旅游目的地文化展示与形象管理研究

　　本书以问题为导向，以多维度目的地形象研究为视角，采用跨学科综合研究方法，将目的地文化展示与旅游形象管理结合进行研究，系统探讨目的地独特形象塑造的文化展示路径，拓展和深化了文化展示和旅游形象研究，在理论研究、研究内容、研究视角等方面创新性突出，在旅游形象演变研究、旅游形象影响因素研究、旅游形象管理研究和旅游流网络特征研究等方面有重要学术价值，对弥补国内外相关研究的不足、解决我国旅游目的地文化展示和形象管理突出问题、促进目的地文旅深度融合和旅游可持续发展能力提升，有重要参考价值。

　　邓明艳，女，理学博士，乐山师范学院旅游学院教授，四川师范大学地理与资源科学学院硕士生导师，乐山师范学院四川省遗产旅游研究基地主任，四川省旅游学会理事，乐山市委市政府决策咨询委员会专家，主要研究遗产旅游和旅游目的地营销，主持完成国家社科基金项目1项，省、厅级基金项目12项，省、市级横向合作项目6项，乐山市重大决策咨询项目1项，出版学术专著2部，在《旅游学刊》《经济地理》等学术刊物作为作者发表论文50多篇，获四川省第十四次哲学社会科学优秀成果奖优秀奖1项，研究成果创新性突出，服务地方旅游发展成效显著。

章　绪论…………………………………………………………………………………… １
节　选题背景………………………………………………………………………… １
　　一　现实背景：文化展示问题带来旅游目的地形象趋同………………………… １
　　二　理论背景：基于目的地整体形象和独特形象的文化展示研究
较为缺乏………………………………………………………………………… ４
　　三　政策背景：国家层面大力推动文化与旅游业互动融合发展………………… ６
第二节　相关概念辨析…………………………………………………………………… ８
　　一　旅游文化………………………………………………………………………… ８
　　二　旅游目的地文化展示 ………………………………………………………… １０
　　三　文化景观 ……………………………………………………………………… １１
　　四　景观文化 ……………………………………………………………………… １３
第三节　国内外研究述评 ……………………………………………………………… １３
　　一　目的地文化展示研究 ………………………………………………………… １３
　　二　目的地形象研究 ……………………………………………………………… ２５
第四节　研究目标、意义、内容和拟解决的关键问题 ……………………………… ３６
　　一　研究目标 ……………………………………………………………………… ３６
　　二　研究意义 ……………………………………………………………………… ３６
　　三　研究内容 ……………………………………………………………………… ３７
　　四　拟解决的关键问题 …………………………………………………………… ３８
第五节　研究方法、技术路线 ………………………………………………………… ３８
　　一　研究方法 ……………………………………………………………………… ３８
　　二　技术路线 ……………………………………………………………………… ３９
第六节　案例地概况及典型性 ………………………………………………………… ４０
　　一　苏州市概况 …………………………………………………………………… ４０
　　二　乐山市概况 …………………………………………………………………… ４１
　　三　丽江市概况 …………………………………………………………………… ４３
　　四　案例地典型性 ………………………………………………………………… ４４
第二章　目的地文化展示与旅游者文化行为 …………………………………………… ４６
节　目的地文化概述 ……………………………………………………………… ４６
　　一　文化、旅游文化与目的地文化 ……………………………………………… ４６
　　二　目的地文化的类型、层次结构和功能 ……………………………………… ４９
　　三　目的地文化生态 ……………………………………………………………… ５２
第二节　目的地文化展示 ……………………………………………………………… ５２
　　一　文化展示的发展 ……………………………………………………………… ５２
　　二　文化展示的类型和层次 ……………………………………………………… ５６
　　三　文化展示的影响和作用 ……………………………………………………… ５７
第三节　旅游者文化行为 ……………………………………………………………… ６０
　　一　文化动机 ……………………………………………………………………… ６０
　　二　文化体验 ……………………………………………………………………… ６１
　　三　文化符号价值消费 …………………………………………………………… ６４
第三章　目的地旅游文化景观生态系统结构及其演化 ………………………………… ６６
节　目的地旅游文化景观生态系统 ……………………………………………… ６６
　　一　景观生态学与目的地文化展示 ……………………………………………… ６６
　　二　概念框架 ……………………………………………………………………… ６７
　　三　系统结构 ……………………………………………………………………… ６９
　　四　功能和效应 …………………………………………………………………… ７２
第二节　目的地旅游文化景观生态单元整合与系统演化 …………………………… ７４
　　一　旅游文化景观生态单元的整合 ……………………………………………… ７４
　　二　系统的演化 …………………………………………………………………… ７７
第三节　苏州世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ８１
　　一　旅游文化景观生态系统组成要素 …………………………………………… ８１
　　二　旅游文化景观生态系统空间结构 …………………………………………… ８３
第四节　乐山世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ９０
　　一　旅游文化景观生态系统空间单元 …………………………………………… ９０
　　二　旅游文化景观生态系统格局 ………………………………………………… ９３
第五节　丽江世界遗产地旅游文化景观生态系统结构 ……………………………… ９３
　　一　旅游文化景观生态系统空间单元 …………………………………………… ９３
　　二　旅游文化景观生态系统格局 ………………………………………………… ９７
第四章　旅游者感知行为规律与目的地文化展示路径 ………………………………… ９９
节　旅游感知、旅游意象和旅游形象 …………………………………………… ９９
　　一　概念及关系 …………………………………………………………………… ９９
　　二　旅游感知与 “格式塔”心理学原理………………………………………… １０１
　　三　旅游意象要素及其特性 ……………………………………………………… １０３
　　四　旅游形象的整体性和独特性 ………………………………………………… １０６
第二节　旅游者空间感知 ……………………………………………………………… １１２
　　一　目的地空间层次和空间特征感知 …………………………………………… １１２
　　二　目的地空间整合：旅游流整体网构建的苏州案例研究 …………………… １１８
　　三　目的地空间整合：基于组织关系网络的怀托莫溶洞案例 ………………… １３２
　　四　区域背景下目的地独特性感知：苏州旅游形象独特性感知研究 ………… １３８
第三节　旅游文化景观感知 …………………………………………………………… １４７
　　一　文化景观作为旅游分析工具———蒙古族文化景观感知研究案例 ……… １４７
　　二　景观文化感知：峨眉山佛教文化展示对旅游形象的影响研究 …………… １５０
　　三　景观文化感知：苏州园林文化展示对苏州旅游形象的影响研究 ………… １５９
　　四　景观文化感知：纳西文化展示对丽江旅游形象的影响研究 ……………… １６８
　　五　景观文化感知：三个案例地比较研究 ……………………………………… １７５
　　六　景区景点感知 ………………………………………………………………… １７８
　　七　城市特色商业街区感知 ……………………………………………………… １８０
第五章　目的地文化展示与旅游形象互动机制 ……………………………………… １８４
节　文化展示与目的地形象 ……………………………………………………… １８４
　　一　影响目的地形象的文化因素 ………………………………………………… １８４
　　二　目的地形象建构 ……………………………………………………………… １８６
第二节　基于文化影响因子的目的地形象演变 ……………………………………… １８８
　　一　生态位理论及其运用 ………………………………………………………… １８８
　　二　目的地旅游文化生态位与形象演变 ………………………………………… １９１
第三节　实证研究：丽江世界遗产地文化展示与旅游
形象演变 ……………………………………………………………………… １９７
　　一　丽江旅游形象演变 …………………………………………………………… １９７
　　二　丽江旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２０８
　　三　丽江旅游文化对形象的影响 ………………………………………………… ２１３
　　四　研究结论与启示 ……………………………………………………………… ２２０
第四节　实证研究：苏州世界遗产地文化展示与旅游
形象变化 ……………………………………………………………………… ２２１
　　一　苏州旅游形象的动态变化 …………………………………………………… ２２１
　　二　苏州旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２２２
　　三　苏州旅游文化对旅游形象的影响 …………………………………………… ２２８
第五节　实证研究：乐山世界遗产地旅游文化展示与旅游
形象变化 ……………………………………………………………………… ２３４
　　一　乐山旅游形象变化 …………………………………………………………… ２３４
　　二　乐山旅游文化生态位演变 …………………………………………………… ２３７
　　三　乐山旅游文化对旅游形象的影响 …………………………………………… ２４２
　　四　研究结论与启示 ……………………………………………………………… ２４８
第六节　实证研究：案例地旅游形象演变比较研究 ………………………………… ２４９
　　一　文化展示引起目的地旅游形象演变 ………………………………………… ２４９
　　二　主导文化因子主导目的地旅游形象 ………………………………………… ２５０
　　三　资源和投资是旅游文化生态位变迁的关键因素 …………………………… ２５２
　　四　目的地旅游形象演变机制 …………………………………………………… ２５２
第七节　目的地文化展示与旅游形象互动模式 ……………………………………… ２５３
第六章　目的地当前文化展示调控与未来文化展示策略 …………………………… ２５６
节　基于苏州当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２５６
　　一　苏州当前旅游形象评价 ……………………………………………………… ２５６
　　二　苏州当前旅游文化展示评价 ………………………………………………… ２５８
　　三　苏州当前文化展示调控 ……………………………………………………… ２６１
第二节　基于苏州未来旅游形象的文化展示策略 …………………………………… ２６３
　　一　苏州未来旅游形象分析 ……………………………………………………… ２６３
　　二　苏州未来旅游形象的文化展示思路 ………………………………………… ２６５
　　三　苏州未来旅游形象的文化展示策略 ………………………………………… ２６５
第三节　基于乐山当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２７０
　　一　乐山当前形象评价 …………………………………………………………… ２７０
　　二　乐山当前文化展示评价 ……………………………………………………… ２７１
　　三　乐山当前旅游文化展示优化 ………………………………………………… ２７３
第四节　基于乐山未来形象的文化展示策略 ………………………………………… ２８０
　　一　乐山未来形象分析 …………………………………………………………… ２８０
　　二　乐山未来文化展示思路 ……………………………………………………… ２８３
　　三　乐山未来文化展示策略 ……………………………………………………… ２８４
第五节　基于丽江当前旅游形象的文化展示调控 …………………………………… ２９８
　　一　丽江当前旅游形象评价 ……………………………………………………… ２９８
　　二　丽江当前旅游文化展示评价 ………………………………………………… ２９９
　　三　丽江当前文化展示调控 ……………………………………………………… ３０２
第六节　基于丽江未来旅游形象的文化展示策略 …………………………………… ３０３
　　一　丽江未来旅游形象分析 ……………………………………………………… ３０３
　　二　丽江未来旅游形象的文化展示思路 ………………………………………… ３０４
　　三　丽江未来旅游形象的文化展示策略 ………………………………………… ３０５
第七节　案例地比较研究 ……………………………………………………………… ３１０
　　一　目的地当前文化展示调控研究比较 ………………………………………… ３１０
　　二　目的地未来文化展示策略研究比较 ………………………………………… ３１２
第七章　结论 …………………………………………………………………………… ３１７
节　研究结论 ……………………………………………………………………… ３１７
第二节　主要创新和不足 ……………………………………………………………… ３２６
第三节　后续研究 ……………………………………………………………………… ３３１
参考文献 ………………………………………………………………………………… ３３２
后记 ……………………………………………………………………………………… ３５２