品牌信仰：构建强势品牌的营销新论

　　基于作者20多年品牌营销实践、理论研究与教育实践。从品牌信仰营销理论、数字时代品牌传播、广告创意传播趋势三大维度，全面解析品牌传播、数字营销与广告创作□□著作。从理论创新到实战解读，融融营销、品牌、创意、设计于一体，具有很强的学术价值和实践价值。理论的创新性：通过对品牌发展的问题和前景进行多维的洞察，深入品牌构建的每个环节，深入的剖析了品牌构建中的关键与重点，系统提出全新的品牌营销理论——“品牌信仰”的营销理论，阐述了缔造“品牌信仰”的六大法则及建构模型，以理性的思考将人们对品牌模糊的认知转化成有效可行的理论方法。很强的实战性：在增进我们对品牌信仰理论认知的同时，也为现实操作给予了切实高效的指导。相信无论是对品牌营销的研究者、企业的品牌主管、市场营销人员、还是广告公司的从业者，都能取得很大的收获。书中案例与分析均来自当前国内外广告营销实战前沿，来自不同行业、不同奖项的品牌，极具代表性。

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第一节什么是品牌信仰（Brand Belief）
第二节以品牌的核心价值演绎品牌精髓
第三节以情感缔造品牌个性，建立持久、值得信赖的品牌
关系
第四节注重“终身顾客价值”的运用和培育
第五节以独特的品牌识别创建品牌联想
第六节为消费者提供独特的品牌体验
第七节在消费者心中缔造品牌的精神信仰
第八节元气森林：引爆圈层传播，构建品牌信仰
 
第二章数字时代的品牌传播趋势与观点
第一节品牌故事营销的思路与方式
第二节CDP：打通企业数据孤岛，赋能全链路营销
第三节Z世代品牌如何和“后浪”玩在一起？
——B站品牌营销策略研究
第四节移动互联网时代背景下的短视频广告初探
第五节宝马品牌传播的本土化策略分析
 
第三章广告创意趋势解析
第一节奖项折射出行业的未来之光
——长城奖、黄河奖创意趋势解读
第二节奖项记录营销□革，创意鉴证中国广告
——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势解析
第三节突发公共卫生事件中公益广告叙事策略研究
——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益广告为例
第四节情景交融，虚实结合
——广告传播中的环境媒体创意
第五节视觉之巅，幻觉之美
——浅析“视错觉”艺术的图形设计语言
第六节平面之上，创意之外
——平面广告设计中的“视错觉”艺术
 
第四章品牌营销与传播案例
——老虎滩：神奇和欢乐海洋
后记