战略品牌管理:企业与顾客协同战略
作者:何佳讯
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2021-06-01
ISBN:9787300295855
定价:¥69.00
第1篇 背景与理论
第 1 章 品牌、品牌化与品牌战略
第1节 品牌的定义与演进
第2节 品牌的重要价值
第3节 品牌化原理、步骤与范畴
第4节 战略品牌管理
品牌科学1-1 品牌与国家的联结
品牌实践1-1 从“德国制造”到“工业 4.0”
第2章 品牌理论流派与新理论
第1节 品牌化的理论视角
第2节 企业视角的理论
第3节 顾客视角的理论
第4节 企业与顾客协同品牌化战略
品牌科学2-1 基于顾客的品牌资产研究演进
第2篇 创立品牌资产
第3章 定位品牌价值
第1节 战略、品牌与产品的定位
第2节 品牌定位方法
第3节 以品牌价值观进行定位
第4节 品牌价值主张
品牌实践3-1 哔哩哔哩
品牌实践3-2 卡萨帝
第4章 创建品牌身份
第1节 如何创建品牌身份
第2节 品牌命名方法
第3节 品牌标志设计
第4节 建立品牌平台制度
品牌科学4-1 英文品牌名称的转换策略
品牌实践4-2 大疆创新
品牌实践4-2 豆瓣与知乎
第3篇 建设品牌资产
第5章 顾客视角建设品牌资产
第1节 建立品牌知名度
第2节 理性路径的策略
第3节 感性路径的策略
第4节 锻造品牌关系质量
品牌科学5-1 价值观影响品牌资产评价
品牌实践5-2 Keep 运动社交平台
第6章 企业级层面建设品牌资产
第1节 市场营销建设品牌资产
第2节 运营管理建设品牌资产
第3节 商业模式建设品牌资产
第4节 系统创新建设品牌资产
品牌实践6-1 盒马鲜生
品牌实践6-2 云南白药
品牌实践6-3 网易严选
第7章 平台战略建设品牌资产
第1节 平台商业模式与平台品牌
第2节 品牌平台化与平台服务品牌
第3节 数字化平台模式下的品牌战略
品牌实践7-1 浦发银行
品牌实践7-2 韩都衣舍
第8章 设计和实施品牌架构战略
第1节 发展品牌架构
第2节 设计品牌化战略
第3节 规划公司品牌政策系统
品牌实践8-1 青岛啤酒
品牌实践8-2 小米公司
第4篇 提升品牌资产
第9章 品牌延伸管理
第1节 品牌延伸原理
第2节 品牌延伸决策与评价
第3节 产品线延伸决策
第4节 品牌类别策略
品牌科学9-1 品牌个性与品牌延伸
品牌实践9-1 M&M’s
品牌实践9-2 农夫山泉
第10章 长期品牌管理
第1节 长期品牌管理的精髓
第2节 品牌强化与品牌活化
第3节 品牌身份的时间管理
品牌科学10-1 代际品牌资产
品牌实践10-1 百雀羚
品牌实践10-2 匡威
第11章 全球品牌管理
第1节 全球品牌化与全球品牌
第2节 全球品牌定位
第3节 建设世界级品牌
品牌科学11-1 全球化与中国元素
品牌实践11-1 美的集团
第5篇 管理与经营品牌资产
第12章 品牌资产测量
第1节 品牌资产测量系统
第2节 品牌资产测量方法
第3节 品牌形象测量
第4节 全球品牌资产测量
品牌科学12-1 品牌依恋和品牌至爱
品牌科学12-2 品牌情感双维度测量
第13章 品牌价值评估
第1节 理解品牌价值
第2节 会计方法
第3节 咨询公司的评估方法
品牌科学13-1 品牌的社会价值
第14章 品牌管理制度
第1节 品牌组织制度
第2节 知识产权制度
第3节 商标的国际注册与保护
品牌实践14-1 BURBERRY
第15章 品牌商业化运营
第1节 零售商的品牌化
第2节 品牌联盟与跨界合作
第3节 品牌授权与特许经营
第4节 品牌并购与整合
品牌实践15-1 锦江集团