书籍详情

短视频运营:爆款打造+数据分析+引流涨粉+商业推广

短视频运营:爆款打造+数据分析+引流涨粉+商业推广

作者:易苗苗

出版社:清华大学出版社

出版时间:2023-05-01

ISBN:9787302587057

定价:¥79.00

购买这本书可以去
内容简介
  作为一名资深的短视频运营者,作者对抖音、快手、微信视频号等平台的视频运营研究比较深入,总结出一些关于短视频运营、引流、变现的技巧,可帮助还处在摸索阶段的短视频运营者少走弯路、错路,提升运营的成功概率。本书首先介绍了短视频的运营前定位、后台设置、垂直细分、用户画像,然后介绍了打造爆款、稳上热门、文案编写、爆品分析,后讲解了吸粉引流、直播变现、线下线上变现等多种短视频运营技巧。本书不仅适合粉丝量比较少的短视频运营者,可助其一臂之力,帮助他们成长为百万粉丝的大V,还适合内容创作比较少的短视频运营者,让他们从书中学习打造爆款短视频的技巧,以获得大量粉丝的关注;同时,本书还可以作为短视频培训机构的参考书。
作者简介
  易苗苗 • 洋葱大学合作短视频讲师• 科技部火炬中心创业导师•MCN抖音机构幕后操盘手、投资人• 专业畅销书《玩赚抖音短视频》主笔者之一• 指导过“三只松鼠” “百草味” “韩都衣舍”等多个企业号的运营• 擅长视频的精准定位,通晓推荐算法,帮助企业进行直播带货等推广宣传
目录
第1章 做好运营前定位,优化后台设置
1.1 做好账号定位,赢在起跑线上 / 002
1.1.1 短视频定位一:根据自身专长 / 003
1.1.2 短视频定位二:根据用户需求 / 005
1.1.3 短视频定位三:根据内容类型 / 006
1.1.4 短视频定位四:根据品牌特色 / 010
1.2 快速设置账号,细节不可忽略 / 011
1.2.1 快速注册账号,确定自己类型 / 011
1.2.2 账号加“V”,显示效果更好 / 014
1.2.3 利用名字优势,命名简单易记 / 015
1.2.4 设置账号头像,展现独特之处 / 016
1.2.5 添加账号简介,好简单易懂 / 016
1.2.6 上传个人封面,展示吸粉特质 / 017
1.2.7 拟定短视频标题,尽量短小精悍 / 019
第2章 做好垂直细分,精准构建用户画像
2.1 垂直领域细分,更易脱颖而出 / 021
2.1.1 结合主观客观,深度分析竞品 / 021
2.1.2 吸引目标人群,内容深度垂直 / 022
2.1.3 紧跟用户喜好,积极参与互动 / 023
2.1.4 将IP人格化,将自己个性化 / 025
 
爆款打造 数据分析 引流涨粉 商业推广
VI
2.1.5 打造优质短视频,持续分享内容 / 028
2.2 短视频内容定位,选取适宜素材 / 029
2.2.1 浏览新浪微博,寻找热门话题 / 029
2.2.2 登录知乎网站,搜索专业知识 / 029
2.2.3 浏览主流视频网站,获取视频素材 / 030
2.2.4 剪辑经典电影片段,吸引用户注意 / 032
2.2.5 百度一下,搜索各类资源 / 032
第3章 打造爆款短视频,争取稳上热门
3.1 五大基本要求,上热门必了解 / 036
3.1.1 上热门要求一:原创内容 / 036
3.1.2 上热门要求二:短视频内容完整 / 037
3.1.3 上热门要求三:没有不属于平台的水印 / 038
3.1.4 上热门要求四:高质量的内容 / 039
3.1.5 上热门要求五:积极参与活动 / 039
3.2 六大热门技巧,千万不可错过 / 040
3.2.1 题材内容新颖,挖掘独特创意 / 040
3.2.2 平时处处留心,发现并创造美好生活 / 042
3.2.3 态度端正认真,内容积极乐观 / 043
3.2.4 精心设计剧本,拍摄反转剧情 / 046
3.2.5 分析优秀作品,紧抓热榜 / 046
3.3 十大热门内容,任君随意挑选 / 047
3.3.1 搞笑视频段子,容易出爆款 / 048
3.3.2 有才艺可矣,如是高手更好 / 048
3.3.3 定位搞笑模仿,反差创造新意 / 050
3.3.4 五毛钱的特效,也可玩转抖音 / 052
3.3.5 旅游所见美景,都是视频灵感 / 053
3.3.6 爱演的“戏精”,吃瓜的群众 / 054
3.3.7 传授技能,实用才会吸引人 / 054
3.3.8 结合自己的专业,推动信息普及 / 055
3.3.9 肚内学富五车,出口锦绣文章 / 056
 
目 录
VII
第4章 文案编写训练,打造优质内容
4.1 拟写吸睛标题,文案编写之始 / 059
4.1.1 标题制作要点,紧扣视频内容 / 059
4.1.2 撰写短视频文案标题,须掌握三大核心技能 / 061
4.1.3 常见标题类型,8种不同套路 / 063
4.2 内容表情达意,效果层层加分 / 073
4.2.1 把握文字表达,做到雅俗共赏 / 074
4.2.2 坚持立足定位,实现精准营销 / 078
4.2.3 加强个性表达,留下深刻印象 / / 079
4.2.4 写评论区文案,有三大重要技巧 / 079
4.2.5 文案打造禁区,切记不可触碰 / 082
第5章 分析爆品数据,掌握未来趋势
5.1 直接分析数据,观察即时效果 / 089
5.1.1 短视频推荐量,推荐用户阅读 / 089
5.1.2 短视频播放量,用户观看次数 / 090
5.1.3 关注播放进度,是否符合预期 / 091
5.1.4 关注播放时长,把握内容节奏 / 092
5.2 间接分析数据,利用“长尾效应” / 093
5.2.1 收藏量转发量,体现内容价值 / 093
5.2.2 短视频点赞量,视频认可程度 / 094
5.2.3 短视频互动量,用户评论次数 / 095
5.2.4 关注评论词云,了解用户印象 / 097
5.2.5 播放完成进度,占比越高越好 / 100
第6章 分析用户数据,进行精准营销
6.1 深度分析粉丝,重新找准定位 / 103
6.1.1 快速增粉引流,六大基本技巧 / 103
6.1.2 关注粉丝性别,分析男女比例 / 110
6.1.3 关注粉丝年龄,分析年龄分布 / 111
 
爆款打造 数据分析 引流涨粉 商业推广
6.1.4 关注粉丝地域,分析主要分布区 / 112
6.1.5 关注粉丝职业,分析职业属性 / 113
6.1.6 粉丝星座数据,可做运营参考 / 114
6.1.7 用户消费能力,影响账号变现 / 115
6.2 分析更深一层,推出精准营销 / 115
6.2.1 提高短视频访问量,助力品牌推广 / 116
6.2.2 让用户全面了解品牌,提高品牌熟悉度 / 120
6.2.3 做好三点,提升品牌喜爱度 / 122
6.2.4 提升用户购买意愿,促成购买行为 / 125
6.2.5 加强品牌营销,形成品牌联想 / 129
6.2.6 查看新增粉丝数据,进行精准分析 / 131
第7章 使用多种吸粉技巧,实现引流涨粉
7.1 短视频引流,4个基本技巧 / 135
7.1.1 积极添加话题,提高短视频热度 / 135
7.1.2 对用户感兴趣的内容,定期推送 / 136
7.1.3 根据账号定位,发布原创短视频 / 136
7.1.4 给好处,吸引目标受众 / 137
7.2 爆发式引流法,6个常用技巧 / 138
7.2.1 直接展示产品,硬广告引流 / 138
7.2.2 账号矩阵引流 / 139
7.2.3 搜索当下热词,利用热搜引流 / 140
7.2.4 发挥创造力,利用原创引流 / 140
7.2.5 利用社交平台,扩大线上引流大全 / 141
7.2.6 利用线上人气,导流线下店铺 / 143
7.3 引流新鲜玩法,通过直播引流 / 143
7.3.1 做好三步,轻松打造短视频直播室 / 143
7.3.2 直播吸粉引流,技巧为重要 / 145
7.3.3 直播互动玩法,吸引潜在粉丝 / 149
7.4 头条系新工具,多闪的引流技巧 / 150
7.4.1 多闪引流其一:同城附近位置 / 151
 
目 录
7.4.2 多闪引流其二:主动加人引流 / 151
7.4.3 多闪引流其三:互动工具引流 / 154
7.4.4 抖音互粉运营,实现持续变现 / 155
7.4.5 图文视频内容,实现精准营销 / 155
7.5 放长线钓大鱼,组建起粉丝群 / 156
7.5.1 运营大咖社群,加强粉丝交流 / 157
7.5.2 建立自己的社群,精准吸引客户 / 158
7.5.3 建立平台社群,吸引目标粉丝 / 159
7.5.4 提供社群服务,聚集消费人群 / 160
第8章 电商渠道引流,边赚钱边涨粉
8.1 快速从平台获取流量,有两大基本方式 / 162
8.1.1 付费邀请“网红”,通过合作引流 / 162
8.1.2 自建电商橱窗,利用账号引流 / 164
8.2 站内引流技巧,投放视频引流 / 165
8.2.1 添加宝贝主图,通过店铺引流 / 165
8.2.2 添加宝贝详情,通过页面引流 / 168
8.2.3 参与好货栏目,通过内容引流 / 169
8.2.4 参加每日好店,通过剧情引流 / 170
8.2.5 精选淘宝头条,通过社区引流 / 172
8.3 利用三大推广渠道,实现站外引流 / 173
8.3.1 利用微信平台,通过群聊分享 / 173
8.3.2 通过今日头条,发布引流短视频 / 174
8.3.3 利用快手短视频,实现优质引流 / 176
8.3.4 实现流量转移,推动网店成交 / 178
第9章 直播广告变现,边播边赚钱
9.1 常用植入广告,五大类型分析 / 181
9.1.1 品牌贴片广告,优势极其明显 / 181
9.1.2 品牌植入广告,内容独具创意 / 182
 
爆款打造 数据分析 引流涨粉 商业推广
9.1.3 品牌专属广告,量身精心定制 / 183
9.1.4 内容冠名广告,双方变现共赢 / 184
9.1.5 视频浮窗广告,有利也有弊 / 186
9.2 广告合作变现,具体流程分析 / 187
9.2.1 短视频广告合作,涉及3种主要角色 / 187
9.2.2 短视频广告合作,变现流程分析 / 190
9.3 带货视频广告,六大技巧分析 / 192
9.3.1 创意产品短视频,突出奇特功能 / 192
9.3.2 放大产品优势,加深用户印象 / 193
9.3.3 根据产品特点,策划相关段子 / 194
9.3.4 知识干货类短视频,内容应专业又接地气 / 194
9.3.5 场景植入手段,悄然露出品牌 / 195
9.3.6 提升用户体验,展示产品口碑 / 196
9.4 电商直播变现,主要方式分析 / 197
9.4.1 直播变现手段,两大主要技巧 / 197
9.4.2 直播卖货原则,突出3个重点 / 200
9.4.3 运用直播技巧,抓住观众心理 / 201
9.4.4 做好必要准备,确保万无一失 / 202
9.4.5 提升排行技巧,获取大量关注 / 203
第10章 线上线下变现,可以双管齐下
10.1 通过销售变现,用买卖赚收益 / 206
10.1.1 建立自营店铺,快速有效变现 / 206
10.1.2 通过微信卖货,转化流量变现 / 207
10.1.3 出版图书作品,通过版权变现 / 207
10.1.4 赚取平台佣金,通过销售变现 / 209
10.1.5 售卖网络课程,知识付费变现 / 210
10.1.6 提供优质服务,解决客户痛点 / 211
10.1.7 出售自己的账号,获取转让费用 / 211
10.2 通过流量变现,促使粉丝购买 / 213
10.2.1 代言品牌广告,获取巨额收入 / 213
 
目 录
10.2.2 实现IP增值,向娱乐圈发展 / 214
10.2.3 明确流量渠道,实现自身变现 / 215
10.2.4 设置粉丝路径,引流其他平台 / 216
10.2.5 设置好引导点,实现卖货变现 / 216
10.3 通过产品变现,刺激用户购买欲望 / 217
10.3.1 利用产品新颖玩法,吸引用户 / 217
10.3.2 选准变现力强的品类,增加趣味内容 / 218
10.3.3 展现制作过程,推动产品销售 / 219
10.3.4 证明产品优势,吸引目标人群 / 220
10.4 通过场景变现,实现多元带货 / 220
10.4.1 通过短视频场景,表达自己的主题 / 221
10.4.2 将产品作为道具,融入场景之中 / 221
10.5 通过内容变现,找到容易变现的内容 / 222
10.5.1 推荐优质产品,抖音种草内容 / 222
10.5.2 测评相关产品,立马变现内容 / 224
10.5.3 做好几个步骤,让产品卖到脱销 / 225
10.6 通过实体变现,吸引用户进店 / 228
10.6.1 以店铺为场景,展示自己的特色 / 228
10.6.2 打造老板人设,吸引顾客注意 / 229
10.6.3 打造员工人设,展示店员才华 / 230
10.6.4 让顾客帮你宣传,产生众口皆碑效应 / 231
 
猜您喜欢

读书导航