本书是讨论有关品牌的问题——品牌为什么重要？它们向顾客传达了什么？公司为适当地管理它们应做些什么？等等。正如许多经理现在认识到的，他们一直投资和发展的品牌可能是公司最有价值的财产之一。尽管生产工艺和工厂设计经常能复制，但在顾客心目中建立起的强烈信念和态度却不那么容易复制。介绍新产品的困难和代价比熟练地投产新产品和管理现有品牌给公司带来更大的压力。本书特别提供了如何通过建立、测量和管理品牌资产，制定能盈利的品牌战略，并提出了以下三个重要问题：1如何创造品牌资产？2如何测量品牌资产？3如何利用品牌资产扩展商机？通过提出这些问题，本书为读者带来许多好处。读者将学到：1品牌的角色、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益。2通过适当选择品牌要素、设计支持营销计划和利用二流品牌联合的杠杆作用建立品牌资产的三种主要方法。3测量品牌资产的不同方法和如何运用品牌资产测量系统。4替换的品牌战略及如何设计品牌等级和品牌组合。5公司品牌、家族品牌、个别品牌和修正品牌的角色，以及如何把它们结合在一起形成附属品牌。6如何按时间、地域调整品牌战略，使品牌资产最大化。

本书是迄今为止国内翻译出版的第一本关于时装业的广告与促销的专著。内容丰富，说明详尽，实用性强。全书共五部分16章。从五个方面探讨了广告与促销的范围，广告与促销计划，广告媒体及所服务的时装业对象，时装广告的创作，时装促销的展示与技术。本书还收集了大量时装业里著名公司和品牌的广告与促销活动的个案，涉及到设计师。制造商、广告代理商、原料生产商及贸易协会。本书有大量的图片贯穿始终，配合文字，阐述这一领域所运用的各种方法。每章以学习要点开头，以思考题和练习题结束，便于读者掌握各章要点，开展实际操作。本书适合广告人员、服装业从业人员、商贸人员、大专院校服装专业师生，及对时装广告与促销感兴趣的读者。

暂缺简介...

随着社会主义市场经济体制的确立，人们对资本范畴有了新的认识，越来越多的企业特别是国有企业在企业正在按照资本经营思想，转换企业经营机制，寻求现代企业发展的新的经济增长点。对于我国企业来说，资本经营既是一个崭新的课题，也是一个永恒的课题。它使中国企业管理实现了从“实物管理”走向“价值化管理”的一次飞跃。企业经营中有两个重要的战略机制，一个是内部管理型战略，另一个是外部交易型战略。内部管理型战略的实施就是产品经营，面对的是产品市场；外部交易型战略的实施就是资本经营，面对的是资本市场。为了便于我国企业尽快熟悉资本经营的理论与方法，提高企业经营的水平，国家经贸委企业研究中心组织科研单位的专家、学者、大学的老师共同编写了这套《资本运营》丛书。本书的出版对帮助我国企业经营管理人员的观念更新和掌握资本经营的理论、方法以及技巧能起到较大的促进作用。

我们最初是通过天津开发区驻东京办事处与邱永汉取得联系的。而在此前，就已知道邱永汉是第一个获得日本最高文学奖直木奖的外国人，在日本、台湾和香港已是家喻户晓的传奇人物，被奉为“股票神仙”和“赚钱之神”。“赚钱之神”果然是名不虚传，从他神采奕奕，激情飞扬的言行中，丝毫看不出他已是年逾古稀之人。而他这种永远年轻的精神境界，读者是可以从这套“赚钱之神丛书”的字里行间寻觅得到的。

长期以来，在计划经济条件下，我国高等院校的金融教学一直是以宏观金融理论和货币政策为主线，很少涉及微观金融管理的内容。随着我国经济体制和金融体制改革的深入进行，发展微观金融管理教学就显得越来越迫切和重要。这是由于市场经济体制的建立，使得经济决策和金融决策的主体，开始由国家转向以企业（公司）为代表的、分散的和个别的经济实体，从而使金融体制的微观构造发生了根本的变化。为此，中国人民大学出版社与著名的PrenticeHall出版公司合作，共同推出了这套《企业财务与金融管理系列·英文版》，旨在为中国各高等院校的微观金融管理教学提供国际水准的英文版教材，全面及时地反映国际上企业财务与金融管理的研究成果和实践水平，以满足金融界读者知识更新的需要。本丛书所选的版本，皆由美国各知名大学的企业财务与金融管理学教授和金融咨询机构的专家所著，其中不少曾多次再版，颇受欢迎，为国际通行的金融管理教科书。本丛书的出版，将促进我国微观金融管理教学水平和金融从业人员素质的提高。为了方便更多的读者，我们将这套丛书的序言和目录译成中文，作为对原版的一种导读，同时仍保留了英文版中的序言和目录，供读者们对照参考。这样做虽然增加了不少工作量，但考虑到一部分读者有这样的需要，我们还是尽了自己的努力。

暂缺简介...

《现代企业管理教材：现代企业财务管理（第3版）》是根据作者近20年的教学经验编写而成的。全书包括总论、财务管理的价值观念、企业资金的筹集、资金成本与资金结构、固定资产投资、证券投资、营运资金管理、利润管理、财务报表与分析、企业并购的财务管理、国际财务管理等，共计11章。该书既全面介绍了企业财产管理的基本理论与方法，又结合中国的实际加以论述，并力求深入浅出、言简意赅，注意运用图表、例题加以说明，在每章后面还配有复习思考题及练习题。《现代企业管理教材：现代企业财务管理（第3版）》适合大专院校财务、会计、企业管理及相关专业作为教学用书，也可作为在职人员的培训教材及各类经济管理人员的参考书。

片断：结构问题对中国经济增长的特殊重要性还在于，中国经济的高速增长依赖于经济结构的快速转换。不同国家增长速度的差别，很大程度上要由结构转换的可能性和实际力度来解释。对大量国家，包括发达国家和发展中国家经济史的研究表明，经济的“起飞”和加速成长，大都是以结构转换为推动力的。所以，经济的高速成长，实在与结构问题无法分开。进一步看，还必须说清楚中国现在面临的是什么样的结构问题。说资产存量结构不合理，说生产结构与消费结构不适应，都是有针对性和合理性的，但我们更需要一种着眼于中国经济长期发展的理解和认识。从这个角度看，当前所面临的诸多结构问题，作为主线索的就是我们前述的增长转型中的“断档”，简而言之，就是一批增长点下去或快要下去了，新的一批本应起来的增长点起不来。其他的结构问题和体制问题，都应从这个角度来认识和判断。研究宏观问题的重要目的之一，就是出主意、出政策，以解决面临的种种问题。问题与政策的这种对应性，可以起到一种有意义的验证作用。通过对问题的研究可以提出解决问题的政策，如果政策付诸实施以后未能达到预期效果，那么，有理由怀疑对问题的研究是“有问题的”。从这个意义上说，近期宏观货币政策的失效，需要我们认真考虑经济滑坡究竟在多大程度上是总量问题引起的，为了使政策有效，应当对问题本身作更深人的研究，并提出更有效的政策组合。就政策组合而言，应当是若干种各具针对性，同时相互兼容的政策的有机搭配。其前提是对问题有客观、全面、深入的理解，尤其要防止片面强调某一方面而发生认识上的严重倾斜。三、当前和今后一个时期应重点老虑解决的若干问题在我国经济运行和发展格局发生较大变化的新形势下，宏观政策应当适应这些变化做出积极调整，其基本思路是：在总量政策适度调整的前提下，通过一系列针对性强、力度大的深化改革和结构调整措施，以减缓和逐步解决增长转型中的“断档”问题，使国民经济以较高速度稳定增长。在这个过程中，“发展是硬道理”，改革、调整应当围绕着发展的需要和可能来部署和实施。从总体上说，应当争取在几个全局性的关键问题上取得实质性突破：——加快国有经济的战略性改组，使国有经济的布局和结构发生适应市场经济要求的转变。要坚决贯彻鼓励兼并、规范破产、下岗分流、减员增效、实施再就业工程的方针，“抓大放小”，解决好“退出”和“集中”两个问题。在放开、放活国有中小企业同时，使国有大中型企业总体上走出困境，建立起名符其实的现代公司制度迈出决定性步伐。

现代管理应用型理财与会计系列教材。