出版新业态探索与研究

　　本书内括：文化产业的数字化变革、出版新业态的内涵与外延、出版企业发展新业态的路径探索、新业态建立面临的问题和优化策略、近四十年我国图书发行渠道的发展历程、网络社群营销现状及对策、出版企业短营销策略探析等。

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章 文化产业的数字化变革
节 数字技术革命与数字经济的繁荣
第二节 文化产业数字化的领域
第三节 关键问题与障碍
第四节 加快我国文化产业数字化创新发展的建议
第二章 出版新业态的内涵与外延
节 出版新业态的含义
第二节 多样化的新业态出版形式
第三节 发展出版新业态的意义
第四节 存在的问题和解决的思路
第三章 出版企业发展新业态的路径探索
节 新时期出版业全版权开发的背景
第二节 实体出版业全版权开发的积极探索
第三节 数字网络出版全版权开发的成功实践
第四节 重点内容行业版权开发的比较和启示
第四章 新业态建立面临的问题和优化策略
节 全版权开发面临的现实问题
第二节 全版权开发的优化策略
第五章 近四十年我国图书发行渠道的发展历程
节 新华书店的集团化
第二节 民营渠道的发展壮大
第三节 网络电商时代的渠道变化
第六章 网络社群营销现状及对策
节 网络社群与社群经济的出现
第二节 图书社群营销的主要模式
第三节 网络社群营销给传统出版企业带来的改变
第四节 当前出版企业社群营销面临的问题
第五节 图书出版企业社群营销的发展建议
第七章 出版企业短视频营销策略探析
节 出版企业短视频营销的主要模式
第二节 出版企业图书短视频营销的现状与问题
第三节 提升短视频营销的策略与建议
第八章 图书出版企业网络直播现状与对策研究
节 当前图书出版企业直播营销的基本模式
第二节 图书直播营销存在的问题与面临的挑战
第三节 网络直播环境下出版企业发展新要求
第四节 直播营销的未来趋势
第九章 出版企业数字阅读产品的市场营销
节 传统出版数字化面临的机遇与挑战
第二节 数字出版物的发行模式
第三节 数字化发行的建设措施
第十章 新业态对市场营销人员的新要求
节 面临的问题与挑战
第二节 营销人员需要提升自身的基本功
第三节 如何提升发行团队的营销能力
第四节 新业态下发行团队的构建方向和未来趋势
参考书目