本书是一本关于电商经济与财务管理的学术著作。作者通过理论创新的视角和研究方法，全面系统地阐述了电商经济与财务管理的相关理论和实践案例，阐明了电商经济与财务管理的具体概念和相互关系，在电商经济与财务管理领域内具有较好的理论创新意义与实践价值，值得深入探讨，同时也对推动我国社会经济发展有一定的积极作用。

本书以淘宝平台为依托，系统地介绍了网店运营与推广的相关知识。全书共分为9个项目，包括网店规划与准备、淘宝网店开通与运营管理、网店设计与装修、网店推广、网店促销活动与营销工具、网店客服、网店运营数据分析、跨境电商的运营，以及其他平台网店的运营等内容。本书每个项目都精心安排了“知识巩固与技能训练”“任务实训”等板块，可提高读者的网店运营能力和技巧。本书提供电子教案、教学大纲、PPT电子课件、习题参考答案、模拟试卷等资料，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书可作为电子商务专业和其他经济管理类专业网店运营相关课程的教材，也可作为电子商务培训班的教材，还可作为网店创业人员和电商企业基层人员的参考用书。

本书围绕网店运营的相关知识展开介绍，首先介绍了淘宝的新变化，以及当前环境下网店运营的一些新机遇和痛点；然后介绍了网店运营的具体内容，包括网店开设、网店流量优化、网店营销活动与促销、网店内容营销、网店直播运营、网店站外引流、客户服务与物流管理等知识； 介绍了使用生意参谋分析网店运营数据的相关知识。本书采用理论结合实战的方式，不仅介绍了网店运营相关的理论知识，还结合网店运营的实际操作与案例进行分析，帮助读者理解和掌握网店运营的相关技能。同时，本书加入了综合实训、思考与练习题，方便读者理解和巩固所学知识。通过对本书的学习，读者可以掌握当前网店运营所需的方法和技巧，并能够直接应用到实际的网店运营过程中。本书可作为高等院校电子商务、经济管理等相关专业开设的“网店运营”课程的教材，也可供网店运营相关人员和对网店运营有兴趣的读者学习和参考。

无论是企业、商家还是创业者，都可以利用全新的直播营销渠道来获得流量、人气，推广商品并获得利润。本书涵盖直播营销的优势和常见形式、直播平台类型、直播营销方案筹备、人员配置、直播话术、讲解要点与方法、直播间视觉效果设计、直播商品的选择与管理、氛围提升与数据分析，多角度展示营销和推广专业人员应掌握的各种技能，并以淘宝和抖音为例演示直播的实际操作过程。本书适合高等学校中市场营销学、传播学、电子商务等专业的学生作为教材，也适合直播行业的从业人员、想学习直播营销的商家及对直播感兴趣的读者学习。

本书以提高读者的电子商务数据分析能力为宗旨，以帮助读者解决电子商务运营过程中涉及的数据分析问题为目标，注重理论知识的系统性，强调案例内容的实用性。全书共9章，分别为电商数据分析概述、电商数据的采集、预处理与存储、市场数据与竞争数据分析、商品数据分析、流量与转化数据分析、采购与销售数据分析、库存数据分析、客户画像数据分析、电子商务数据可视化。通过对本书的学习，读者不仅能够了解如何开展电子商务数据分析，还可以学会具体的操作方法。

\"乡村振兴战略背景下， 投入超过200亿支持后发地区1000多个县域发展农村电子商务。本书梳理了中国农村电子商务的发展历程， 农村电子商务的发展政策支持情况和发展成绩。从产业经济基础、物流建设、人才基础、政府政支持、产业集聚、品牌效应、网络购销规模等18个方面构建测评指标，采用主成分分析法对指标进行归类和权重赋值，并对广东省粤东西北后发地区23个 电子商务示范县进行发展成效进行实证评价。采用聚类分析法将粤东西北地区的农村电商发展类型分为政府推动型、产业经济拉动型和综合发展型。 ，基于实证分析，提出要继续加大农村电子商务发展，加强示范县政策监督和可持续发展，在示范县适当发展轻污染的工业消费品电商，分区域分重点引导示范县进行农村电商建设等发展建议。本书可作为高等院校电子商务、农村电商相关教学参考书，也可作为广东乡村振兴、广东电商发展、农村电子商务等相关研究人员的参考用书。\"

本书重点就跨境电商发展的供给侧结构性改革路径，跨境电子商务监管模式， 跨境电商合作潜力，区块链技术促进跨境电商发展策略，跨境电商运营模式创新演变及制度约束，跨境电商物流现状、问题和对策，跨境电商发展新机遇与政策思路，跨境电子商务人才培训等问题展开分析。全书还介绍了跨境电子商务的发展现状与发展历程，对比了跨境电子商务的主要模式，分析了 典型的跨境电子商务平台，探讨了跨境电子商务的实践发展，列举了多个跨境电子商务综合试验区，同时研究了现代制度环境下跨境电子商务的发展战略。

本书从电子商务市场营销、农村经济网络营销研究、发展农村电子商务的优势及农村电子商务的发展现状出发，探讨了影响农村经济发展的因素、电子商务助推农村经济发展的有效途径，构建了农村电子商务发展的新模式，强调了随着科技的发展，电子商务经营模式在一定程度上解决了农村经济信息传播闭塞的问题。本书具有一定的理论和实践价值，对当下农村经济的发展大有裨益，适合相关电子商务从业者和农村经济发展研究人员参考阅读。

伴随着经济 化的迅速发展，电子商务为就业、创业和创富创造了新的机会，浙江省大力开展创业教育。虽然培养学生的创业技能已经成为职业教育发展的潮流和方向，但总体还处在自发、分散、探索、启动状态，仅仅是为学生就业找出路，没有提高到培养创业型人才的高度，缺乏相应的教材，因此为解决这一问题，本书编者秉承“两山”理念，着眼于本土经济发展，以本土特色产品为案例，跨学科融合编写本书，并在双高项目中立项，助力提升学生的创新创业能力，形成良好的创新创业教育氛围。本书共包括初识农旅特产营销、特产营销之莲都鱼跃、特产营销之龙泉青瓷、特产营销之青田石雕、特产营销之遂昌长粽、特产营销之缙云烧饼、特产营销之松阳茶叶七个项目，项目一介绍了农旅特产电商视觉营销知识，项目二到项目七分别以不同的农旅特产阐述电商视觉营销知识的设计要点和制作方法。本书可作为中等职业学校电子商务及相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的岗位培训及自学用书。

\"本书内容涵盖了经济学、 管理学、 信息技术等学科知识， 全面的介绍了电子商务发展历程，电子商务的模式与整体框架，电子商务的基础知识，包括电子商务概述、电子商务的模式、电子商务技术基础，网络营销、电子支付与互联网金融、物流配送与供应键管理、客户关系管理、 电子商务的法律环境、电子商务网站建设、移动电子商务、 新零售、 跨境电子商务 12 章内容。本书可以作为高等院校电子商务专业和跨境电子商务及 商务、贸易、 市场营销等非电子商务专业本科学生的教材， 也可作为专科学校相关专业师生及电子商务师的培训的教材， 同时， 还可作为电子商务爱好者的参考资料。\"