“报关人员必须依法取得报关从业资格”的规定，海关实行报关员资格全国统一考试制度。报关员必须通过报关员资格全国统一考试，取得<报关员资格证书》。海关总署成立了报关员资格考试委员会，以确保考试的科学和公正。海关总署报关员资格考试委员会总结了历次全国统一考试，组建报关员资格考试教材编写委员会，征求了从事报关管理、对外贸易和报关从业人员的意见，于2002年9月首次编写了（报关员资格全国统一考试大纲》，明确了考试命题的基础。按照考试大纲的要求，2003年7月完成了一套四册的报关员资格全国统一考试教材，其中包括：<报关员资格全国统一考试大纲）、《报关员资格全国统一考试教材》、《报关员资格全国统一考试辅导教材）和<进出口商品名称与编码》。2004年，教材编写委员会根据报关业务发展的需要，又组织了有关业务专家和教授对2003年版教材进行了修订，将我国最新的对外贸易管制、海关管理方面的法律、行政法规和海关业务改革成果适时地编入了教材。