本书摘自在世界上深受欢迎的大型工具书《工商管理大百科全书》，对上述问题及其他管理领域涉及的问题作了有效而清楚地阐述。全书400多个词条涉及以下重要方面：会计、信息系统、比较管理、制造、经济学、营销、金融、作业管理与研究、人力资源管理与劳资关系、组织行为、国际商务、战略。本书作者为世界上40多个国家相关领域的权威人士，在主题内容和作者队伍方面真正实现了国际化。书中词条均按英文字母顺序排列，便于读者迅速查询自己感兴趣的内容。对于那些经济专业的教师、学生，以及欲快速了解自己不熟悉的管理领域的实践人员来说，本书方便实用，极具参考价值。

本书系统，全面而扼要地介述了现代西方经济学基本原理，这是一本质量颇高的教科书。我觉得，它具有以下几个特点：首先，基于尽可能让读者较全面地了解现代西方经济学基本内容的原貌这一总体指导思想，全书在体系和内容的安排上，基本保持了其自身的特点。在上篇微观经济学部分，先讲需求、从给均衡和弹性这些基本分析方法，然后是消费行为和生产行为理论，再讲由这两种行为共同决定的市场均衡价格理论，最后是分配理论。在下篇宏观经济学部分，先介绍西方国家宠观经济的基本运行过程，然后是商品市场均衡和货币市场均衡的理论，再讲宏观财政政策和货币政策的作用，最后是经济周期和经济增长理论。这样编排，可以帮助读者进一步了解现代西方经济学原理的基本脉络及其一定的前后逻辑关系。其次，全书在取材和分析方法上，能够尽量反映较新的成果，在内容上比较充实。再次，全书在叙述上深入浅出，通俗易懂，对现代西方经济学的基本概念，解释得比较清楚，既适合于作为教材或教学参考书，也可以作为广大经济工作者和自学者了解、学习现代西方经济学说的参考书。

本书共分八章：第一章复兴之魂——企业家；第二章战地黄花分外香；第三章当“酷”已成往事；第四章挥动市场之大手笔，写就产品开发之大文章；第五章惊险的一跃；第六章只缘身在此山中；第七章再回首；第八章千变万化的金箍棒：创新思维。

股份制与股份合作制是现代市场经济的产物。马克思曾指出，股份有限公司是在资本主义生产关系内部对资本主义的否定；合作制是在资本主义生产关系外部对资本主义的否定。股份制是对资本私人占有的改良，股份合作制是对资本私人占有的反抗：股份制与股份合作制是适应社会化大生产的要求，突破资本私人所有的狭隘性与局限性，最大限度地发挥现有财富的合力，推动生产力的发展，在现存社会的政治、经济、文化条件下，实现资源的最优配置。

商务谈判是经济社会中普遍存在的人际交往活动。本书以商务谈判的基本理论和操作技巧为主线，第一部分概要介绍谈判发生原理、冲突管理以及谈判力的类型与来源；第二部分详述商务谈判过程、方法和技巧，并对谈判过程中的沟通、说明、调解等问题作专门讨论；第三部分则分别讲解商务谈判的一般内容和国际商务谈判的基本原则以及若干特点。本书由中、美学者合作而成，注重理论性和实践性相结合，具有切实的指导价值，可作经济管理院校有关课程的教材，也可供企业经营管理人员研究谈判问题时参考。

本书收集了在组织设计领域已经发生影响的经典著作，以及在知识管理方面描述当今先行实践的较新成就。本书作者们提出了知识时代管理者必须面对的一个全新问题，即组织设计。它不同于传统管理当中强调的组织结构与组织行为管理；它要解决的问题是在全新的知识密集型经济中，如何通顺使自己人的企业对持续变化的环境具有持续的适应能力和持续的组织创新机制。本书集中了一批著名管理学家和经济学家们关于这一问题的思想精髓，它对知识时代的企业家们具有重要的指导和启迪意义。

内容简介本书根据现代市场上的消费现象，客观地分析了消费者在购买商品或劳务过程中特有的心理活动规律，就企业怎样更好地满足消费者的需求，怎样引导消费者的消费行为使之有利于本企业，进行了具体阐述。全书共14章。前半部分讲述消费者消费行为过程中带有普遍性的心理过程，包括感觉、知觉、学习、需要、动机、个性、态度以及购买决策；后半部分讲述外在因素对消费者消费活动的影响，重点分析企业如何更好地进行市场营销。本书理论联系实际，应用性强，可作为大中学校经济管理类专业的教材和工商企业营销人员培训用书，也可供其他一般读者阅读参考。

世界闻名的《我知道什么？》丛书，是法国大学出版社1941年开始编纂出版的一套普及性百科知识丛书。半个多世纪以来，随着科学知识的不断发展，该丛书选题不断扩大，内容不断更新，已涉及社会科学和自然科学的各个领域及人类生活的各个方面。由于丛书作者都有关方面的著名专家、学者、故每本书都写得深入浅出，融知识性和趣味性于一体。至今，这套丛书已印行3000余种，在世界上产生很大影响，被译成40多种文字出版。

《广告管理》第五版更新的幅度较大。作者不仅更新了作为基础的调研成果的内容，而且特意增加了许多例子和案例，并在表述上顾及到应用的需要。本书之所以富有时代气息，是因为作者还在某些章和部分的尾部附加了相关的阅读资料。这些资料摘自领先的商务和广告刊物，配合修订后的课文展示了在整合营销沟通背景下，迅速发展的广告业和广告公司的现状。当今的广告是构成营销沟通蓝图的一个重要组成部分。为迎合这一新的观点，本书特为整合营销沟通专题新编了一章。除了广告，该章还涉及营业推广、直复营销、公共关系等其他沟通工具的应用。作者还注意到在品牌全球传播的运作过程中，越来越多的企业试图使成本效率和当地营销的需要保持平衡，本书因而就全球广告编写了崭新的一章。其他重要的变化有：增添了有关品牌无形资产、广告制作、客户—广告公司关系等方面的资料；就成功的文案写作技巧展开了更多的讨论；更新了有关文案测试服务方面的信息；还增加了有关媒介资料来源的附录。随着章节的重新排序，题为“广告是如何奏效的”和“关注和理解”的两章被编排在本书的前半部分中。毋庸置疑，本书涉及的所有调研成果都已经大幅度地更新。一些较为陈旧、相关性差的材料或被削减，或被完全删除。作者不仅限于对每一个专题进行学术性的总结，更着力从书中讨论的调研项目中寻求有助于实际广告决策的启示。

本书在写作中一直以当代学生为对象。越来越多的商学院和教师开始认识到国际市场营销是现代课程中不可缺少的一课。作者意识到现在市面上尚无一本教材可以把市场营销的动力机制和兴奋的感觉传递给学生，这种动力机制和兴奋的感觉使全球市场营销成为一种迷人的、具有时代感的研究；同时作者也吸取了自己在世界各地最直接的经历：美洲（南美、北美）、亚洲（东亚、中亚、西亚）、欧洲（西欧、中欧、东欧）、非洲乃至中东。这么做的结果使这本书满足了世界各地学生对教科书的要求，既具有很强的可读性又通俗易懂。？每一章都有几个彩色的图例使全球市场营销更为生动。每章开篇首先介绍一个直接与章节主题和内容相关的公司、国家（地区）或是一个全球市场营销的案例。此外，每一章还包括一个或几个真实的例子。主要集中于：正在实施中的全球市场营销方案、投机与风险；一些不一定非要通过《纽约时报》才知道的幕后交易；以及可以公开谈论的一些话题。同时还有对进行全球市场营销人员构成挑战的那些有趣的文化差异。？作者作了专门的努力把一些杰出的案例包括在《全球营销原理》这本书中。这些案例都很短，可以很快地读完；同时，它们能引发激起学生兴趣和研究的话题，激发课堂讨论，强化课堂体验（无论是对指导老师还是对学生），每一个章节和案例都曾经历了教学实践的考验。