视觉传达艺术设计基础

　　艺术设计的初学者，不仅需要学习艺术设计的基础知识和基本技能，更重要的是必须掌握艺术设计的思维方法，学会怎样去观察世界、认识世界，怎样去思考、捕捉灵感，怎样去打开创造的心灵门扉。视觉传达艺术是指二维的设计，是相对于建筑设计、室内设计、室内环境设计以及工业造型设计等三维设计而言的。在建筑设计、室内设计中也涉及到对不同平面的设计，但它不是就平面而平面，而是在立体的空间环境中，与立体空间划分、立体空间布局以及立体的物件紧密结合的设计。本书视觉传达艺术主要是指：招贴设计、书装设计、包装设计、字体设计、标志设计等。其中包装设计是属于立体设计与平面设计的结合体，设计时同时对多个面进行设计。另外，设计时可以把包装面的设计与包装结构设计分别进行，所以是属于较为特殊的平面设计。在进入平面设计之前，应该具备必需的理论知识，较好的绘画基础知识和专业设计基础知识，如型的塑造、色彩表现、平面构成、色彩构成等方面的知识，只有这样才能使良好创意得以实现，具有良好的视觉传达艺术设计能力，不仅仅是为商家获取更大的市场，满足人们一般的购买心理和视觉心理需求，同时，也借助端口这一媒介，激发和提升大众内心中更深层次的审美意识和需求，从而提高人们的审美素质。

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艺术设计思维方法论（代序）
总论
招贴设计
　招贴画的定义及作用
　招贴画的类别
　招贴画的设计
标志设计
　标志的定义
　标志的功能作用
　标志的特征
　标志的类型
　标志的设计
包装设计
　包装设计的定义与功能
　包装的分类及范围
　包装设计
书籍装帧设计
　什么是书籍装帧
　书籍装帧的种类
　书籍装帧的设计
字体设计
　文字与字体的概念
　字体的种类
　拉丁字母与汉字的异同
　字体设计的原则与法则
　字体设计的基本变化范围
　字体设计的表现方法