营销调研与分析

　　本教材在探讨市场营销调研的概念、流程、方法和技巧的基础上，涉及调研类型、数据收集、分析和应用等诸多领域，其目标是为广大市场营销从业人员和学生提供丰富实用的知识和技能，为企业的转型升级和可持续发展提供有力的支持。在本教材中，我们采用了大量案例、数据和分析方法，以直观地展示如何进行市场调研和分析。同时，我们也介绍了 外市场营销调研领域的新进展和新技术，以帮助读者了解理论知识在实践中的具体应用。在新的 和社会发展背景下，本教材旨在为市场营销事业的创新发展和国家经济转型升级做出贡献，尤其是在党的二十大报告提出的重点任务下，帮助企业 好地理解市场需求和消费者偏好，制订出 精准、前瞻性的营销方案，推动中国经济的高质量发展。

暂缺《营销调研与分析》作者简介

章 市场营销调研概要
节 什么是市场营销调研
第二节 市场营销分析
第三节 市场营销调查的种类和作用
第二章 市场营销调研过程
节 市场营销调研类型
第二节 市场营销调研的一般流程
第三章 市场营销调研方法
节 市场营销调研方法类型
第二节 探索性调研
第三节 描述性调研
第四节 因果性调研
第五节 探索性调研、描述性调研、因果性调研之间的选择
第四章 探索性调研
节 探索性调研的类型
第二节 基于二手数据的探索性调研
第三节 定性调研方法
第四节 观察调研
第五章 验证性调查
节 描述性调查
第二节 因果性调查
第六章 实验研究法
节 实验研究的思想
第二节 常用的实验设计
第三节 实验的开展
第四节 实验数据分析和汇报
第七章 测量尺度
节 测量尺度
第二节 测量过程与测量对象
第三节 尺度的种类
第四节 测量方法
第八章 问卷设计与数据收集
节 问卷调查和问卷
第二节 问卷设计过程
第三节 决定问题的结构
第四节 决定问题的表达方式
第五节 整理问题顺序
第六节 问卷样式和配置
第七节 问卷前测
第九章 抽取样本
节 抽样调查和全面调查
第二节 抽取样本过程
第三节 总体的定义
第四节 决定抽样框
第五节 选择抽样方法
第六节 决定样本大小
第七节 决定样本大小的统计方法
第十章 统计检验和统计分析
节 统计检验
第二节 假设检验