中国众筹出版模式选择研究

　　本书以狭义出版（指将文稿、资料等编印成图书报刊，以供出售或传播）为主要对象，研究了狭义的众筹出版的模式、核心要素和制度框架。主要分析以下三个问题： 一是现有众筹平台开展的出版众筹是营销手段还是整个出版业的价值链重构；二是众筹出版价值链中的核心要素是什么，对项目的成功率有何影响，从而探索理想的众筹出版模式；三是现有众筹出版存在的风险和问题，应当建立怎样的制度框架对其进行规范。本书适合新闻出版从业者、高校科研机构研究者、新闻出版相关专业学生等阅读。

　　张颖，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业。她以评论人、图书策划人、公关营销、媒体人等多重视角来观察书业。出版界对众筹出版的研究并不深入，甚至可以说是刚刚开始，很多编辑还未掌握其规律。作者结合出版实际，提出了很多新鲜观点，贴近实战，可操作性强'

第1章 引 言............................................................................................................1
1.1 出版行业现状.............................................................................................2
1.1.1 主要出版物运营现状 ...................................................................2
1.1.2 主要出版类上市公司经营概况 ....................................................5
1.2 出版遇上互联网浪潮.................................................................................7
1.2.1 互联网浪潮带给出版业的挑战 ..................................................10
1.2.2 互联网给出版业带来的机遇 ......................................................12
第2章 众筹及众筹出版概述..................................................................................15
2.1 众筹及众筹模式分类...............................................................................15
2.1.1 众筹的定义 ..................................................................................15
2.1.2 众筹模式的分类 ..........................................................................18
2.2 众筹出版...................................................................................................24
2.2.1 众筹出版的界定 ..........................................................................24
2.2.2 众筹出版的优势 ..........................................................................25
2.2.3 众筹出版的劣势 ..........................................................................30
2.3 文献综述...................................................................................................31
2.3.1 对国内众筹出版的现状与存在的问题的研究 ..........................31
2.3.2 对国内众筹出版风险与法规的研究 ..........................................32
2.3.3 对众筹出版案例的研究 ..............................................................33
2.3.4 对国内众筹出版制约因素与运营机制的研究 ..........................33
2.3.5 国内众筹出版的特点和运营模式研究 ......................................34
第3章 众筹出版平台与模式研究..........................................................................35
3.1 国外众筹平台...........................................................................................35
3.1.1 全球众筹平台概况 ......................................................................35
3.1.2 主要债权型众筹平台介绍 ..........................................................39
3.1.3 主要股权型众筹平台 ..................................................................41
3.1.4 预售型众筹 ..................................................................................42
3.1.5 公益型众筹平台 ..........................................................................44
3.1.6 出版类专业众筹平台 ..................................................................45
3.2 国内众筹平台...........................................................................................48
3.2.1 国内众筹平台概况 ......................................................................50
3.2.2 专业众筹出版平台 ......................................................................57
3.2.3 综合众筹网站出版板块 ..............................................................60
3.2.4 流量型互联网平台模式 ..............................................................65
第4章 众筹出版价值链及模式研究......................................................................70
4.1 众筹出版价值链分析...............................................................................70
4.1.1 企业价值链的基本内涵 ..............................................................70
4.1.2 传统出版企业的价值链 ..............................................................71
4.1.3 众筹出版对传统出版企业价值链主要价值活动的影响 ..........76
4.1.4 众筹出版关键的价值创造活动 ..................................................79
4.2 众筹出版核心要素...................................................................................81
4.2.1 出版物内容 ..................................................................................82
4.2.2 发起人特征 ..................................................................................88
4.2.3 档位设计 ......................................................................................90
4.2.4 回报设计 ......................................................................................91
4.2.5 基于核心要素对众筹出版价值链各端点的建议 ......................94
第5章 众筹出版模式..............................................................................................96
5.1 纸质出版物众筹模式...............................................................................96
5.1.1 预售型众筹出版 ..........................................................................98
5.1.2 公益型众筹出版 ..........................................................................99
5.1.3  股权型众筹出版 .......................................................................102
5.1.4 产品推广型众筹出版 ................................................................105
5.2 数字众筹出版模式分析.........................................................................106
5.2.1 数字出版发展现状 ....................................................................106
5.2.2 出版业数字出版融资需求分析 ................................................109
5.2.3 数字出版产品特征分析 ............................................................111
5.2.4 数字众筹出版模式选择分析 ....................................................112
5.2.5 数字出版股权众筹模式分析 ....................................................113
5.2.6 数字出版奖励型众筹模式分析 ................................................115
第6章 众筹出版模式案例研究............................................................................117
6.1 众筹出版成功案例解析.........................................................................117
6.1.1 《小强来了》众筹案例基本情况 ..............................................117
6.1.2 《古都之美：北京的巷陌民风》 ................................................124
6.1.3 《远方不远》：穿越大漠去中东，一个游侠骑士的
两万里西行 ...............................................................................127
6.1.4 多次多本图书众筹 ....................................................................130
6.1.5 《清华金融评论》——本众筹出版杂志 ..........................132
6.2 众筹出版失败案例解析.........................................................................133
6.2.1 《爱的教育童话》众筹失败剖析 ..............................................133
6.2.2 众筹出版失败项目分析 ....................................................136
6.2.3 对发起人的建议 ........................................................................139
第7章 国内众筹出版模式中现存的问题和解决机制研究................................140
7.1 国内众筹出版模式中存在的问题.........................................................140
7.1.1 众筹出版平台的运营艰难，可持续发展存在问题 ................140
7.1.2 信用机制问题 ............................................................................142
7.1.3 众筹模式单一，单项筹资额低，总规模较小 ........................143
7.1.4 众筹出版目的不明确 ................................................................144
7.1.5 股权众筹模式中的法律冲突问题 ............................................144
7.1.6 信息披露不完善 ........................................................................145
7.1.7 未涉及新兴的数字出版领域 ....................................................146
7.1.8 众筹出版国内知识产权不明晰 ................................................146
7.2 众筹出版法律规范.................................................................................147
7.2.1 出版的相关法律法规 ................................................................148
7.2.2 预售相关的法律法规 ................................................................150
7.2.3 公益相关的法律法规 ................................................................150
7.2.4 融资活动相关的法律法规 ........................................................151
第8章 启示与展望................................................................................................153
8.1 启示.........................................................................................................153
8.1.1 众筹平台是众筹出版的基石 ....................................................153
8.1.2 制度建设的思考 ........................................................................155
8.2 展望.........................................................................................................158
8.2.1 众筹出版的移动互联化 ............................................................158
8.2.2 发展电子图书的众筹出版 ........................................................161
8.2.3 建设开放式众筹出版体系 ........................................................161
参考文献....................................................................................................................163