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因果品牌:品牌快速崛起的底层逻辑

因果品牌:品牌快速崛起的底层逻辑

作者:梁宏宁

出版社:中华工商联合出版社

出版时间:2023-08-01

ISBN:9787515836812

定价:¥68.00

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内容简介
  这是一本企业管理类图书,作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心,探讨了如何建设和运营企业的品牌,给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年,相关经验丰富,对企业品牌建设实际比较了解,熟悉企业和企业家的痛点与需求,同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成,分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程,比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂,并穿插讲解案例,方便读者理解和掌握。
作者简介
  梁宏宁,1984年出生于广西南宁,锐言品牌设计公司创始人,深耕品牌战略咨询规划、品牌策划近20年,国际设计师协会会员,曾荣获国内外设计奖50多项,服务过上百家中小企业及多家上市公司。连续十年举办线下因果品牌分享活动近百场,近5000名企业家和企业管理人员受益,帮助众多企业建立了清晰的品牌发展战略。
目录
目录
推荐序:由设计到营销/001
推荐序:正信品牌因果/004
自    序:品牌可以快速崛起/006
 
第壹境  识因果:说透品牌的前因后果
了悟品牌,摆脱品牌束缚/002
同质常态化,品牌刚需化/007
风口铸成品牌,真心保住品牌/009
创始人的格局决定品牌成败/013
品牌营销的本质/015
品牌营销的过程/017
因果品牌原理/019
正信品牌的力量/025
因果品牌,长久不衰/029
 
第贰境  破观念:带你走出品牌的误区
误区一:企业刚起步不要做品牌,先卖产品保生存/032
误区二:做品牌就是烧钱做广告/034
误区三:现在生意很好,没必要做品牌/037
误区四:品牌基因就是创始人的情怀/040
误区五:只要品质好,产品绝对不愁卖/042
误区六:企业做久了自然就是品牌。/044
误区七:把规模做大才是品牌。/046
误区八:产品包装漂亮就能热卖/047
误区九:请明星代言能很快成就品牌/050
误区十:学成功品牌的方法定能成功/052
 
第叁境  树正知:每个企业都可以成就品牌
消费者为什么需要品牌/056
其实每个人都是品牌/059
企业越小越要品牌先行/062
战场在人心不在市场/065
认知大于真相/067
品牌六字真言/075
商业是关于善的艺术/081
第肆境  观本质:品牌营销背后的驱动力
品牌营销进化论/090
消费需求冰山原理/096
品牌成长逻辑/101
品牌营销的四个维度/107
 
第伍境  问因果:品牌自我诊断六问法
第一问:我是谁——找到清晰的品牌定位/121
第二问:我存在的意义是什么——明确品牌的价值/123
第三问:我在卖什么——定义差异化的品类/125
第四问:谁想要我——找到精准的目标用户/127
第五问:为什么想要我——给消费者一个购买理由/129
第六问:为什么分享我——为用户创造价值/131
 
第陆境  用方法:品牌快速崛起的超级方法
品牌八法:让品牌快速崛起/136
方法一:找出真心/138
方法二:给出承诺/142
方法三:设定身份/145
方法四:开设入口/149
方法五:营造场景/156
方法六:讲述故事/159
方法七:创新仪式/161
方法八:疯狂传播/162
 
第柒境  开智慧:打造品牌的终极思维
智者问因,愚者求果/169
方法不空生,真心要应物/172
心怀善念,锐者言心/176
借势而行,因果相随/177
第捌境  讲实例:品牌从0到1的蜕变过程
讲实例一:农业品牌/南珠妹品牌全案/180
讲实例二:母婴护理品牌/保善佳品牌全案/184
讲实例三:蛋糕品牌/珈珈米苏品牌全案/188
讲实例四:粮油特产品牌/红耕谣品牌全案/192
讲实例五:饮用水品牌/善随行巴马天然水品牌全案/196
讲实例六:蓄电池品牌/启旺品牌全案/200
讲实例七:大米品牌/喜和悦品牌全案/204
讲实例八:二手车品牌/红冠马品牌全案/208
所有的品牌都值得称赞/214
 
后 记/216
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