中国媒体融合转型

　　媒体融合政策在2014年上升为国家战略，标志着中国传统主流媒体自新世纪以来的数字化转型探索进入由顶层设计指导的制度化阶段。自此，各级各类主流媒体单位围绕“移动优先”“一体化发展”“融媒体中心建设”“全媒体传播体系建设”等主题展开实践。在此过程中，主流媒体所获得的经验和教训不仅具有媒体业务层面的指导意义，更深刻地影响着媒体研究的基础理论更新及热点话题发展。受益于中国互联网产业在全球范围内的领先态势，以及国家政府对媒体产业的高度重视，中国主流媒体在融合发展中对互联网传播规律的适应性调整及其所呈现出的规律性特征，为新闻传播学的知识更新和理论演进贡献了诸多创新案例。基于以上背景，《中国媒体融合转型》以国家政策体系为指导，以移动传播时代的传播需求为价值参考，面向新时代中国主流媒体的社会角色与历史使命，将纵跨近十年历程、横贯各级各类主流媒体的转型探索作为案例数据来源，展开有关媒体融合的实践经验探讨及理论体系建构。全书自始至终贯彻“面向实践，解决问题”的宗旨，内容涵盖我国各级各类主流媒体在不同阶段的融合实践，从这个意义上说，本书所建构的理论体系，是已经在我国媒体行业实践中被检验过其科学性及可行性的思想成果。

　　宋建武 中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员（2014年至今），中国记协新媒体专业委员会顾问。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等权威期刊发表论文百余篇。作为学界唯一的专家，参与中央《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的意见》的调研工作。研究方向为媒介经济与媒介管理、媒介政策与媒介制度、文化产业、媒体融合。黄淼 英国格拉斯哥大学传媒与文化政策博士，北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授。研究方向为移动传播、媒体管理。陈璐颖 中国政法大学法学博士，《人民论坛？学术前沿》编辑。研究方向为互联网治理、网络传播。

第一章 媒体融合的本质及其内在逻辑
第一节 媒体融合的背景
一、现代信息技术对中国社会的影响
二、现代信息技术对媒体产业的影响
第二节 技术逻辑:从数字化到数据化
一、信息传播技术的进化
二、信息传播领域的新技术类型
三、信息传播领域的新技术应用
第三节 政治逻辑:从舆论阵地到治国平台
一、媒体融合战略的政策解读
二、正确处理好影响媒体融合发展的四大关系
第四节 传播逻辑:从需求驱动到需求参与双驱动
一、传播关系:全员参与对社会信息交互的推动作用
二、传播方式:智能化带来传播全过程的变革
第五节 商业逻辑:从流量变现到用户变现
一、媒介经济规律演进
二、传媒商业模式重构
第二章 主流媒体的融合发展实践
第一节 主流媒体融合发展的实践历程
一、2015?D2016年:融合坐标
二、2016?D2017年:融合平台
三、2017?D2018年:深度融合
四、2018?D2019年:融合体系
五、2019?D2020年:融合科技
第二节 内容融合
一、内容生产
二、内容分发
三、内容产品
第三节 渠道融合
一、主流媒体的“移动优先”战略
二、互联网电视与家庭大屏
三、三网融合背景下的广电网络转型
第四节 平台融合
一、主流媒体平台化发展的必要性
二、主流媒体建设自主可控平台的核心资源
三、主流媒体平台融合的关键要素
四、主流媒体平台融合的现有实践
第五节 经营融合
一、商业模式创新
二、体制机制改革
第六节 管理融合
一、内容安全
二、版权保护
三、平台安全
四、数据安全
第三章 全媒体传播体系建设的顶层设计与实践路径
第一节 全媒体传播体系的概念内涵
一、全程:全媒体时代的内容生产特征
二、全息:全媒体时代的内容呈现特征
三、全员:全媒体时代的传播关系特征
四、全效:全媒体时代的媒体功能特征
第二节 建设全媒体传播体系的背景与意义
一、全媒体传播体系建设的背景
二、全媒体传播体系建设的意义
第三节 全媒体传播体系的三项功能
一、主流舆论阵地:形成强大的网络传播能力
二、综合服务平台:党和政府的重要执政手段
三、社区信息枢纽:促进社会共识的达成
四、三大功能之间的内在联系
第四节 全媒体传播体系的建设路径
一、全媒体传播格局中的主流价值引领
二、全媒体传播体系的功能创新:服务群众
三、全媒体传播体系的结构创新:全方位协同
四、全媒体传播工程是一项社会工程
五、全媒体传播工程的技术逻辑及其解决方案
六、全媒体传播体系需要合格的运营主体
第四章 县级融媒体中心建设
第一节 县级融媒体中心建设的进展、问题及策略
一、县级融媒体中心建设的四种模式
二、县级融媒体中心建设的关键问题
三、县级融媒体中心的发展策略
第二节 从疫情防控看县级融媒体中心的发展方向
一、县级融媒体中心全面投入疫情防控工作
二、县级融媒体中心的发展现状与现存问题
三、县级融媒体中心与基层社会治理体系一体化
第五章 专题研究
第一节 中国媒体融合一体化发展的目标与路径
一、媒体融合一体化发展的本质
二、媒体融合一体化发展的路径
三、媒体融合一体化发展的趋势
第二节 信息精准推送中主流价值观的算法实现
一、为什么要对信息进行精准推送
二、当前信息精准推送的核心算法逻辑及其缺陷
三、社会选择与主流价值观的引领
四、主流价值观的算法实现
第三节 全媒体传播体系中主流媒体与互联网商业平台的竞合关系
一、媒网竞合的内涵
二、各级主流媒体与互联网商业平台的竞合
第四节 全媒体传播体系与现代治理体系的一体化发展
一、内在关联:现代传播体系与现代治理体系的共同诉求
二、角色期待:现代传播体系在社会治理中的功能认识
三、一体化战略框架下的“项城模式”
第六章 案例研究
第一节 全国性媒体:构建内容聚合平台并提供技术服务
一、“中央厨房”:引领内容生产创新
二、“党媒平台”和“人民号”平台:探索内容聚合新路径
三、借船出海:提高国家媒体影响力
第二节 区域性媒体:构建生态级服务平台
一、互联网枢纽型传媒集团?D?D?D浙报模式
二、区域性生态级传播集团?D?D?D湖北“长