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四川白酒产业文化研究

四川白酒产业文化研究

作者:李晖,李红 著

出版社:西南财经大学出版社

出版时间:2023-05-01

ISBN:9787550457300

定价:¥66.00

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内容简介
  市场风云变幻,行业此消彼长,川酒产业文化可能去往何处,又应当去往何处?本书分四部分:核心概念、川酒产业文化建设状况、川酒产业文化建设困境、建议与展望,对四川白酒产业文化进行了系统研究。推进川酒产业文化建设,有助于强内涵、壮产业、树形象、立品牌,对于川酒产业的发展,或将具有重要意义。
作者简介
  李晖,四川大学博士,四川省宜宾五粮液集团有限公司与北京师范大学联合培养博士后,四川省社会科学院新闻传播研究所研究员、硕士生导师,四川省社会科学院四川省舆情研究中心秘书长,四川省学术和技术带头人后备人选。研究方向为品牌传播与企业文化建设。在权威期刊、核心期刊等刊物发表论文60余篇;出版专著多部;主持国家级项目2项,省部级及其他项目10余项;多项成果获得省部级奖励,10余项政策建议获四川省主要领导批示,部分成果被省、市、区(县)政府或有关部门采纳。获四川省社会科学院“服务决策先进个人”以及省直机关“最美家庭”等荣誉称号;2012年9月—2014年8月受邀担任韩国国立群山大学客座教授。
目录
第一部分 核心概念
1 产业、文化与产业文化
1.1 产业与川酒产业
1.1.1 产业
1.1.2 川酒产业
1.2 文化、文化产业与产业文化
1.2.1 文化
1.2.2 文化产业
1.2.3 产业文化
1.3 酒文化与酒产业文化
1.3.1 酒文化
1.3.2 酒产业文化
2 软实力与文化软实力
2.1 软实力
2.1.1 软实力的文献综述
2.1.2 什么是软实力
2.1.3 软实力的构成要素
2.1.4 软实力的主要特征
2.1.5 软实力的形成机制
2.2 文化软实力
2.2.1 文化软实力的文献综述
2.2.2 什么是文化软实力
2.2.3 文化软实力的层次
2.2.4 文化软实力的分类
第二部分 川酒产业文化建设状况
3 川酒产业文化建设的阶段分析
3.1 企业文化散点布局的产业文化建设阶段
3.1.1 挖掘历史文化底蕴,提炼企业核心价值
3.1.2 维护知识产权价值,构筑企业资源屏障
3.1.3 坚持品质支撑品牌,维护企业良好形象
3.2 多线并进的产业文化建设阶段
3.2.1 上下树立品牌意识,逐渐形成母子品牌梯度
3.2.2 依托川酒地标优势,纵深推进区域品牌建设
3.2.3 形成白酒产区概念,整合资源构筑集群优势
3.3 全面铺开的产业文化建设阶段
3.3.1 用活川酒地理环境,发挥先天优势,体现生态力
3.3.2 挖掘川酒特色风情,形成竞争支点,体现文化力
3.3.3 做大川酒产业规模,催生联动效益,体现品牌力
4 川酒产业文化建设的主要做法
4.1 IP联动:品牌合作实现文化搭车
4.1.1 赞助营销
4.1.2 品牌联名
4.2 品牌叙事:内外建构赋魅品牌文化
4.2.1 注重故事挖掘
4.2.2 强化立体传播
4.3 链接传统:文化表达凸显中国元素
4.3.1 符号意义与视觉突破
4.3.2 情感共鸣与互动狂欢
4.4 文旅建设:资源开发赋能产业文化
4.4.1 打造文旅景区
4.4.2 举办文化庆典
4.5 数字转型:前沿科技助力文化升级
4.5.1 数字化顶层设计
4.5.2 数字化管理
4.5.3 数字化营销
4.6 生态发展:环保建设推动绿色文化
4.6.1 建设生态园区
4.6.2 重视污染治理
4.6.3 推出文创产品
4.7 企业文化:内外共建塑造企业形象
4.7.1 提升员工素质
4.7.2 凸显社会责任
第三部分 川酒产业文化建设困境
5 川酒产业文化建设的主要问题
5.1 对产业文化、川酒产业文化建设认识不足
5.1.1 缺乏产业文化建设的思想意识
5.1.2 重视产业文化建设外在形式而轻视内涵建设
5.1.3 川酒产业文化愿景内容过于宽泛
5.1.4 将产业文化建设误解为品牌宣传工作
5.1.5 产业文化建设与企业管理契合度低
5.1.6 已有的产业文化建设思路创新不足
5.2 川酒产业文化建设失衡,缺乏总体规划
5.2.1 主体失衡
5.2.2 板块失衡
5.2.3 操作失衡
5.3 叙事不足,削弱文化影响
5.4 传播不足,缺少关系中介
5.5 反馈不济,影响难以破圈
6 川酒产业文化建设的影响因素
6.1 社会因素
6.1.1 酒的社会习俗带动酒文化兴盛
6.1.2 相关政策调整左右酒文化方向
6.2 经济因素
6.2.1 产品结构调整丰富酒文化版图
6.2.2 市场消费动向影响酒文化发展
6.2.3 新经济新业态充实酒文化内涵
6.3 技术因素
6.3.1 技术制约文化发展
6.3.2 技术赋能文化发展
第四部分 建议与展望
7 促进川酒产业文化健康发展的几点建议
7.1 以共同内涵结构夯实产业文化生长力
7.2 以多元发展思路提升产业文化影响力
7.2.1 积极引导培育产业文化建设主体
7.2.2 注重挖掘川酒产业文化不同板块
7.2.3 引人多元手段推进产业文化建设
7.3 以好的品牌叙事优化产业文化传播力
7.4 以好的评价机制激活产业文化成长力
7.4.1 正向总结和负向纠偏相结合
7.4.2 质性评价与量化评价相结合
参考文献
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