国际营销学（第3版）

　　理论是任何一个学科发展的合理目标，脱离现实生活的理论是没有生命力的。将实践引入课堂是一个重要的、应该保持和坚守的国际营销学教学理念。成功的营销实践推动了国际营销学的发展，决定了其未来的发展方向。鉴于此，《国际营销学（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）》力求通过丰富的案例分析、营销视角以及全球视野等栏目，相对完整、系统地呈现全球化背景下国际营销实践过程中每个必要的步骤，并以此为轴介绍、阐释相关的理论知识体系，并通过将理论和实务有机结合，把国际营销令人激动、充满挑战的方方面面揭示给读者。第3版继承了前两版的这种思路，并通过对这些栏目的内容几近全面的更新，呈现和分析了在当今全球化状态下国际营销理论和实践的发展。此外，通过强化栏目内容选择的时效性和聚焦于热点话题，本版力求全面、真实地勾勒出当前跨国公司在关键领域中的国际营销实践的真实现状。企业在国际市场的竞争优势与国家实力和国家优势密切相关，因此一本致力于“将实践引入课堂的”教材无法脱离对中国的社会制度、文化特征、经济技术发展现状以及特定时期国家的主要发展战略等方面内容的阐述。这些内容有助于学生了解我国的国情和经济体制、政治制度、社会文化的特点与优势。第3版的修订聚焦于国际经营企业（跨国公司）为应对目前全球化发展新特征所做的和应做的变通与应对之举，以及这些战略变革对现有国际营销理论带来的挑战和对本土理论创新的需求。

暂缺《国际营销学（第3版）》作者简介

第1篇 导论
第1章 全球化下的国际营销
第1节 国际市场营销概述
第2节 什么是全球化
第3节 全球化背景下的国际市场营销
第2篇 全球贸易环境
第2章 国际贸易环境
第1节 国际贸易概述
第2节 国际贸易理论
第3节 政府在国际贸易中的作用
第4节 世界贸易组织和区域贸易一体化协定
第3篇 国际市场营销环境
第3章 国际经济、技术环境
第1节 世界经济环境概述
第2节 数字经济
第3节 衡量一国的经济环境
第4节 技术环境
第4章 国际政治、法律环境
第1节 政治环境
第2节 法律环境
第5章 文化环境
第1节 文化环境概述
第2节 跨文化分析
第3节 文化对消费者行为及营销战略制定的影响
第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略
第6章 国际营销调研和营销机会分析
第1节 营销信息系统和信息主题议程
第2节 国际营销调研
第3节 发现与分析营销机会
第7章 国际市场细分
第1节 国际市场细分概述
第2节 目标市场的战略选择
第3节 市场定位
第8章 国际市场进入模式
第1节 出口进入模式
第2节 契约式进入模式
第3节 投资进入模式
第4节 战略联盟进入模式
第5篇 国际市场营销组合战略
第9章 国际营销产品与品牌决策
第1节 产品和品牌的基本概念
第2节 国际市场营销产品战略选择
第3节 产品创新和开发全球产品
第10章 国际定价策略
第1节 国际定价基础
第2节 出口定价策略及其面临的问题
第3节 全球定价策略及其面临的问题
第11章 国际分销渠道决策
第1节 国际分销渠道概述
第2节 国际分销渠道的设计决策和管理决策
第3节 全球零售业的发展趋势
第4节 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理
第12章 国际营销沟通决策
第1节 国际营销沟通的过程、作用和战略
第2节 国际营销沟通工具Ⅰ：广告、公共关系和销售促进
第3节 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销和直接营销
参考文献