数字时代的品牌传播策略与案例研究

　　本书在参考 外前沿品牌研究成果的基础上，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论的发展，并从宏观层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑、新思维，回答了以下理论问题：何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？我们应该如何认知数字时代的消费者和多元化的品牌传播主体？此外，本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了数字时代品牌传播的发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制几方面，构建了多方面的品牌传播知识体系。

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章 数字时代品牌传播格局的嬗变
节 数字时代的发展背景
第二节 数字时代的品牌传播概述
第三节 数字时代对品牌传播格局的重构
第二章 数字时代品牌传播的受众变化
节 数字化生存中受众的角色转变
第二节 数字时代消费者的决策历程
第三章 数字时代品牌传播的多元主体
节 个人主体：每个人都可以成为IP
第二节 企业主体：赋能品牌生命力
第三节 城市主体：城市品牌的突围
第四节 主体： 品牌的 化传播
第四章 数字时代的品牌传播媒介
节 传播媒介的历史与进展
第二节 消费者的媒介使用特征
第三节 从单向到互动再到智能：数字时代品牌传播媒介的转向
第四节 数字时代的品牌传播渠道
第五章 数字时代的品牌传播流程与策划
节 品牌传播流程
第二节 品牌形象策划
第三节 事件策划
第四节 公益营销
第五节 品牌代言人传播
第六章 整合品牌传播理论基础
节 产品生命周期理论
第二节 品牌资产理论
第三节 品牌识别系统理论
第四节 品牌传播心理理论
第五节 营销传播理论
第六节 新媒体营销传播理论
第七章 整合品牌传播核心内涵
节 IBC的主体：社会性消费群体
第二节 IBC的核心：文化精神价值
第三节 IBC的形态：移动化跨媒体整合
第四节 IBC的运作：战略组织传播
第八章 整合品牌传播理论创新
节 品牌接触点的转变
第二节 从消费者参与到消费者控制的转变
第三节 从广告运动到品牌运动的转变
第四节 从品牌资产到社会化资产的转变
第九章 整合品牌传播模式构建
节 以价值共享为核心的AIVSA模式
第二节 SoLoMo媒体与整合品牌传播模式
参考文献