本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。此次再版，既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之外，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入了分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。史料充实、详尽，说理透彻，脉络清晰是本书的显著特点之一。其史料或取之于历史著作，或取之于古代文学作品、绘画、传说故事，丰富而生动，使人读来兴趣盎然。此书也是我国第一部成形的广告史专著，其中许多资料十分宝贵，对于广告人了解广告发展的历史及其规律、把握现代广告发展的脉络和方向有相当重要的借鉴作用。作者简介：厦门大学新闻传播系广告学专业首任教研室主任，现任厦门大学人文学院副院长、新闻传播系主任。主编有《21世纪广告丛书》（10卷本），并牵头承担完成国家教委“七五”科研项目“广告传播技巧研究”和国家社会科学基金项目“中国电视广告社会效益及其改进对策研究”。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告攻心术》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告方案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《广告策划艺术》等10余部。目录：让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序传播·广告·轨迹（前言）绪论第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告第二节战国至隋朝时期的广告第三节唐宋时期的广告第四节明清时期的广告第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告第二节五四运动至20世纪30年代的广告第三节抗日战争至建国前的广告第四节旧中国的广告管理第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949-1976年）第一节国民经济恢复时期的广告（1949-1952年）第二节社会主义改造时期的广告（1953-1956年）第三节社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965年）第四节“文化大革命”中的广告（1966-1976年）第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）第一节新时期的广告业的恢复和发展第二节广告媒介的发展第三节广告公司的发展第四节广告代理制的发展第五节广告管理法规的发展第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况第三节台湾地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流第六章公益广告第一节历史形态第二节现代发展第三节港台地区的公益广告第二编外国广告史第一章外国广告发展的演变第一节原始广告时期（广告产生—公元1450年）第二节近代广告时期（1450—1850年）第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年）第四节现代广告时期（1920年以后）第二章美国广告发展史第一节美国广告的演变第二节美国的广告公司第三节美国的广告媒介第四节美国的广告管理第五节美国的广告教育第三章日、英、法、俄等国的广告第一节日本的广告第二节英国的广告第三节法国的广告第四节前苏联及俄罗斯的广告第四章国际广告组织与管理第一节国际广告组织第二节各国广告管理综述第三节国际广告代理制度第五章21世纪全球广告趋势第一节未来广告的地位与作用日益提高第二节跨世纪广告新观念的革命第三节高科技发展对广告业的促进第四节广告国际化是必然趋势全书附录附录一中国广告大事年表（1979-2000年）附录二世界广告大事年表附录二1998年世界前10大广告公司排行榜附录四1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况附录五《中外广告史》参考书目系列

本书共分十章，主要内容有：品牌经营、品牌忠诚、品牌知名度、知觉质量、品牌联想、品牌延伸、多品牌策略、全球性品牌、品牌更新、品牌保护。

本书案例曾荣获：中国十大策划案例奖中国营销案例金奖中国企业十大著名策划案例奖首届中国策划艺术成果博览会优秀策划案例银奖深圳市咨询策划业2001年度优秀例奖全国第八届广告节优秀奖首届“金帆杯”深圳平面广告双年奖全国报纸优秀广告作品奖广州日报杯平面设计大赛铜奖中国策划专家委员会策划金奖

《国际市场分析与营销策略》是在我国成为世界贸易组织正式成员、我国企业将面临空前的国内国际市场竞争的形势下，结合我国企业国际化经营的需要编著而成的。虽然，改革开放已有20多年了，现代企业制度从开始倡导建立到现在也将近10年，我们对国际跨国公司的运营模式也不再生疏，但不可否认，不论是中国的民营企业还是国有企业都面临着不熟悉国际市场、缺乏国际竞争力的客观现实。我国入世后，经济全球化、企业经营国际化已成为当今不可逆转的历史潮流，主要表现在以下几个方面：1.经济全球化已经使国内国际市场更加紧密的融为一体，积极参与国际竞争是经济全球化的需要。2.跨国公司已经成为跨国投资的主导形式。3.国内企业缺乏足够的国际市场知识与营销经验，制约着我国企业的快速国际化经营的步伐。4.中国入世后，国内市场竞争化趋势更加明显，对企业的国际化经营能力提出挑战。全书内容共分四篇12章。第一篇用一章的内容概述了企业当前国际化运营的大环境，尤其是通过对世界贸易组织管理下企业国际化的论述，分析了企业国际化的当前形势。第二篇通过企业国际化的商务环境分析和国际区域市场的分析，旨在让读者了解企业进入国际市场的首要条件是具有国际市场意识和相应的进入国际市场的手段。第三篇通过四个章的内容阐述了从国际市场调研、国际营销信息系统的建立、目标市场的选择和定位、国际市场的进入模式和进入后的竞争战略等，为企业进入国际市场进行了战略规划和设计。第四篇以市场营销学“4Ps”策略为手段为我国企业的国际化经营进行了策略性分析。这样与前3篇分析相对应完成了企业的国际化经营全过程分析。全书在总结西方发达国家国际化经营的基础上，对我国企业的国际化经营管理，尤其是进行国际营销给予了详尽的理论分析和实证案例介绍，对我国企业入世后应对国际竞争具有重要的指导作用。

本书是中等职业学校国际商务专业国家规划教材，也是国际商务专业主干课程用书。本书主要内容包括：绪论，商品的品名、品质、数量及包装，商品的价格，国际货物运输，国际货款的支付，合同的磋商与签订，出口合同的履行，进口合同的履行，国际贸易方式，EDI贸易方式。内容取材新颖，编写结构新颖，联系进出口贸易实际并强化实践技能的训练。本书可作为中等职业学校国际商务专业教学用书，也可供相关专业的教学使用，还可作为从事进出口业务的人员培训用书。&nb

竞争是一个企业发展壮大的必经之路，本书向读者推荐了四十多位国际知名企业家有关竞争的精辟言论，这些言论是真切体验的升华，可以帮助读者认识竞争策略对企业的重要性，同时大企业家们的成功事例生动地说明了良好的竞争是企业健康成长的要素。阅读此书，你可以从中体会到企业家们的远见卓识，可以激发自身前进的活力。

本书是顺应“入世”要求，结合作者多年的教学经验和外贸实践，在吸收专家同仁的最新研究成果的基础上，集体编写成的。它包括国际贸易基本理论和政策、国际贸易发展新趋势、世界贸易组织、国际商务谈判、国际商务谈判、合同条款、合同的商订与履行、国际贸易方式等方面内容。其集理论、政策和实务于一体，更侧重于实务操作。该书可供高等院校国际经济与贸易、世界经济和其他财经专业的学生以及有关国际经济贸易业务部门工作人员学习参考之用。

至今世界经济贸易交流日趋繁荣与发展，随着我国加入世贸易组织，将有更多的企业走出国门，进军世界。为了培养新世纪发展外向型经济所需的人才，我午在多年教学实践基础上，根据《国际贸易》教学大纲的要求及本学科最新发展变化形势研究成果，编写了《国际贸易简明教程》一书。本书力求做到内容新颖、重点突出、概念准确、简明扼要。每章后面配有练习与思考，突出了实用性和适用性。本书可作为经济类、管理类大中专院校、高职院校学生或成人教育培训教材，亦可供其他读者学习参考。

回顾2001年，中国申办2008年北京奥运会成功，足球冲出亚洲，顺利加入世贸组织等，可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下，中国广告业面临着新的机遇与挑战，我们需要加快向国际水平靠拢。众所周知，广告是一个人才密集、技术密集、知识密集型产业，面对开放的广告市场环境和国际化的竞争，提高广告教育水平，培养高素质的广告人才已成为当务之急。日本吉田秀雄纪念事业财团与中国的六所大学为此做出了为期三年的课题研究规划，弥补了中国广告业高水平专业学术著作匮乏的缺憾，也是国际合作进行广告学术研究的良好尝试。通过这一合作，将进一步加深中日两国间的了解与沟通，为中日友好合作关系的巩固、发展做出应有的贡献。

阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘和误区，总结他们数年以来对市场基本原理和问题的研究，简化了他们的发现，并归纳成调控市场成功和失败的基本的22条市场营销法则，他们深入浅出，以精练的语言告诉读者，当你明白市场营销法则是什么并掌握市场法则时，才能设计一个卓越的市场营销计划。大多数"经理们常常以为，只要市场营销计划的设计好、组织好、加上资金支持，就一定会有效"，但是"如果市场营销计划失策，无论你多么精明，也不论计划的预算有多大，都毫无例外地是浪费钞票"。"那么你如何才能避免第一个犯错误呢？最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则"。在这本书中，你既可以从很多美国公司的错误中建立你的防弹战略，同时，也可以从成功的美国公司的经验中找到合适自己的定位战略。22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯"简单"思想。两位大师联袂合著的《市场营销22条法则》中就深刻地体现了市场营销的法则。