这是继《厦门大学面向21世纪系列教材》出版后我校再次组织编写的一套系列教材，它与前一套系列教材一样，是我校面向新世纪教学内容与课程体系改革的成果，是我校更新教学内容，建构人才素质培养的教学新模式的一种实践。新世纪的到来，把高等教育推到一个新的考验关口，如何全面推进素质教育，培养面向现代化、面向世界、面向未来，培养知识、能力和素质整体发展、适应21世纪现代化建设需要的人才，是关系到国力竞争、中国社会主义事业成败的关键性问题之一，“谁掌握了面向21世纪的教育，谁就能在激烈的国际竞争中处于战略主动地位”。面对新世纪社会经济和文化发展的新形势和新要求，我们主动将教学工作推向人才培养竞争的前沿，转变教育思想，树立质量意识和素质教育新观念；发扬办学特色，加大教学内容和课程体系的改革力度；引入竞争机制，激励师生的创新意识和教学改革的积极性，使我校本科教学工作主动适应社会人才规格的多样化需求，造就知识和能力都可以充分发挥的高素质人才。在这样的教学改革进程中，我们充分注意到综合大学教育的特点和规律，认真地处理好文化素质教育与专业教育的关系，既反对讲素质教育就不要专业的倾向，也反对不考虑社会需要，忽视社会经济科技迅速变化的情况，固守狭隘的专业教学的老观念、老做法，而着重从两个方面开展教学改革，一是开设跨学科素质教育课程，加大文理渗透的力度，增强学生的科学和人文基础，将文化素质教育作为推进素质教育的突破口；二是结合专业教学实施素质教育，把素质教育贯彻到专业教育的过程中，通过专业课教学内容和课程体系的改革，扩大专业口径，深化专业基础。已出版的《厦门大学面向21世纪系列教材》正是体现了第一方面的成果，这次组织出版的《厦门大学新世纪教材大系》则是结合专业教学实施素质教育的尝试。所以，这次列入本系列教材的是我校各专业教学计划中的学科基本课程教材和部分富有特色的选修课教材，它从一个角度体现了我校本科教学的优势和特色。

本书包括：行情研究的基本理论；经济行情研究的指标体系；商品市场行情研究；行情预测等内容。

随着企业争夺最终客户的竞争日益激化，营销渠道的组织、策略与管理成为许多企业的热门话题。在社会分工日益发达的今天，尤其是市场范围扩展到全国甚至全球时，企业就更难将产品完全依靠自己的力量送达最终顾客。因此，就有了营销渠道的组建与创新，中间商的选择与管理等问题。本书即是在营销渠道的传统模式与创新模式、中间商组织形式与功能，企业渠道策略、渠道组建、渠道成员的冲突与合作管理等方面展开阐述，其中包含了对电子商务、连锁经营等新渠道模式及发达国家企业营销渠道策略与模式的比较研究。本书既反映了当今营销渠道研究的最新动向，又对企业营销渠道策略的制定与实施具有操作性极强的指导意义。读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

本书简要阐述了有关零售学的基本理论，着重进行了零售店商圈、选址和各种业态的分析，进行了从零售店实体的建立到零售经营活动中的有关商品管理、价格管理、人员管理和零售业业绩的考核、评价等内容的分析，力图简明扼要、深入浅出、通俗易懂。各章均专设了典型案例和小结，让学生更好地理论联系实际，提高学习效果和培养学生从事营销工作的从业能力。零售学是一门既古老又新兴的学科．零售业是国民经济的重要产业之一。在市场经济条件下学好零售学，掌握零售经营方面的理论和方法既可以拓宽学生的理论知识，又可以增强学生的实践技能。

在本书中作为方式方法而展现的市场营销又是—种什么样的形象呢？除了它要给你展示大量的范例、案例以外，除了它要一步一步地给你示范如何去“做”以外，它还会诚实地告诉你：“市场营销研究就像一辆出租车，它可以开到你想去的任何地方（只要你能够付费），但是出租车的司机必须知道怎么开车，必须具有识别高速公路上各种标识的基本常识，同时，乘客和司机之间还要就乘车的出发点和到达点达成共识。”

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“营销”与“赢销”，不仅仅是字面的区别，而是截然不同的思想观念与市场结果。营销要“赢”，是企业家的追求，是决策者的企盼，是消费者的期待；企业要“赢”，是经济活动的必然要求，是员工利益的根本保证，是社会对企业的一种寄托；国家要“赢”，是民族生存与发展的基本前提，是社会进步的利益保障，是纳税人的共同愿望。WTO时代，人们感受到了一个特别美好的结局：“双赢”或者“共赢”！“赢销”应该成为WTO条件下中国企业生存、发展的根本指导思想。摆在读者面前的是一本关于“赢”的书——一本关于“赢销策略”的书。一本既介绍经典营销理论，也介绍WTO时代“赢销”法则的书；一本书介绍赢者“赢”的秘诀，也介绍怎样掌握“赢”的技巧如何成为赢者的书。

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编辑推荐：本书从报纸与报纸广告、世界报纸广告概况、报纸广告的特点与类型、报纸广告文案、报纸广告的创意、报纸广告经营、报纸广告管理、报纸广告的调查与效果测定、报纸广告的电子商务、报纸广告的明天等多方面，系统、全面地阐述了报纸广告学的相关知识。书后并附有“报纸广告常见术语汉英对照”。

谁能够比竞争对手更好地解决市场中心问题，谁便会取得成功。在管理实践中，人人皆知，正确的企业战略是取得成功的根本前提。然而，如何来制定通向成功的市场营销战略呢？这正是本书的内容。借助作者创造的“魏斯曼方法”，您可以使您和您的企业获得真正的竞争优势，甚至市场独占地位！在竞争日趋激烈的时代。这一任务的重要性不言而喻。作者采用通俗、贴近实际的语言，对复杂的关系体系做了易于理解的阐述。作者并没有提供现成的答案，而是一步步地引导您制定和实施适合自己企业的成功市场营销战略。书中大量的实例、检测表、问题调查将大大减轻您在制定和实施战略时的工作负担。