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出圈:品牌共通的战略级进化路径

出圈:品牌共通的战略级进化路径

作者:乐剑峰

出版社:清华大学出版社

出版时间:2023-07-01

ISBN:9787302634591

定价:¥88.00

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内容简介
  飞速迭代的消费环境,碎片化的信息资讯,让消费者眼花缭乱,也让处于转型期的企业与营销从业者,感到前所未有的迷茫。如何透过纷乱的表象,发掘恒久不变的规律,打造真正有价值的品牌?乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年,以“共通之道”为核心,总结提炼品牌的战略级进化路径,围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则,积极融合人文、艺术、科技等相关元素,以达到品牌能量与价值曲线重造的目的,为企业品牌工程保驾护航。在这本新作《出圈》中,乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值,重新解读“品牌”这门学科的实操方法,帮助更多的中国企业家与品牌人成长。无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌,都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导,助力品牌焕发新的生机,实现品牌财富与市场价值的双重提升。
作者简介
  乐剑峰浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员,上海致力共通品牌咨询机构创始人,上海市城市更新研究会特聘专家,新华社品牌工程专家委员,央视国家品牌计划视觉总策划。超过二十年品牌营销经验,主导多项企业品牌、集团品牌、城市品牌等大型品牌的构建工程,曾任职于奥美等国际4A广告集团。独创“品牌共通论”,以“原力-爆品-符号-共创”四部曲,为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能,包括:京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师,课程与著作助力百万营销人。
目录
第一章 出圈:品牌共通的进化路径  
建立品牌的科学认知,讲透品牌塑造的战略级思考法则,围绕“原力、爆品、符号、共创”四步逐层推进。
 
品牌的定义与历史演变  
品牌共通论是什么?  
共通型品牌的三大特征  
从企业到国家,品牌大有可为  
 
 
第二章 原力:发掘与生俱来的势能  
品牌原力,是品牌赖以生存的文化共通力,是打通集体潜意识与消费共鸣点的重要基础。
 
什么是原力?  
九矩黄金螺旋原力通论  
案例精读:成功者的原力觉醒之旅  
 
 
第三章 爆品:打造顶级流量收割机  
品牌爆品,颠覆传统产品的定义,集价值、颜值、人气值为一体,让产品卖得贵、卖得久。
 
爆品是什么?  
西格玛叠值爆品通论  
案例精读:爆品是怎样炼成的  
 
 
第四章 符号:全维度放大品牌价值
品牌符号,是品牌原力的极致表达。作为市场认知品牌的第一印象载体,是全方位建立品牌识别的基础。
 
什么是符号?  
5S 符号模型通论 
案例精读:用符号构建品牌王国 
 
 
第五章 共创:激活多角色参与营销链  
品牌共创,是生态化的创新之道。企业不再是闭门造车的生产与单向传播,而是发动所有人共同成长。
 
什么是共创?  
七维共力共创通论  
案例精读:多维度的营销共创 
 
 
第六章 实战:品牌共通论,从战略到落地  
六大真实案例,见证品牌共通论帮助企业从战略发展到营销落地的全过程。
 
CCTV 国家品牌计划:跨越国界的品牌原力  
金一珠宝:时尚黄金品牌的快速崛起之路 
UPM 芬欧汇川:全球纸业品牌发力中国市场 
金昌集团:从百亿房企到品质城市服务商升级之旅  
吴良材高择:老字号品牌出圈新生 
九方智投:登上“世界第一屏”的投资学习平台 
 
 
后 记   
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