本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历史的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选择教材和参考资料。此次再版，既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之处，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分、中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了基规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。

为了使正在积累成长中的中国品牌不受所谓的权威误导，我国品牌研究专家张冰先生奋起反驳“品牌将死论”，引起了经济界的热烈关注，从而引发了一场“品牌生与死”的大讨论。本书以对“品牌将死论”的批驳为主线，同时提出中国品牌面临的生存、衰老以及弊病等问题的可行性对策。相信本书的出版，对于推动中国品牌事业发展，会产生积极而深远的影响。

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本书共分五篇，书中主要介绍了运动心理学在销售中的运用、强调了目标、自信、内在激励、想象、合作的作用。此外，作者还介绍了缓解压力、增强自信的相应方法。

风云流转，胜者为王，决定市场乾坤的屠龙刀在哪里？倚天剑又在哪里？做产品、做市场、做品牌，您是否一筹莫展？来，这里有一批品牌全案运作的实操案例，可以与您分享做大品牌的十八般武艺，共享品牌管理的无上心经。

本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.本书主要内容包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意方法与策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果分析与测评、广告规则与管理等。..本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。...

如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。

店铺销售具有直接面对消费者的经营特征。针对零售店铺经营活动的不同环节，本书详细阐述了经营者可以采取和各种或销策略，具体包括：店址选择策略、经营定位策略、系统的营销策划、店面设计 、卖场环境设计、商品配置与陈、商品规划、商品采购策略、商品价格策略、新老商店的销售预测、SP促销策略、POP策略、公关广告策略、各层面的服务营销策略、业务人员管理以及营销资讯系统的建立等内容。本书结合每一个大问题均由相应的典型实例以加强其操作性，帮助读者更好地掌握和运用书中提供的思路、方法及动作技巧。

本书是“顾客服务锦囊丛书”的第四本。全书分金融业、宾馆旅游业、餐饮业、零售业、电子商务五个行业，针对各行业顾客服务的不同特点，具体介绍了实施顾客服务的策略和技巧。本书对各行业的企业在经营过程中开拓服务市场、运用服务这一竞争手段取得优势，具有十分重要的指导

市场是买卖双方交易的平台。不同的角色就有不同的市场观。买者眼里，市场提供商品，市场需要物品；卖者眼里，市场有购买商品的消费者，市场需要人气。本书就是从卖者角度，探讨市场分析的文法和程序。市场分析是市场运行的基础；其目的就是去伪存真，发现机会与风险，界定需求对象与规模。1.市场分析的程序性。程序是规定的步骤。本书系统地阐述了分析环境变化——界定目标对象——判定对象行为——测量目标需求的次序和方法；认为市场分析不能省略其中的每一个环节。2.市场分析的充足性。充足是决策的条件。本书不厌其详地罗列了影响市场的各种要素，提倡先加后减的分析原则，先将影响市场的各种因素叠加出来，然后，按其重要性，不断递减，从而突出重要因素。这样，才能发现市场机会和风险。3.市场分析的示范性。示范是操作的参照。本书将示范分为三类，引例帮助理解，案例说明理论，示例提供模仿。因此，本书汇集了大量案例，希望读者能够先访后创，也就是先按照自己的情况，借鉴他人的范例，模仿式操作练习，不断积累知识和经验，从而，在提高技能、技巧的基础上，不断创新。