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短视频创作

短视频创作

作者:倪洋

出版社:上海人民美术出版社

出版时间:2024-03-01

ISBN:9787558628115

定价:¥78.00

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内容简介
  世界已经变了,媒体发布权不再只是紧紧攥在少数人和媒体巨头手中。网络视频从传统媒体当中脱颖而出的核心特质没变,那就是互联网是一个由受众创造和成就流行的世界。很多人刚刚接触短视频平台时,都面对了“无法用常理解释”的混乱局面,在短视频这个梦空间中,你能走多远,是观众滑下手指就能决定的事。一个短视频如何流行起来?为什么一些视频创作者有那么多粉丝?谁能让用户欲罢不能?短视频的推荐机制对播放量有何影响?网络时代是否有新的视频法则,以适应新时代的观众?人类一直通过不同的信息载体记录自己的情感与思考,先后出现了图腾、壁画、音乐、语言、文字、影像等各种传播手段,而在互联网上,我们通过文字、图片、GIF(动图)、视频等进行表达与记录,每一个时代都有自己记录与分享信息的载体。本书前三章带我们走进了短视频的世界。当分析了不同平台的各种推荐机制后,我们会发现真正的重点不是理解机器,关注人性才是根本,因为所有算法最终都无限趋近于人性。短视频的美学就是尽可能地去掉阻隔在屏幕与观众之间的所有障碍,让观众和观众之间,观众和作品、创作者之间的交流畅通无阻。本书的第四、第五章,重点探索短视频的镜头语言与剪辑方式。视觉决定体验,传统意义上的媒体人只有升级为“多元媒体人”,既会摄影,又会编辑,同时还有创意,才能在短视频领域占有一席之地。本书第六章提出了优化短视频的策略,从视觉的角度设计短视频的封面与标识,通过精心设计提高视频的点击率和观看量,吸引更多的用户留在平台,并享受被关注的快乐。本文第七章不仅介绍了超剪、混剪等技术,而且是从根本上分析和研究我们自己,以及我们所拥有的改变时代的力量。优秀的内容创作者能传达信息、鼓励人、教育人、娱乐人,并建立起社区,像对待朋友那样对待网民,与网民亲切、平等地交流。本文第八章介绍了许多具有特色的案例,感谢这些短视频创作者,有的创作者通过视频,勇敢地向世人袒露自己的脆弱 ;有的创作者尽力表达最真实的自我,即使在一个社交虚拟化的时代。短视频创作者所做的一切对我们意义重大,所做的一切改变了我们的一切。
作者简介
  倪洋,上海师范大学美术学院设计系副教授,硕士生导师;纽约大学交互艺术专业访问学者、美国波尔大学美术学院访问学者、北京师范大学艺术与传媒学院访问学者。出版多部教材:《网页设计》、《平面构成》、《影视后期合成特效》等,其中《网页设计》指定为普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材;《网页设计》(第四版)获得上海市普通高校优秀教材奖。翻译专著《摄影小史》(瓦尔特·本雅明著)、《摄影与摄影批评家:1839年到1900年的文化史》(玛丽·沃纳·玛利亚著)。2014年、2017年、2021年先后获得上海师范大学优秀教学成果奖。先后主持jiaoyu部人文社会科学研究青年基金项目,高校数字化艺术设计项目;多幅动态海报作品编入艺术类杂志,多篇论文发表于核心期刊;参与企业数字化项目与多媒体设计实践工作。
目录
前言 
(一)短视频的世界
1. 为何拍短视频? 008
2. 短视频的发展历程 010
3. 短视频的不同平台 012
4. 从用户生成到专业创作 016
5. 短视频的传播特性 020
6. 短视频的平台推荐机制 024
(二)精准定位 :拥有善于发现的眼睛
1. 选好话题,找准定位 032
2. 选择门槛,锁定受众 035
3. 打造个人 IP,点石成金 038
4. 利用 SWOT 分析法,寻找自我表达的新语言 041
(三)创意策划 :新、奇、快、稳
1. 巧选题,标题与封面决定点击率和打开率 046
2. 爆点前置,黄金三秒法 052
3. 搬运法,快速对热点素材进行再创作 054
4. 稳定性,持续创造力与足够高的曝光率 057
(四)拍摄方法 :去除屏幕与观众
之间的障碍
1. 利用镜头语言,提升画面空间表现力 062
2. 设计构图,横屏与竖屏的取舍 076
3. 运用光线,增强画面层次感 081
4. 炫酷运镜,创意转场 086
(五) 后期编辑 :视觉决定体验
1. 短视频剪辑特点 092
2. 善用剪辑软件,打磨细节 099
3. 创意特效,震撼视觉 106
(六) 图文包装,短视频的优化与发布
1. 挖掘视觉锤与语言钉,点亮标识 116
2. 设计视频封面 120
3. 优化数据,提高权重 124
(七)创作者与观众的合作 :拼贴、
超剪、混剪与交互
1. 拼贴影像 130
2. 超级剪辑 133
3. 混剪    134
4.“再生影像”的美学特点 136
5. 制造互动,创作潮流 139
(八)多元化的短视频案例分析
1. 美食:从宏大叙事到人间烟火 152
2. 时尚:传递文化的温度 154
3. 运动:活力四射的身体之舞 157
4. 新闻:与主流媒体交织的信息洪流 159
5. Vlog:探索未知的奇妙之旅 160
6. 跨界:生态多元丰富的创新大熔炉 164
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