视听节目市场调查研究方法

　　本书以传媒相关专业的同学为对象，根据本专业同学特点，有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在传统调研方法介绍的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。

　　张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。

第1章　蓦然回首，找到属意的他/她

　　　　—调查研究的基本过程　

1.1　调查研究的阶段一：确定调研问题

1. 2　调查研究的阶段二：确定并实施调研设计　

1.3　调查研究的阶段三：分析、解读数据

1.4　调查研究的阶段四：完成调研报告

1. 5　总结　

1. 6　关键术语和概念　

1. 7　延伸与讨论　

第2章　众里寻他千百度

2. 1　抽样的相关概念　

2. 2　抽样理论的基础　

2. 3　抽样的类型　

2. 4　概率抽样设计

2. 5　非概率抽样设计

2. 6　选择合适的抽样设计

2. 7　决定样本量

2. 8　制定抽样设计的步骤　

2. 9　总结

2. 10　关键术语和概念　

2. 11　延伸与讨论

第3章　有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢

　　　　—测量，有效决策的前提　

3.1　什么是测量　

3. 2　测量框架与量表测量　

3.3　测量的层次

3. 4　建立态度和行为量表

3. 5　总结

3. 6　关键术语与概念　

3. 7　延伸与讨论

第4章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）

　　　　—量化调查方法之调查法

4.1　什么是调查法

4. 2　调查法的类型

4. 3　问卷设计

4. 4　总结

4. 5　关键术语和概念

4. 6　延伸与讨论　

第5章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）

　　　　—量化调查方法之内容分析法、实验法　

2.1　什么是内容分析法　

3.5. 2　内容分析法设计　

5. 3　实验法　

5. 4　总结

5. 5　关键术语与概念　

5. 6　延伸与讨论　

第6章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）

　　　　—质化调查方法之访谈法　

6.1　访谈法的类型

6. 2　焦点小组访谈法

6. 3　深度访谈　

6. 4　总结　

6. 5　关键术语和概念　

6. 6　延伸与讨论　

第7章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）

　　　　—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法

7.1　观察法　

8.7. 2　投射法

7. 3　文本分析法

7. 4　总结

7. 5　关键术语与概念

7. 6　延伸与讨论　

第8章　如何而非多少

　　　　—质化资料分析与报告　

8. 1　质化资料分析步骤　

8. 2　质化研究报告的撰写

8. 3　总结

8. 4　关键术语与概念

8. 5　延伸与讨论

第9章　能对比、可复制

　　—量化研究分析与报告　

9.1　数据准备阶段　

9. 2　数据分析　

9. 3　量化研究报告的撰写

9. 4　总结

9. 5　关键术语与概念　

9. 6　讨论与延伸　

第10章　你还在用复制粘贴？

　 —网络时代的信息搜集（上）

10.1　你真的会使用搜索引擎吗？　

10. 2　网络数据编程基础

10. 3　用一个实例玩转Python基本语法

10. 4　Python中的函数　

10. 5　总结　

10. 6　关键术语与概念

10. 7　延伸与讨论

第11章　你还在用复制粘贴？

　 ——网络时代的信息搜集（下）

11.1　标准库的调用与第三方库的安装

11.2　网络信息请求、解析与处理　

11.3　总结　

11.3 关键术语与概念

11.4　延伸与讨论

术语表