本书在总结多年教学经验与企业营销实践经验的基础上，理论联系实际，吸引了国内外市场营销的新资料和新的研究成果，结合中国国情，阐述了市场营销基本理论与体系，以及新经济下市场营销的创新。

着重探索文化消费理的变迁对广告制约脑炒作等敏感问题。作者简介：李缅晔，《信息时报》知名记者，一直从事市场研究与广告创作工作。林丹丹，21CN网站栏目编辑主持，暨南大学中文研究生学历，从事文化产为研究。目录：1、文化产业的现状与未来从美在花城选美大赛谈起选美，不只是选美文化产业，21世纪新兴工业2、文化现象及背后的消费心理文化含着暴利倾向“一次性消费”成为时尚自娱式的艺术消费方式将会继续长而不消畅销书“风行”法宝卡通片－经久不衰漫画－老少皆宜卡通－我该拿什么来爱你3、谈文化广告卖点勾勒与商业运作引子：“毛泽东生前要读的最后一部书”：《容斋随笔》文化事业的广告与炒作由《卧虎藏龙》的获奖反思国内电影市场4、从《乱世佳人》广告看文案创作与表现述海枯石烂至情《乱世佳人》：创造一系列轰动效应广告文案：小荷才露尖尖角5、不可敷衍的公益广告达则兼济天下引子：“知识改变命运”主题公益广告像经营商品广告一样经营公益广告公益广告的创意与制作各国公益广告巡礼6、公司、个人自我表现术与招聘广告策划从陈子昂碎琴的故事谈起引子：陈子昂碎琴的故事醉翁之意不在酒，在乎“招聘广告”“王婆卖瓜”，还是“创造形象”城市形象广告：魅力城市“秀”给你看“自说自话”广告的力量7、颇具创意的征婚广告茫茫人海，知音难寻？引子：两则古老的征婚启事花样百出的欧美征婚广告征婚广告的用计与创意征婚广告用语集锦8、他山之石精选案例简评北京申奥成功话剧《升官图》的广告诗梅兰芳演出广告奥斯陆同性恋电影节广告端午节芭蕾舞剧《天鹅湖》美国《幸福》（FORTUNE）杂志广告《星期天阳光》杂志广告：鼠标和球杆《文汇电影时报》广告《香港周刊》广告美国商业杂志《麦克劳希尔》广告美国《时代》周刊广告影视海报、电视节目广告影片《过年》影片《周恩来》经典怀旧海报儿童电影海报音乐海报“平克弗洛伊德”乐队专集封面Cablelink有线电视台广告CANAL＋频道电视节目广告：“浪漫沙发”美国有线遢《历史》频道广告本丛书主要学术贡献广告简史写作团队致谢

强调了幽默广告在该行业中的功用及策划问题。目录：1、饮食文化与消费心理广告与文化和心理的共鸣谈谈各地的饮食文化谈谈中国的饮食文化及消费心理2、谈食品、调味品幽默广告诉求幽默广告的“神灯”——“3S”原则幽默广告的表现手法3、玩的就是创意这就是创意搞搞新意思——寻找创意魔鬼的力量——创意的表达4、食品品牌的构建引子：品牌的魅力品牌与文化品牌命名文化——名不正则言不顺品牌塑造路漫漫：中国的食品行业如何建立品牌5、广告文案的创作广告文案的标题广告文案的正文“点石成金”的广告标语6、食品行业整合营销初探南辕北辙的时候，你还快马加鞭吗美丽要从观看者的角度来看十八般武艺，够不够敢问路在何方7、食品业调味业的过去、现状和未来气热磅礴的古代中国食品业继往开来的现代中国食品业8、他山之石精选案例简评乳果雪糕TCBY系列公仔点心——母亲节篇肯德基家乡鸡——骨头篇味全——大鱼大肉篇黑之味——千金丹芝麻酱系列纽西兰奇异果——吃我系列纽西兰奇异果——微笑系列“嘉绿仙”香口胶系列西北樱桃——水果中的钻石系列水果功能系列水果素补系列元本山海苔系列营养比较系列家乐氏全麦维ORION口香糖——“牙刷篇”Effem——抓痕篇本丛书主要学术贡献广告简史写作团队致谢

《国际贸易实务与案例》是教育部高职高专教育专业改革试点工作的成果。《国际贸易实务与案例》主要包括：商品的名称、品质、数量与包装；贸易术语与国际贸易惯例；进出口商品的价格；进出口货物运输；进出口货物运输保险；进出口货款结算；国际结算中的单据；检验、索赔、不可抗力与仲裁；进出口合同的商订；进出口合同的履行；报关实务；国际贸易方式；国际贸易谈判等内容。每章均安排了案例评析。《国际贸易实务与案例》融知识性、实践性、操作性和实用性于一体，内容新颖，重点突出，简明扼要，案例典型。既可作为高职高专国际商务专业或相关专业的专业课教材，也可作为本科院校经济管理类或其他相关专业的选用教材，还可作为国际商务师、全国外销员、报关员资格考试的辅导教材，以及广大外经贸工作人员掌握国际贸易综合知识的指导用书。

本书运用传播学的理论，结合大量的实例，系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识，着重阐述了广告文案的创作过程与原则。第一部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素，如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。最后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。本书实用性和可操作性强，不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

在市场竞争日趋激烈的今天，传统式推销已步履维艰，顾问式推销将大行其道。本书将向您展示顾问式推销的理念、流程和技巧，为您的职业生涯助一臂之力。书中所阐述的理念、技巧，不仅对推销人员具有重大的指导作用，而且对各行各业的人士也具有重要的启迪作用。

＜br＞本书分为理论篇（上篇12章）、实践篇（下篇5章），对近50年来我国城市的发展、城市新经济的发展进行了系统深入的探讨和研究，提出了在新世纪、新时期我国城市发展面临的问题和挑战，同时也提出了相应的对策。本书作者均为从事城市学研究多年的专业人士，其理论及建议有极高的参考价值。

本书分六个部分：经济时代的人员推销哲学、开发关系战略、开发产品战略、开发顾客战略、开发陈述战略、管理自己和管理他人。

国际贸易是世界各国经济联系的基础，对外贸易是各国对外经济关系的核心。在世界经济一体化进程中，国际贸易自身得到更新、充实和发展，使其在世界各国经济关系中的地位、作用不断巩固和提高，成为当今各国经济发展的强大助推器，随着我国外向型经济的发展，对外贸易在国民经济发展中的作用显得日益重要。 涉外经济专业的教科书和相关学科进行专业研究的参考书，力求具有以下特征：1．基础性。从基本概念、基础知识出发，评介国际贸易的基本理论，介绍国际贸易政策的主要措施和手段，从最主要的几个方面去把握当代国际贸易的基本特征。 2．系统性。所评介的国际贸易理论之间有着深刻的内在联系，所评介的国际贸易理论和介绍国际贸易政策之间前后相呼应。 3．新颖性。尽可能吸收和反映最新的研究成果，如战略贸易政策理论，有重点地突出了国际贸易理论的现代描述方法。 4．适用性。在教材的适用面上，即深度的安排上尽量做到对各专业学生的兼容性，同时，还在各章后面附了思考与练习，以便读者复习和掌握重点。

进出口商品检验是我国对外贸易经济工作中一个十分重要的环节。为了满足高等职业技术教育和中等专业学校对外贸易等相关专业的教学用书，帮助学生理解和掌握进出口商品检验全过程所必须具备的专业知识和实际工作技能，我们组织了有一定研究和实践经验，教学经验较为丰富的专业人员，在南京市外贸学校，南京市对外贸易经济合作局培训中心与商检部门联合举办报检员和质检跟单员培训班的基础上，编写了这本《进出商品检验实务》。《进出口商品检验实务一书以《中华人民共和国进出口商品检验法》和国家商检部门的最新政策、法规和标准为编写准则，以重在实用型人才必须掌握的应知应会，尤其是能够以重在实际应用为原则，较好地满足了院校地外贸易专业和商检专业教学用书的需要。本书按照高职教育的需要并针对大、中专生毕业后将从事实际工作的特点，在编写过程中，力求使学生了解进出口商品检验的基本概念以及进出口商品检验的政策、法规；了解和掌握进出口商品检验的程序、方法；掌握主要进出口商品的检验标准，能初步按标准检验。本书共分十一章，内容较为丰富，语言通俗易懂，联系实际紧密，具有较强的实用性。既可作为高等职业技术学院和中等专业学校相关专业的教学用书，也可以作为外经贸企业有关人员职业培训和参考用书，以及高等院校相关专业学生的选修用书。