广告创意常被人理解为头脑风暴、思维激荡的产物。几个人凑在一起，苦思冥想，将一堆华丽的词藻，好看的图片堆砌起来算是完成了创意。这种简单观念支配下所产生的东西注定不会有生命力。《新世纪广告创意经典》选编了国外大量的电脑、网络广告作品，面对深奥的电脑和网络，作者大多以一种通俗的、直白的、生活化的广告语汇来阐释而获得创意的成功。

本书循着历史的线索，借助600 余幅图片，生动而细致地勾勒出一幅人与兽相处的历史长卷。作者钩沉历史，帝征博引；逸闻掌故，信手拈来；字里行间，洋溢着对生灵世界的真挚关爱，透露出对动物命运的深切忧虑。

生命科学领域的DNA、基因、试管婴儿、克隆羊“多莉”、核酸等专业名词，人们已经不再陌生。人类对基因世界的探索和现代医学发展，已经直接或间接地探明许多疾病的发病机理，并能根据掌握的遗传学等知识，依照基因正常序列，发现其变异和缺陷，而逐步做到有的放矢地诊断和治疗疾病。普及生命科学知识，不仅可以提高广大人民群众的科学文化素质，同时，也是进行马克思主义唯物论和无神论教育，树立科学世界观的重要内容。

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生命科学领域的DNA、基因、试管婴儿、克隆羊“多莉”、核酸等专业名词，人们已经不再陌生。人类对基因世界的探索和现代医学发展，已经直接或间接地探明许多疾病的发病机理，并能根据掌握的遗传学等知识，依照基因正常序列，发现其变异和缺陷，而逐步做到有的放矢地诊断和治疗疾病。普及生命科学知识，不仅可以提高广大人民群众的科学文化素质，同时，也是进行马克思主义唯物论和无神论教育，树立科学世界观的重要内容。

本书作者彼得·纽鲍尔和亚历山大·纽鲍尔通过观察同卵双胞胎的成长过程，阐明了遗传基因对人的性格发展的限制与影响。作者强调，个人在成熟与发展的历程中，如果能获得适时与适量的刺激，使个人顺应环境，天赋就会得以发展。拉丁格言“长在骨子里的东西是怎么也去不掉的”与中国俗话“江山易改，本性难移”有异曲同工之妙，都是说性格大部分是天生的。的确，现代科学研究表明，基因与我们每一个人息息相关，我们的相貌、体态、性格以及身体健康深受基因的影响。而“近朱者赤，近墨者黑”则提醒我们，环境对我们的性格发展也起着一定的影响。对人类来说，这两种先天和后天因素均对人格塑造有重要的影响。本书作者彼得·纽鲍尔和亚历山大·纽鲍尔通过观察同卵双胞胎的成长过程，阐明了遗传基因对人的性格发展的限制与影响。作者强调，个人在成熟与发展的历程中如果能获得适时与适量的刺激，使个人顺应环境，天赋就会得以发展。

本书系北京广播学院出版社最新推出的艺术设计丛书之一，由北京广播学院广告学院教师陈宏年著。本书作为广告设计的专门教材，从＂现代设计＂、＂平面设计＂、＂视觉传达设计＂等各方面阐述了广告设计在现代设计体系中的地位，以及广告设计在历史发展进程中所产生的内容和形式的变化。本书是一本理论与实践相结合的艺术类基础教材。

本书是一部遗传学方面的科普读物。作者用浅显易懂的文字，准确地反映了复杂的遗传学科理论和技术所达到的水平，并根据遗传学理论的发展线索，生动地解释了自然界中各种生物的遗传规律及现象。全书语言流畅，图文并茂，内容丰富，启发性强，可供非遗传专业大学生、中学教师、中学生和相应水平的人阅读。

“人类基因组的迷人漫游：如果你想对曙光正现的生物技术世纪瞥上一眼：《基因组》是一个绝好的起点。”：《华尔街日报》“一位出色的作家，他那优美而时常动人的关于生命构造的描述让我想起晚期的路易斯.托马斯最好的作品：他对于一些复杂的生物过程做出的解释是我所见过的最清楚的之一：他抓住了它们那不易抓住的美。”：《华盛顿邮报.图书世界》“激动人心的旅程......材料非常新.......里德利在书里放了数量恰到好处的历史和个人轶事以给科学加点调料。他是很好的说故事的人。”：《科学美国人》天和地被创造，大海波浪拍岸，鱼儿戏水，鸟儿欢唱，大地上动物成群，但还没有一个具有灵魂的、能够主宰世界的高级生物，这时普罗米修斯降生了……他赋予万物以智慧，盗来天火照亮人间……马特·里行利过去是《经济学家》的科技编辑，驻华盛顿和美国地区编辑，他是《红色皇后：性与人类本性的进化》、《美德的起源：人类本能与合作的进化》和《借助于后天培养的自然力量：基因、经历以及造就了我们人类的一切》的作者，现居英国。刘菁，毕业于北京大学生物系，在美国加州理工学院取得生物这博士学位，现在美国斯坦神大学从事博士后研究工作。也许可以说，组成人类基因组的23对染色体的图谱绘制是新世纪最重大的科学发现，它提出的问题与它解答了的问题同样多。这些问题将深刻地影响我们对疾病、寿命和自由意志的思考方式。这些问题将影响你的后半生。这个让人难以置信的突破会有什么后果？《基因组》在这方面提供了超群的洞察力。通过在每一对染色体上选择一个新近发现的基因并讲述其故事，马特.里德利叙述了我们这个物种及其祖先从生命出现之初到未来医学边缘的历史。他探讨了由于基因组的图谱绘制而出现的科学、哲学以及首先问题，将帮助你理解这个科学里程碑对你、对你的孩子、对人类意味着什么。

古往今来，各种病毒不断袭击了人类。奇怪的是2003年春天席卷全球的“非典”病毒在人类面前不那么人人平等，针对的是新加坡、中国大陆、香港、台湾等地的中国人，还有加拿大的华人。“非典”病毒似乎对其他民族特别关照，美国人、日本人、德国人及世界其他民族基本上相安无事，死亡率很低甚至出现零死亡率。本书通过大量的第一手资料和其他资料，在科学的基础上大胆地提出了质疑：“非典”可能来自于基因武器。20世纪90年代，美国对中国战略的框架里，计划为21世纪打基因战积极准备，确定将大量收集华人的遗传基因DNA，然后进行中国人种的基因研究，研制基因武器。从1992年开始，通过民间渠道在中国20多个省市，采集了中国人大量的血样，提取中国人DNA。该书对使用基因武器的动机和传播手段进行了详细的分析，以及使用生化武器的历史，研究生化武器的传播手段，向其他国家输出生化武器的状况进行了精彩的阐述。该书的结尾给全世界爱好和平人士提出了一个强烈的警示，“非典”可能只是基因战争的一个实验；现在的基因战争，有的基因武器只要20克就能毁灭全球60多亿人。如果真有这一天，什么联合国、世界卫生组织、美国的自由女神像、法国的埃菲尔铁塔、诺贝尔和平奖全都见鬼去吧！该书通俗易懂，资料丰富，第一手的统计资料都是首次公开披露，通过很多的数据资料证明该书的立论，将给我们更多的思考。