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得失之间:一家城市广电媒体的融转探索

得失之间:一家城市广电媒体的融转探索

作者:高顺青

出版社:中国广播影视出版社

出版时间:2022-10-01

ISBN:9787504389046

定价:¥48.00

内容简介
  2022年,是南京广电成立20周年。如今的南京广电,经历了广电竞争的红海,直面了融媒转型的阵痛,逐渐探索出一条契合城市广电特点的改革发展之路。南京广电从2014年开始媒体融合探索,尤其在2016年之后,在内容、技术、经营和管理全领域加大、推进融合步伐。本书记录了一个城市广电媒体在特殊时点的艰难探索,得失之间,恰是一个注解,既是留给中国媒体的融合转型历史,也是留给自己的发展历史。希望南京广电集团的样本能为城市广电媒体融合发展提供一条可借鉴的发展路径选择。
作者简介
暂缺《得失之间:一家城市广电媒体的融转探索》作者简介
目录
章 城市广电融合转型的时代背景
节 城市广电的发展困境
第二节 城市广电融媒转型的路径探索
一、无锡广电融媒探索与实践
二、苏州“智媒建设”的实践与发展
三、扬州广电融媒改革与实践
第三节 城市广电融合转型的共性与思考
第二章 城市广电产品的融与转
节 主责:宣传和传播
一、求生的转型:城市广电的不破不立
二、属地的局限:危局中求机遇
三、精品制作:融媒时代的用户需求
第二节 转型:从节目融合到项目开发
一、身份认同:城市媒体与城市百姓的共情点
二、文化传承:视听精品展现城市精神血脉
三、新中求新:融媒主题宣传季的顺势而生
四、另类空间:电视剧产业的竞争红海
五、主题宣传:城市融媒发力的引擎
第三节 融合:从大屏到小屏
一、小微传媒:新媒体业务探索的得与失
二、牛咔视频:自主可控的移动新媒体平台
三、第三方平台:传播边界与红利
第三章 城市广电媒体的价值与情怀
节 价值:城市生活记录
一、有品质的新闻让城市 有温度
二、重大主题报道记录城市发展
三、精品创作提升媒体价值
四、用 文艺作品提高主题宣传的感染力
第二节 坚守:服务城市生活
一、“三个服务”提升城市广电媒体高质量发展
二、节目是城市广电媒体服务的入口
三、让活动成为服务城市的窗口
第三节 情怀:传播城市形象
一、用影像记录城市历史
二、打造城市文化传播亮点
三、城市文化记忆
第四章 南京广电媒体经营的突围与转型
节 新传播时代媒体运营的现状与困惑
一、从辉煌到萎缩:传统广告经营的没落
二、突破与转型:运营商和综合服务商
第二节 垂类市场:从项目制改革出发
一、项目制改革:产品细分市场的探索
二、产品事业部:垂类市场的深耕细作
第三节 活动市场:城市文化综合服务商
一、全面渗透的内容服务
二、全面拓展的活动经济
三、顺应潮流的技术服务
第四节 新媒体经济:持续探索与突破
一、南京教育头条:新媒体账号运营的突破
二、MCN的兴起:账号孵化与直播带货
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