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品牌定位100招

品牌定位100招

作者:单武林 著

出版社:中国商业出版社

出版时间:2023-04-01

ISBN:9787520824392

定价:¥58.00

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内容简介
  品牌定位100招》的“定位理论”是指在特定的品牌文化取向及个性差异上的商业性决策,为特定品牌确定一个适当的市场位置,让品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。总的来说,品牌定位关系到品牌的整体运营与发展,不仅在商业领域发挥着重要作用,对艺术创作也有巨大影响。 本书根据特劳特定位理论总结了品牌定位100招,以飨读者。
作者简介
  单武林: 信息化产业学者 新时代社会关系倡导者 心理学咨询专家 工商管理学硕士 上海交大EMBA企业家联合会会员 sifm高级国际财务管理师 企业人力资源管理师一级(高级技师) 上海市网络视听高技能人才培养基地高级顾问 离谱琴社合伙人 取得了一种计算机防振动和冲击辅助装置专利证书 作者微信公众号:量子喵离谱琴社 量子小喵 作者自媒体号:离谱琴社(全网)
目录
第 1 章 定位至上
   第1招——定位至上 / 2
   第2招——心理定位 / 3
   第3招——品牌定位 / 5
   第4招——安全定位 / 7
   第5招——战略定位 / 9
   第6招——营销定位 / 11
   第7招——促销定位 / 13
   第8招——传播定位 / 15
   第9招——价格定位 / 17
   第10招——广告定位 / 19
第 2 章 占据特性
   第11招——定位时代 / 24
   第12招——重构观念 / 25
   第13招——实践定位 / 27
   第14招——简化传播 / 29
   第15招——疏通渠道 / 31
   第16招——拒绝过度 / 33
   第17招——适度曝光 / 35
   第18招——创造 / 37
   第19招——牢记教训 / 39
   第20招——与众不同 / 41
第 3 章 领导地位
   第21招——唯你不可 / 44
   第22招——形象时代 / 46
   第23招——长期投资 / 48
   第24招——稳固地位 / 50
   第25招——拒绝仿效 / 52
   第26招——拒绝沉默 / 54
   第27招——高调低调 / 56
   第28招——建立品牌 / 58
   第29招——选择记忆 / 60
   第30招——满足期盼 / 62
第 4 章 制造经典
   第31招——产品阶梯 / 66
   第32招——品牌分类 / 68
   第33招——对比定位 / 70
   第34招——“非可乐”定位 / 72
   第35招——FWMTS陷阱 / 74
   第36招——由此及彼 / 75
   第37招——精神不死 / 77
   第38招——不怕失败 / 79
   第39招——头部效应 / 81
   第40招——领先地位 / 83
第 5 章 市场专长
   第41招——保持领先 / 86
   第42招——用户标准 / 88
   第43招——产品实力 / 90
   第44招—— / 92
   第45招——拦截对手 / 94
   第46招——反应敏捷 / 96
   第47招——宽泛名称 / 98
   第48招——市场份额 / 100
   第49招——危险效仿 / 102
   第50招——寻找空位 / 104
第 6 章 备受青睐
   第51招——高价定位 / 108
   第52招——低价空位 / 109
   第53招——技术陷阱 / 111
   第54招——用户细分 / 113
   第55招——众口难调 / 114
   第56招——竞争定位 / 116
   第57招——差异化定位 / 118
   第58招——攻击性定位 / 121
   第59招——信任支持 / 123
   第60招——战略匹配 / 124
第 7 章 制造方法
   第61招——逆向思维 / 128
   第62招——资金匹配 / 130
   第63招——长期主义 / 131
   第64招——创新精神 / 133
   第65招——聚焦主业 / 135
   第66招——重新定位 / 137
   第67招——关联定位 / 139
   第68招——对立定位 / 140
   第69招——性格定位 / 142
   第70招——坦诚定位 / 144
第 8 章 创新一代
   第71招——传统与流行 / 148
   第72招——产品组合宽度和深度 / 150
   第73招——市场反馈 / 152
   第74招——销售数据 / 153
   第75招——产品生命周期 / 156
   第76招——成功与失败 / 158
   第77招——开创需求 / 160
   第78招——经典品牌的创新之路 / 161
   第79招——品牌扩张 / 164
   第80招——多品牌策略 / 166
第 9 章 利他热销
   第81招——客户至上 / 170
   第82招——以人为本 / 172
   第83招——人性化品牌 / 175
   第84招——消费者心理 / 178
   第85招——品牌营销 / 180
   第86招——心智定位 / 182
   第87招——情感定位 / 183
   第88招——市场定位 / 184
   第89招——裂变式营销 / 186
   第90招——利他主义 / 188
第 10 章 长期定位
   第91招——人性需求 / 192
   第92招——行业定位 / 194
   第93招——宏观视角 / 196
   第94招——未来走向 / 198
   第95招——二元法则 / 200
   第96招——有所牺牲法则 / 202
   第97招——延伸法则 / 204
   第98招——潜在顾客 / 205
   第99招——错位定位 / 207
   第100招——商业闭环 / 209
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