新媒体运营教程

　　本书包含认识新媒体和新媒体运营、新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体社群运营、新媒体市场营销、代表性新媒体平台案例、新媒体运营未来展望和元宇宙，共8章内容。本书主要探讨新媒体运营的模式和特征，辅以典型案例，提升参与新媒体运营或 自媒体运营的能力。本书可作为新闻传播学本科教材。

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前言
章 认识新媒体和新媒体运营
节 关于新媒体
第二节 新媒体运营
第三节 新媒体运营的流程
第四节 新媒体运营的社会影响
第二章 新媒体内容运营
节 内容运营的定义和特征
第二节 内容形式
第三节 内容生产
第四节 内容推广
第三章 新媒体用户运营
节 用户画像
第二节 用户拉新
第三节 用户留存
第四节 用户促活
第四章 新媒体社群运营
节 社群和社群运营
第二节 社群创建与运营
第三节 社群活动
第五章 新媒体市场营销
节 新媒体营销的定义和特征
第二节 内容变现
第三节 新媒体营销产业链
第六章 代表性新媒体平台案例
节 案例一：即时通信App
第二节 案例二：微博客平台
第三节 案例三：短视频平台
第四节 案例四：社区类App
第五节 案例五：直播平台
第六节 案例六：商品点评平台
第七章 新媒体运营未来展望
节 疫情期间的新媒体运营
第二节 后疫情时代新媒体运营展望
第八章 元宇宙
节 什么是元宇宙
第二节 元宇宙诞生的原因
第三节 元宇宙构成框架
第四节 元宇宙的技术底座
第五节 元宇宙发展现状及展望
第六节 元宇宙的争议性