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智慧的品牌:数字营销传播金奖案例.2019/2020

智慧的品牌:数字营销传播金奖案例.2019/2020

作者:谷虹 著

出版社:广州暨南大学出版社有限责任公司

出版时间:2022-08-01

ISBN:9787566833426

定价:¥82.00

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内容简介
  本书为国家级精品在线开放课程《数字营销:走进智慧的品牌》配套资料,从国内、国际广告营销类重要奖项中筛选与数字营销相关子类别,并从其中的优秀案例里遴选出100个最具代表性的数字营销传播案例,集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。全书从多维视角立体呈现案例的全貌,除了案例基本情况的介绍,还对营销活动希望达到的目标、案例成功的核心策略与创意、案例的执行与表现情况、案例所体现出的创新之处与有待改善之处等进行分析。案例筛选不仅考虑其对数字技术的运用、对现实挑战的创新等,还兼顾其对人性的洞察及投资回报等多个方面,全面观察智慧的品牌的现状与发展。
作者简介
  谷虹,暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体系主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任,副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目(MIT SSRC Plao)研究员,香港中文大学访问学者。中国广告协会学术委员会委员,中国商务广告协会数字营销研究中心研究员,中国信息经济学会电子商务专业委员会委员,南粤优秀教师,暨南大学“十佳授课教师”,获暨南大学本科教学校长奖综合类一等奖。主讲的在线开放课程(慕课)《数字营销:走进智慧的品牌》,是国内首批国家级精品在线开放课程。
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