生活中的经济学（第二版）

　　本书是大学通识教育教材。本书以揭示生活与经济学的内在联系为主线，以经济学的理论体系为骨架，以人们在学习和生活中常见的身边案例为血肉，以揭示各种生活现象背后蕴含的经济学原理为重点，以培养和提升读者的经济学思维方式为目的。本书包括绪论，以及选择中的经济学、商品流通中的经济学、货币中的经济学、投资理财中的经济学、家庭与工作中的经济学、国计民生中的经济学等6篇共19章内容。阅读本书，既能学习到蕴含在生活各处的经济学知识，又能在潜移默化之中充分领略经济学的智慧和魅力，增强人们运用经济学观点和思维看待生活和社会的智慧和能力。本书适合作为高等院校相关通识课程教材，也可作为社会读物。

暂缺《生活中的经济学（第二版）》作者简介

绪论 生活中处处有经济学
节 经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置
第二节 经济学的前提假设——“经济人”假设
第三节 经济学的思维方式——成本与收益的比较分析
篇 选择中的经济学
章 经济学定律
节 羊群效应——跟从大众
第二节 马太效应——赢家通吃
第三节 路径依赖——自我强化
第四节 逆向选择——劣币驱逐良币
第五节 鲶鱼效应——生存在于竞争
第二章 成本中的经济学
节 机会成本——“舍”“得”之间的取舍
第二节 沉没成本——“沉没”的“成本”不用收回
第三节 交易成本——付出再多也换不回一分货
第三章 博弈中的经济学
节 初识博弈论——博弈与博弈论
第二节 智猪博弈——巧搭“便车”得实惠
第三节 囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误
第四节 博傻理论——投机是“陷阱”
第五节 重复博弈——诚信是 资本
第六节 正和博弈——与对手合作共赢
第二篇 商品流通中的经济学
第四章 日常交易中的经济学
节 需求弹性——消费者对价格的敏感度
第二节 追求消费者剩余——讨价还价
第三节 炫耀性消费——只买贵的，不买对的
第四节 买涨不买跌——价格预期
第五章 市场营销中的经济学
节 聚合选址——肯德基和麦当劳毗邻而“居”
第二节 主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花
第三节 尾数定价——激发消费者的购买欲望
第四节 价格歧视——巧赚不同消费者的钱
第五节 直播带货——以流量赚销量
第六章 贸易中的经济学
节 比较优势—— 贸易的理论依据
第二节 经济 化——是机遇，也是挑战
第三节 贸易保护与贸易摩擦—— 贸易市场的明争暗斗
第三篇 货币中的经济学
第七章 货币的本质、职能与形式
节 货币的起源与本质——固定充当一般等价物的特殊商品
第二节 货币的职能——货币在社会经济生活中的作用
第三节 货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁
第八章 利率与汇率
节 利息与利率——货币的时间价值
第二节 外汇与汇率——货币的 购买力
第三节 人民币 化——走向世界的人民币
第九章 货币政策
节 货币政策目标——保持货币币值稳定
第二节 货币政策工具——中央银行的“三大法宝”