本书是“MBA精品教材系列”丛书之一，系统、全面地叙述了现代营销活动的全过程。内容主要包括：现代营销理念与发展趋势、营销环境分析、需求与购买行为分析、市场调研、市场细分与目标市场选择、市场营销策略、产品策略与管理、产品定价与管理、销售渠道选择与管理、促销组合与管理及电子商务与网络营销等。根据工商管理专业研究生的特点，除了介绍营销基本理论、营销最新动向和发展趋势外，本书强调理论与实践相结合，重点突出营销策略层面的研究，提供了许多营销的真知灼见和富于启迪的营销实例。本书主要适用于工商管理（MBA）、管理工程、企业管理、经济学专业的研究生，也可供本科生及各类在职人员学习现代营销管理知识时阅读参考。

本书分5部分28章，主要讲述了金融市场、金融机构、中央银行和货币政策、金融学理论等内容，提供了货币银行学的最权威、最适用的概念、模型和方法。 作为市场上最受欢迎的教材，它对有关金融市场架构、外汇市场、金融机构管理以及货币政策在经济中的作用方面进行了阐述。本版教材经过全面改版，在被世界范围内的中央银行广泛应用的货币政策战略方面组成了全新的一个章节，并对货币银行理论最新的发展提出了深刻的见解。 本版保留了前几版畅销书的优点：逐步、细心的分析方法，简单易懂；整本书的系统性；最新货币金融理论；金融新闻和实例分析，协助读者阅读金融刊物；实用性强。 适用性：适用于MBA、本科生及研究生的货币银行学、金融市场、金融机构、金融学课程，还可作为各金融机构专业或管理人员的培训教材或参考读物。 畅销性：本书作者具有丰富的金融研究及咨询经验，他的书被誉为金融学宝典，并被国内外多家出版机构出版发行。本书被斯坦福大学采用为教材。

《营销心理学》在我国是一门新兴的学科。从20世纪80年代初期，才陆续出版了一些有关的书籍，如《广告心理学》、《定价心理学》、《市场心理学》、《消费心理学》等。随着中国改革开放的深入发展，社会主义市场经济体系的逐步建立，买方市场的逐步形成，有关营销心理的研究取得了可喜的进展。在引进西方研究成果的基础上，中国许多学者开始致力于营销心理的研究工作，相继发表、出版了一系列有研究价值和实践意义的论文、教材和专著。越来越多的企业将关注重点投向营销者和消费者的心理与行为特点，认识到这门学科的不断发展对企业营销的重要作用。为此，我们在教学实践和研究的基础上，编写了这本《营销心理学》，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义和实用价值。

本书是为了满足市场营销企划人员，或营销管理在具体的实践过程中可能遇到的误区进得过且的有关探讨，本书的作者都是教学和实践经验丰富的营销专业主讲教师，全书的框架结构由林艳新和王姣设计。本书的主要内容包括营销观念的滞后、缺乏战略规划、市场分析的陷阱、模糊不清的目标市场、市场定位的偏差、不力的产品策略、草率的定价、分销渠道选择的迷津、有害的促销活动、营销执行与控制的误区。

市场营销在我们的生活中无处不在，它是这样一种企业职能：识别顾客的需要和欲望，确定企业所能提供最佳服务的目标市场，设计出适当的产品，满足目标市场的需要。它是指导整个组织的一种理念。市场营销的目的是通过与重要的顾客建立有特定价值倾向的长期合作关系，可赢利地营造顾客满意。对此，营销部门必须与企业内部其他部门、与整个价值链上的其他组织密切合作。每个营销人员都应了解营销中的基本概念和思想，以指导自己的工作与行为。本书较为系统地介绍了市场营销学的基本概念与理论，以及这些概念与理论在实践中是如何应用的。书中搜集并编写了适合课上组织学生讨论与思考的讨论与概念运用题，以引导学生用营销学的概念与理论观察、解释、思考身边发生的营销问题，学以致用，更适合于开始接触营销学的大学生。

如果从传记的角度来看这本书，你会看到不断力求精进的生命：如果只是从增进自己的推销技巧来看这本书，那你也会得到很好的启示：如果你从生命经营发展的方向来体会作者，那么你会看到将自己使用的很好的典范。

日用消费品之王——宝洁平均每年花费30多亿美元在全球进行品牌营销，营销品牌300余种，拥有50亿消费者。具有160年悠久历史，在竞争激烈的市场中稳占优势的宝洁公司究竟有保成功秘诀？本书叙述了宝洁的发展史，以及宝洁在组织制度、品牌管理、人才任用、商品策略、市场营销、消费者服务等方面的独到之处，生动详实，值得研读。

本书是为满足经济理论界和企业界的需要而撰写的一部营销管理新作。全书以知识经济时代和我国加入WTO的环境变化为背景，系统深刻地阐述了知识营销的理论和实务。全书以专题形式探讨了知识经济时代的知识市场、知识型企业、知识管理、知识营销及发展趋势、知识营销战略和营销组织创新、知识营销人力资源及知识营销方式创新等营销研究领域的前沿问题。本书是国内第一本系统研究知识营销理论的专著，反映了国内在这一领域的最新研究进展。全书内容丰富、翔实，理论阐述透彻、观点新颖、见解独到，具有较高的学术性。同时本书案例丰富，又具有较强的实用性。本书既可作为市场营销研究人员、高等院校师生的研究和学习资料，也可作为有关行业管理部门进行宏观指导的参考资料，还可作为企业决策者、营销管理人员的营销实战指导和培训用书。

现代生活的活力和丰富就是由无数个充满创意的人生纺织成的。中国文化的积淀太深太厚，中国人由此变得熟悉世故；中国古人积累了那么多的处世智慧，却让中国人在近代的几百年抬不起头来。老祖宗的处世经使我们变得圆滑，却不能使我们明智；老祖宗的处世术能给我们小聪明，却不能描绘我们的大智慧；老祖宗的处术能使我们安然地守成，却不能引导我们去开拓创新。我们接受现代文化的洗礼，我们应该创造我们时代的充满大智慧、大境界、大气度的处事智慧。

商店、企业及一切产品制造商都渴望能够尽快地把自己手中的产品卖出去，并获取丰厚的利润。要想实现这一目标，销售技巧的运用是非常重要的，即销售时实施的招法绝不能低估。我国已正式加入WTO，竞争日益激烈的市场，要求我们必须尽快地去提高销售技能和对市场的应变能力。要想在竞争中永远立于不败之地，并不断地创造出新的销售业绩，就必须掌握一些销售技能。本书是从古今中外许多销售案例中精选出的100个，进行了整理汇编，定名为《经典销售100招》，以此奉献给那些勤奋工作在销售第一线的人们。同时，这些销售案例对广大消费者以及各类行业的采购人员深刻了解与熟悉销售员的心念，提高采购质量，以及防御商业欺诈也人有裨益。