绿色发展与品牌生态系统健康评价

　　绿色品牌生态是稀缺的社会经济资源，就是倡导绿色消费方式转型。因此，本书汲取了商业生态系统与自然生态系统耦合发展理念，在绿色发展理念下全面构筑健康发展的品牌生态系统，对区域产业集群品牌生态系统开展了品牌生态系统健康评价，发挥区域 产业集群和品牌企业的特色优势资源的溢出效应，促使企业从单纯加大技术投入转变为向绿色健康可持续发展的 高发展格局，凝练品牌的特色优势资源，全面注重品牌生态经济管理的优化，系统性打造与品牌建设的各个利益相关方协同发展的生态机制，将环境利益和对环境的管理纳入到品牌建设与塑造模式之中，实现品牌绿色可持续的溢价效应。

　　王仕卿，北京航空航天大学博士（后），清华大学访问学者，北京联合大学智慧建造研究所所长，副教授，硕士生导师，中国大数据网大数据与科技传播专委会委员，长期从事智能绿色建造管理创新、数字经济创新、组织生态理论等研究。曾参与 重点社科基金项目，主持北京市社科基金、北京教委课题及校科研专项、人才百杰专项等各类校级课题十几项，承揽绿色低碳、大数据等领域企业委托课题多项。

第1章 绪论
1.1　绿色发展的时代进程
1.2　品牌绿色健康发展的现实基础
1.3　撰写目的
1.4　方法和思路
1.5　主要内容
第2章 绿色发展与品牌健康评价关系
2.1　绿色发展推动生产消费变革与发展
2.2　企业品牌建设遵循绿色健康发展的系统思想
2.3　绿色发展与组织健康评价
第3章 健康发展的品牌生态系统构成特征
3.1　品牌的生命现象
3.2　品牌高质量发展与其绿色发展本质的关系
3.3　品牌生态系统利益相关方构成
3.4　品牌生态系统分类
3.5　品牌生态系统绿色高质量发展的特征
3.6　品牌绿色高质量发展的利益相关方空间关系
3.7　品牌生态系统健康性测度
3.8　品牌生态系统健康评价参数
3.9　品牌生态系统健康评价过程
3.10　品牌绿色高质量发展策略
第4章 健康发展的品牌生态系统功能
4.1　品牌与利益相关方的竞合功能
4.2　品牌生态系统生存环境协同与挑战
第5章 健康发展的品牌生态系统时空演化
5.1　草本型品牌时空演化
5.2　灌木林型品牌时空演化
5.3　森林型（乔木林型）品牌时空演化
5.4　品牌生态系统生命周期演化与健康发展
5.5　品牌不同生存阶段的发展策略
5.6　品牌与不同环境要素协同绿色发展的策略
第6章 品牌各利益相关方协同演化
6.1　概述
6.2　品牌生态系统与品牌环境协同演化
6.3　品牌与产品生命周期的协同演化
6.4　品牌与相关品牌之间的协同演化
6.5　品牌生命周期与企业生命周期的协同进化
6.6　品牌生态系统与质量生态系统的协同演化
6.7　品牌生态系统绿色健康演化案例
第7章 品牌生态系统的健康性评价设计与运行
7.1　引言
7.2　品牌生态系统健康性评价理念
7.3　品牌生态系统健康性评价标准
7.4　品牌生态系统健康评价指标体系
7.5　二级指标的构成
7.6　品牌生态系统评价体系运行
7.7　品牌生态系统健康评价体系设计与运行
第8章 区域品牌生态系统健康培育策略
8.1　中关村科技园区海淀园区域品牌生态系统
8.2　案例分析与评价过程
8.3　品牌生态系统健康评价效果
8.4　区域品牌生态系统的品牌管理策略
参考文献