为了使营销定位理论真正做到通俗易懂、具有可操作性，本书以一种任何人都可以明了的、既现实又不教条的方式来帮助您进行市场营销定位，再结合一些生动形象的中外经典案例，详细剖析了市场营销定位的全过程，融实战性、针对性、新颖性、思辨性于一体，真正做到百分百地进行营销定位，再结合一些生动形象的中外经典案例，详细剖析了市场营销定位的全过程，融实战性、针对性、新颖性、思辨性于一体，真正做到百分百地进行营销定位。在阅读本书时，您会觉得书中的内容非常实用，读来妙趣横生，从中可学到许多成功的定位秘诀，让您比竞争对手具备更深的定位洞察力，并且还能获得令您终生受益的思想。 本书非常适合初次创业的人用来作借鉴与参考，书中为您指出了如何充满自信、又简单易行地做好您该做的一切，对于企业来讲也同样如此，它能让企业管理人信心百倍地进行成功的、充满活力的市场营销。这是一本能真正揭示营销成功的、充满活力的市场营销。这是一本能真正揭示营销成功秘诀的书籍，读完不会有空洞无物之感，这是本书的一大鲜明特色。最后希望您能通过阅读本书找到一条使企业快速腾飞的捷径。

反传统营销——逆势操作大师的经营秘决本书作者Jenrette曾任均利人寿集团的总理事长、总裁与董事长，同时也是DLJ金融证券投资公司的创办人，在美国被誉为逆势操作大师（Great Contraian）。自60年代以来，詹瑞特就以独到的眼光，洞悉金融市场未来的趋势，并带领他所创立的公司，从草创期总值十万美元的资产，成长到如今将近两千亿美元。究竟詹瑞特是如何做到的？本书将有全面介绍。事实上，詹瑞特的逆势操作哲学，并非只限于投资致富的层面，举凡企业的经营管理，乃至于日常生活中，詹瑞特都展现了逆势操作的特质。读者不但可以从本书中学习到历久不衰的投资观念与经营概念，更能够领略到知名企业反败为胜的卓越智慧与成功企业家深刻永久的人生哲理。成功并非偶然。在这个智力与能力愈来愈接近的时代里，如果你想要出人头地，除了努力之外，更需要他人没有的创意与点子。想成为与众不同的领导者吗？想做个出类拔革的逆势操作者吗？赶快翻开本书，汲取新的灵感！

本书设定了一个虚拟的公司——设备制造公司，你将随该公司一步步地制定一份营销方案，并了解方案制定过程中的各步骤，每章后所附练习将帮助你制定出自己的营销方案的各组成部分。

简介：阿兰·佩雷菲特（Alain Peyrefitte），法兰西科学院院士和伦理学与政治科学院院士，著有《论经济“奇迹”：法兰西学院教程》。：本书的主题是探讨发展问题，论述了如何分析和对待发展与不发展这一共生现象。作者的结论是，经济发展和经济奇迹的产生，除了资本和劳动两个要素外，还有一个非物质的第三要素——精神因素，并对此论点展开了深入而详尽的分析。

本书自1984年问世以来，多次再版，被很多院校选为教材。作者Christopher Lovelock是服务营销学的泰斗之一，他在书中全面系统地对传统市场营销原理教材进行了补充，以管理为导向、策略为核心，区分了各类服务之间的差别。作者展示了信息技术对服务提供性质的改变。本书广泛引用了消费者预期与满意度、服务质量、需求管理、定价和收益管理等领域的最新研究成果，在内容安排上注重理论和实践相结合，不仅向读者系统阐述了服务营销中的基本概念，而且介绍了服务营销研究领域中的最新发现以及服务营销理论在营销中具体应用的大量案例。作者还精挑细选了许多阅读材料辅助各章的学习。本书既适合作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生？滩模部晒┐邮路裼芯康难芯咳嗽焙头袷谐∮导使ぷ髡咦魑嘌到滩暮筒慰肌？

作者认为，经济史研究中最重要的是新的经济因素及其运行方式的出现与发展。如果这种新的经济因素大量地、集中地出现，而且其发展趋势不可逆，那么它就是现代化因素。这种新的经济因素，必然引发适合于它的制度上的变革，这样它才能持续发展，否则就会被旧的僵化了的制度所扼杀。而新的经济因素及由此而来的制度变革，必然会反映到社会上，引起社会结构、家族制度、等级和群体权利、人们行为和习俗的变迁。这种变迁对现代化进程可以起正反两方面不同的作用。经济发展——制度变革——社会变迁，这一系列的变化，在最终或最高层次上，还要受到民族思想文化的制约。沿着这样的思路，作者考察了16世纪（明嘉万年间）以来数百年间中国的市场、物价、人口与耕地、税收、货币、社会和思想等各方面的变迁情况，以图从中发现中国现代化的轨迹。

广告宣传本质上是一种诱导诉求型的产品促销活动，即通过各种形式的广告宣传将有关产品的信息传递给消费者，使他们逐渐经过知悉——评估——试用——购买各阶段，最终产生交易行为。从目前已出版的主要广告著作来看，大多数是从广告经营者的角度去阐述问题的，比较侧重广告的技术研究而相对忽略广告运用的策略技巧。然而，随着社会主义市场经济体系的建立，作为市场经济活动主体的企业已经成为广告活动的主体。这就要求我们研究企业在运用广告促进产品销售时的战略决策和策略组合，以实现扩大产品销售的目的。本书从企业的角度出发，强调广告促进产品销售的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性。对我国企业运用广告宣传增进产品销售有一定的裨益。

本书较全面地反映了当代西方经济学家对市场经济的主要理论观点和政策主张，围绕着资源的配置与利用，较详细地阐明了价格理论、生产理论、成本理论、市场理论、阐述规范、内容易懂、图形清晰、篇幅适中。适宜理工类大学生本科生选修、也适宜理论工作者和经济界认识参考。

本书共有12章，包括：“剖析独特的营销战”、“建立科学的治理结构”、“塑造优秀的企业文化”、“建立有效的管理体系”等。

2001年7月13日晚，北京沸腾了！中国人民喜笑颜开，全球华人心花怒放！在北京坚定地走过既充满艰辛，也充满希望的八年申奥路之后，终于获得了2008年奥运会的主办权！这是中国人民的一大胜利，也是北京市在国际公共关系方面取得的巨大成功！大到申办奥运，小到商店开张，都需要处理好公共关系。这说明，公共关系是一种客观存在，人们在社会生活中会遇到各种公共关系方面的问题。公共关系学正是这样一种帮助人们正确处理公关问题的学问。虽然现代公共关系学诞生至今还不足百年，但伴随近百年来人类社会的迅猛发展，公共关系学也发展得很快。由于公共关系学既是一门管理科学，又是一门行为艺术，因而越来越受到人们的重视。人们学习公共关系学，运用公共关系学于社会实践的自觉性也越来越高。随着知识经济时代的到来，公共关系事业必将更加蓬勃地发展，公共关系学的理论体系也将更加完善。本书是一部公共关系学的新著。虽然该书与其他公关学著作一样，把公共关系学的理论与公共关系实务的知识分为两大板块进行阐述，但该书也有其自身的特点，那就是尽可能反映公共关系学研究与公关实践的最新动态，并且尽可能地把阐述公关学的理论与分析公关实践的案例有机地结合起来。参与本书编撰工作的既有来自江西省的作者，也有来自北京市的作者。他们中既有多年从事公共关系学教学与研究并躬身公关实践的大学教师，也有多年从事高等教育管理的专家。因此，本书是集体智慧的结晶。当然，在本书的编撰过程中，作者也参考并借鉴了国内外一些专家学者在公关学方面的研究成果，并引用了部分公关案例资料。谨此说明，并向有关专家学者致以谢忱！令作者们感到十分荣幸的是，本书的出版得到了北京大学出版社的大力支持。借此机会，谨向北大出版社表示衷心的感谢！