行业研究方法与案例

　　为使读者对行业研究有所了解，由潘曦*的《行 业研究方法与案例》**部分对行业研究的内容进行 基本介绍，同时补充行业研究流程、行业研究能力要 求。第二部分对行业研究内容、分析方法与工具进行 细致阐述，并在实践操作方面提供信息与建议。第三 部分是对行业研究案例进行分析，笔者根据行业研究 的基本范式制作了《中国乳业发展现状与前景》的研 究报告，可将其作为参考资料。第四部分主要是对行 业研究需要注意的一些事项进行补充，主要分为两部 分：一是指出行业研究从研究思路、研究目的、计划 拟订到撰写等方面应当注意的问题，二是提出阅读研 究报告（特别是券商报告）的方法和建议。

　　潘曦，讲师，就职于重庆工商大学融智学院，经济学教研室主任，研究方向为产业发展与企业战略。

1 行业研究概述 1.1 行业研究定义 1.2 几类行业研究报告 1.3 行业研究基本思路 1.4 行业研究流程 1.5 行业研究能力要求 2 行业研究实践操作 2.1 行业研究内容 2.2 行业研究方法与工具 2.3 行业研究框架 3 行业研究案例一一中国乳业发展现状与前景 3.1 行业现状 3.2 行业周期性与生命周期判断 3.3 产业链与价值链 3.4 行业供需分析 3.5 行业竞争分析 3.6 政策变动与技术突破 3.7 驱动行业发展的关键因素 3.8 重要企业分析 3.9 发展趋势 4 行业研究注意事项 4.1 行业研究注意问题 4.2 阅读研究报告，提升分析能力 参考文献